在见人、见物、见生活的传承中，更好实现非遗价值|非遗_新浪财经

转自：中国环境网

“我对中国的非遗文化非常感兴趣！这个彝绣的样式是如何完成的，能教我一下吗？”

“这个用的是平绣针法，将彩线沿着图案轮廓穿过去，使图案铺满锁边……”

这一幕发生在春节前夕，在星巴克臻选北京华贸非遗概念店里，身着精美民族服饰的彝绣传承人段宛君正在为外国友人讲解彝绣文化并教授针法。

“彝绣是中国传统民族民间工艺的重要组成部分，一针一线不仅承载着彝族古老的历史，更绣出了彝族群众对美好生活的期盼。我想把彝绣文化与现代元素相融合，让彝绣产品可以走出家乡被更多人看到、了解，让年轻人爱上非遗之美，这是我的梦想，也是我正在做的事情。”段宛君动情地对记者述说着她的追梦历程。

成长在大理白族自治州的段宛君从小耳濡目染，对民族服饰文化产生了浓厚兴趣，大学攻读的便是工艺美术服装设计专业。她第一次接触彝绣是2008年在一个彝族村落采风时参与了一场彝族传统婚礼，新人和到场的宾客身上刺绣精美、色彩鲜亮的民族服饰深深地吸引了她，这也让她把热爱发展成了事业。

4年前，段宛君选择在一个彝族古村定居，租下一院土木老宅，成立了非遗文创设计工作室，组织当地上百名彝族妇女，拿起手中的针线，一起接过传承非遗文化的“接力棒”。

在当地政府和星巴克“星绣未来”非遗项目的支持下，如今段宛君带领团队为上海市公共艺术协同创新中心、上海星巴克慎余里非遗概念门店手工制作彝绣文创产品，不仅推广了彝绣艺术，还为绣娘们实现了增收。

友成基金会副秘书长郑瑶注意到，如何让传统非遗与市场需求更好地结合，如何找到销售渠道，如何满足年轻消费者的喜好，如何搭建供应链等，是非遗传承人们普遍面临的难题。

“通过非遗价值商业化的探索，我们邀请了一些传承人参与到相关公益项目中，让他们与设计导师和创业导师加深交流，一起研发新品。在这个过程中，这些传承人不仅更加了解市场需求，也接触到很多新材质、新品类，大大提升其创新能力。”郑瑶说，另一方面，公益项目也进一步推动了当地政府对非遗带头人的支持，有的带头人在当地设立了非遗工坊，显著提升了当地妇女的就业机会和收入水平，让她们收获了自信和尊重。

如何让传统非遗焕发出新的活力与魅力？这也是段宛君一直在思考的问题。“要将传统文化融入人们的日常生活中，比如背包、项链、耳环等饰品就可以使用非遗技艺，结合当下时尚潮流设计出更符合年轻人喜好的非遗产品。我们与星巴克设计师一起创作出的彝绣胸针就受到很多年轻人的喜爱。”

此外，参加“星绣未来”项目让段宛君感触颇深的是电商培训带给她和绣娘们的改变。“这对我们来说都是第一次尝试和体验。”说到这，她不禁爽朗地笑道，“现在村里的绣娘们对抖音直播这些平台玩得比我熟练多了，她们会穿着自己做的服饰干农活，或者展示自家种的农产品(6.190, 0.03, 0.49%)，每天都很开心。也有不少人看到她们的直播后，会到当地体验彝绣、采摘农产品，这也给村民们的生活带来了实实在在的改善！”

北京星巴克公益基金会秘书长竺蕾表示，星巴克公益基金会自2019年开始支持乡村女性发展和非遗传承以来，目前已累计在全国范围内重点支持了乡村女性非遗合作社25家，覆盖26个省份，辐射带动超过2750名乡村女性通过非遗技艺实现就业增收。

就在近期，星巴克中国第四家、南京首家非遗概念店正式开业。“非遗概念店是为大山中的非遗文化和都市年轻人搭建的一座沟通的桥梁，希望将更多传统手工艺通过市场化、商业化的方式，被年轻消费群体所接受，在‘见人、见物、见生活’的传承中，更好地实现非遗的价值。”竺蕾说道。

让段宛君感到欣慰的是，现在越来越多的年轻人陆续返回家乡开始继承非遗技艺。“这些年轻人对时尚有独特的见解和想法，设计出来的产品也更新颖，这也代表着像彝绣这类传统文化正逐渐被大众广泛了解，带来了更广阔的市场。”她希望彝绣文化和技艺能在年轻一代中生生不息，一直传承创新下去。