北青快评｜春节档电影票降价，助力唤回观众热情

转自：北京青年报客户端

据网络平台数据，截至2月1日10时47分，2025年度电影票房(含预售实时)破70亿，《哪吒之魔童闹海》暂列年度票房榜首位。2025年春节大年初一（1月29日）电影票已达18.05亿元，观影人次为3515.12万，创造了新的单日票房和观影人次纪录。

电影票房能取得如此成绩原因是多方面的，这与政策、影片质量、观众意愿等共同努力密切相关。无论是影片质量的提升、营销的成功，还是各地开展的“新春观影惠民活动”，其中票价降低无疑是一个重要因素。预售接连破纪录，与19.9元低价票重现“春节档”有关，而有些优惠券甚至低至10元以下。

近年来，电影票价可谓节节攀升，而观众的观影意愿却连连下降。猫眼研究院发布的《2024中国电影(10.910, 0.19, 1.77%)市场数据洞察》显示，我国电影平均票价连续四年超过40元。2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元高位。而如今19.9元票价重出江湖，得到观众好评，可还是有人不满意，他们认为只有两部电影降价远远不够。

从整体看，我国电影票价仍处于高位。以前从“国庆档”到“春节档”，电影票价上涨主要是受政策调整、片方宣发策略、设备、票务平台打法转变等影响。此外，影院房租上涨，使生存压力陡增。不过，票价不能总是不断上涨，否则，势必降低观影人数，进而影响电影业整体发展。

电影票价主要靠市场调节，不属于政府定价和指导价范围，是消费者的自主选择。可问题是如果票价过高，观众一定不会买账。以往，片方为了提振票房，都会给予一定的票价补贴，使观众支付的金额低于电影票上显示的价格。但近年来补贴逐渐消失，也不该把成本转嫁给观众。

随着政策利好等多重因素，电影票价开始下降，甚至不足20元的票价重现江湖。客观地讲，如果高票价成为拦路虎，势必影响电影市场的繁荣。如今，娱乐方式多样化，高票价冲淡了人们的观影热情，而电影市场终要靠观众才能持续。高票价赶跑观众，产业链上各方生存状况必堪忧。总之，“春节档”电影票降价，助力唤回观众热情。

文/刘天放

编辑/周超

责任编辑：梁燕(EN003)

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