陕西文创“闯”出新高度|陕西省_新浪财经

●柏桦张静

“西安地铁六号线谁拿了我的肉！”“你的肉已经到青岛啦……”近日，一则寻“肉”启事的短视频火爆全网，数万网友纷纷在评论区接梗“破案”，将陕西文创“绒馍馍”推上热搜，推动“绒馍馍”持续大卖。

近年来，陕西文创不断推陈出新，从实物产品到数实结合产品，以灵动写意的设计语言和持续扩充创新的技术手段，展现三秦大地灿烂的历史文化，彰显陕西文创产业蓬勃发展的良好态势。

文创大火：“绒”化一座城

近日，位于西安大唐不夜城的大相文博销售门店前，等待购买“绒馍馍”的队伍大摆长龙。门店柜台里，店员接过购物小票，询问了顾客的喜好后便迅速从锅中捞起一块“肉”，浇汁、剁肉、夹馍、装袋，一套行云流水的动作后，一个新鲜出炉的“肉夹馍”便递到了顾客手里。在体验了自己的“绒馍馍”的制作流程后，广州游客林女士直呼：“太赞了，情绪价值拉满！”

“‘绒馍馍’从设计到推出用了将近一年。去年6月中旬推出后，真实的制作环节吸引了大量消费者专程前来体验。目前，‘绒馍馍’每天销量几千个，依然供不应求。”谈到“绒馍馍”的设计灵感，大相文博联合创始人陈加晋说，“肉夹馍是西安非常具有代表性的美食。创作之初，我们就提出‘绒化碳水’的概念，希望能以毛绒玩具的形式展示陕西的饮食文化。”

作为西安本土文创公司，大相文博推出的“塔舅”“唐菓儿”“秦骁勇”等文创IP，都是从具有本土特色的文化元素切入并赋予其现实生活的审美，最终提炼出的独特IP形象。陈加晋介绍，目前，“绒馍馍”系列的抱枕、卡包、懒人沙发等已投入生产，“绒化”版“凉皮”也已经在设计当中，不久也将和消费者见面。

近年来，被“绒化”的不仅有陕西美食，还有陕西文物。其中，以馆藏文物“镇墓陶兽”为原型的“兽西西”系列，作为西安博物院的首批毛绒文创之一，自去年6月推出后便以丑萌的外形火速“出圈”，深受消费者喜爱。西安博物院新推出的毛绒玩偶“小雁塔”，更是和以大雁塔为原型的“塔宝”“塔舅”一起，成为中国塔文化展示传播的“代言人”。

除了毛绒类文创，非遗文创也有着自己的故事。形象生动的四象工艺品、拥有身体的汉代人面瓦当……在西安碑林彩塑非遗传承人王丽手中，这些以文物为原型且独具匠心的泥塑作品，不仅是非遗制作技艺展示的载体，也是中国传统文化的传播载体。陕西本土奶茶品牌“茶话弄”推出的“大秦·书简”文创产品，将秦文化与陕西特色非遗茯茶相结合，让茯茶以“秦半两”“秦·跪射俑”等形象被更多人看见，秦文化以伴手礼的形式被更多人了解。

文创产品不再是简单的形象复刻，而是历史文化更形象、更立体的展示和文化创意的更新迭代。这些蕴含传统文化元素、彰显东方美学意蕴的产品让人们清晰地认识到，文创的根基就是文化。

数字赋能：眺望文创未来

除了实物文创，数实结合已成为文创产业的新趋势。西安博物院全新推出的“数字水”，就将数字技术和富硒水“玩”出了新花样。

“数字水”瓶身的标签上醒目地标注着“请撕开我”几个字。撕开标签，扫描二维码，一款名为《宝箱记》的小游戏便会带你进入文物的世界。寻宝、做任务、通关，不知不觉间，50件馆藏文物逐一和玩家见面，关于这些文物的知识也以这种有趣的方式被玩家知晓。

一边喝水、一边学知识，3.5元的售价让这款水成为西安博物院水吧和自助售卖机里最“火”的商品。“想要通过文创讲好文物故事，必须不断创新。在与科技相融合的同时和市场接轨，创作出更受当代年轻人欢迎的文创产品，满足年轻群体的内心需求，是文创创新的必经之路。”西安博物院文创部主任祁晓东介绍，仅今年上半年，西安博物院就已开发推出文创产品10个系列113种单品。

如今，数字技术已经融入文化产品生产过程全链条。雨后春笋般涌现的数字文创产品和项目打通了产品与服务、现实与虚拟的界限，在更大范围内实现了文化创意的“赋形”与传播。

从以馆藏文物为原型设计的数实艺术品“嫦娥玉兔镜”，到足不出户实现线上逛馆的大唐西市数字博物馆，自“元宇宙”“数字藏品”兴起之初，大唐西市博物馆便开始深研“数字+文创”领域。大唐西市自主研发建设的版权及艺术品登记交易区块链——大唐链，作为国家区块链创新应用试点，构建起完整的数字版权生态系统，为文化产业的数字化转型注入了活力。2024年8月19日，陕西历史博物馆入驻数字文博大平台“山海”APP并签约“博物馆数智联盟”，通过探索文化和科技的深度融合，加速推进博物馆行业的数字化转型。

据《陕西日报》