蛇年春节消费市场红红火火|山西省_新浪财经

　　春节是消费旺季。今年春节，餐饮、文旅等传统消费活力旺，逛首店、追比赛等新消费亮点多，购新补贴等促消费政策更为市场“加了一把火”。

　　通过数据分析，今年各地出现了一些年货消费新特点和新趋势。

　　今年春节假期，人们在河北省遵化市的山庄雪乡景区欣赏夜景。新华社发

　　餐饮文旅消费火热

　　一桌难求，是不少餐厅在春节期间的“新常态”。上海南京路步行街，新雅粤菜馆从小年夜一直热闹到初三，接下来的几天假期也早已预订一空。“除夕夜，包房和大厅一共有91桌年夜饭，坐得满满当当。”新雅粤菜馆行政总厨黄任康介绍说，从小年夜午市开始，预订量比去年上升30%。

　　线上数据同样飘红。叮咚买菜第八年春节不打烊。从商品数据上看，除夕前一天至大年初二，年夜饭、走亲访友、在家聚餐需求促使叮咚买菜鲜活水产、肉类、水果礼盒等销售量大增，猪肉类商品整体销售增长2倍。

　　春节假期，一些热门景点再现“人从众”景象，文旅消费火热。美团旅行数据显示，春节假期前三日，北京、上海、广州、成都、重庆、西安、南京、杭州、哈尔滨、昆明等是旅游热度最高的城市。

　　今年春节，年轻人流行在南方小城“深度旅游”，高性价比的县域旅游持续火热。申遗成功的首个春节，逛灯会庙会是体验年俗的重头戏，春节前三日全国“灯会”“庙会”的搜索热度环比增长217%。

　　“国补”让手机销量倍增

　　除夕，太原市民李女士趁着这轮国补，下单了心仪已久的智能手表，作为送给父亲的新年礼物。“加上商家活动，原价1400元的手表优惠了近300元，很划算！”

　　补贴政策加力，消费市场加热。天猫数据显示，截至1月30日24点，春节前三天（除夕、初一、初二）手机品类成交同比增长超50%。京东数据显示，从订单成交额来看，手机、洗衣机、冰箱等产品受到青睐。“3C进入‘国补’范围后，3C数码产品变成了大家送长辈、送朋友的年货首选，‘国补’上线后到现在，我们的手机销量环比增长260%。”京东3C数码采销人员说。京东数据显示，不仅在一线城市，越来越多的三四线城市和农村家庭选择在春节换新，相关“以旧换新”订单整体同比增长超100%。

　　新年“战袍”彰显新活力

　　一代人有一代人的“仪式感”，这个春节，各地涌现出大批定制服装的消费者，大家针对不同习惯和需求，纷纷选择定制新年“战袍”。

　　新年“战袍”怎么穿最拉风？年货节期间，不少用户在抖音平台分享购买经验和搭配灵感，“本命年穿搭”的话题更是获得了4600多万次讨论，相关产品成交额同比增长107%，165款单品成交额破百万元。

　　在杭州的一家新中式服装定制店内，不少年轻顾客正在试穿、挑选，他们纷纷表示专门选择在春节穿定制服装。杭州某新中式服装定制品牌主理人说，今年的新变化是，大概有六七成的顾客都属于年轻人群体。不少定制服装店还主动承接线上订单，拓宽销路。郑州某服装店主理人介绍，线上的顾客订了20多套新年“战袍”，来自北京、广州、昆明等地，本月的销售额比上个月高了三四成。

　　非遗新年货文化味浓

　　消费者对国潮年货的消费热情也不断攀升。平台数据显示，今年春节消费者更加喜欢蛇元素和非遗元素的年货，为春节增添喜气洋洋的节日氛围。

　　抖音数据显示，各类“蛇元素”节庆类产品日均成交额环比增长435%。“玉蛇”毛绒玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴、“蛇墩墩”盲盒等将非遗元素与生肖巧妙结合的文创产品，成为大家的新奇年货。

　　京东数据显示，年货节期间，在平台上搜索“非遗春节”进行年货选购的行为同比增长超80%。在山西霍州，非遗花馍是年货重头戏，蛇年花馍“蛇盘”成为畅销品。山西霍州霍嬷嬷门店总经理说，每天销量都在七八千件以上，销往全国各地，北京、上海、广州的订单非常多。

　　体育等新型消费热度攀升

　　首店、体育、谷子等新型消费热度攀升。走进文和友山西首店——“钟楼街1990”，上世纪90年代太原市经典生活的历史记忆与市井烟火气扑面而来。负责人说，除夕以来，每日入店人数超过2万人，很多消费者全家出动前来体验。

　　1月31日，国际雪联单板障碍追逐世界杯比赛正式开始，吉林省吉林市冰雪试验区北大湖滑雪度假区迎来很多观赛度假的游客。度假区负责人介绍，春节期间，北大湖滑雪度假区预计接待游客8.7万人次，同比增长31%，实现旅游收入5118万元，同比增长40%。据新华社央视