开年第一杯奶茶喝了吗？TA已成年轻人春节社交“硬通货”

转自：上观新闻

新春期间，全国多地影院迎来观影热潮。《哪吒2》《射雕英雄传》《封神第二部》等春节档影片凭借高口碑掀起票房风暴，仅大年初一，档期总票房（含预售）突破26亿。

影院大厅排起长队，不少家庭选择以“观影团聚”开启蛇年新篇章。除了荧幕前的欢笑与感动，影院外的消费场景同样热闹——年轻人手持奶茶、咖啡等，家庭观众提前点单零食小吃，等待入场。不少消费者表示：“春节档电影动辄两小时，提前点好外卖带进场，既省去排队时间，又能和亲友分享，仪式感满满！”

美团外卖数据显示，今年除夕以来，全国奶茶销量同比去年同期增长180.4%。据了解，为呼应春节社交需求，其特别推出“春节送礼”频道，用户在美团或美团外卖App内搜索“送奶茶”，即可进入选礼包页面，选择心仪产品下单后可一键发至亲友微信群，实现“请全家人喝开年第一杯奶茶”。

据悉，自送礼功能上线以来，已有上万杯奶茶化作新春祝福在各个微信群里转发，奶茶品类的赠券量同比增长超160%，有效带动春节消费需求释放。

“以往过年都是抢红包，现在给家人发发奶茶券，也蛮有意思的。”家住打浦桥街道的陈小姐表示，选择给家里的亲朋好友“奶茶拜年”，没想到长辈们接受度竟然也很高。“过年了，大家都想喝点甜的。”

业内人士指出，春节档不仅是文娱消费的黄金窗口，更折射出本地生活服务的升级趋势。外卖平台通过“餐饮+社交”的礼包联动，将传统拜年方式转化为线上互动，既满足年轻人对便捷、趣味的需求，又以即时配送能力保障节日消费体验。当“群发奶茶券”成为数字时代的新年货，“指尖送祝福”或许正为年味注入新活力。

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