“淘金”新思路！NBA计划打造欧洲联赛，再下一个是亚洲？

文班亚马参加NBA巴黎赛。

刚刚公布的NBA全明星阵容在社交网络上引发热议，不过，NBA管理层最近关注的重点并非这些球星，而是一次欧洲“淘金”之旅。

北京时间1月31日，据ESPN报道，NBA正在认真考虑成立一个独立于NBA的新欧洲篮球联赛，从而开拓市场，创造更大的商业机会。

对于NBA此番举动，ESPN专栏作者布莱恩·温德霍斯特这样评价：“如果NBA欧洲联赛真的得以实现，那么这将成为NBA历史上最大的赌注之一。”

亚当·萧华前往巴黎。

进军欧洲，NBA大张旗鼓

NBA希望进军欧洲的野心，早在去年便已经初露端倪。

赛季开始前的联盟理事会上，当“NBA是否应该给西雅图和拉斯维加斯扩军机会”这一老生常谈的话题再次被提起时，亚当·萧华轻描淡写地复述给媒体，“这次会议并没有讨论太多关于扩军的事情。”

取而代之的，是他主动抛出的另一个话题——在欧洲创办一个篮球联赛。

“就目前而言，我们只是同意密切关注欧洲的机会，并没有任何确切的计划。”即便萧华表示这只是一个初步想法，但随后他数次提起此事，最近一次明确表态是一周前的NBA巴黎赛，“尽管欧洲仍在培养一些世界上最优秀的球员，尤其是我们最近的许多MVP都是欧洲人，但我们认为欧洲在商业机会上并没有跟上篮球运动发展的步伐。”

“我们在NBA做的是运营联赛，我们运营着WNBA，还有非洲联赛、G联赛、NBA 2K，我们运营着五个不同的联赛，我们认为这是我们的专业领域。因此，我们正在密切关注，看看这里是否有机会将篮球职业化到另一个层次，创造更大的商业机会。”

这是NBA第四年将常规赛放在巴黎举办，而此次比赛期间，联盟的大多数高管都来到巴黎与潜在球队、媒体合作伙伴和赞助商会面。

显然，即便NBA管理层表示目前没有明确计划，但对于进军欧洲市场的规划，已经愈发明晰。

NBA的这番操作显然会影响欧洲的篮球版图，作为欧洲历史最悠久的篮球俱乐部赛事，欧冠联赛的前身欧洲篮球冠军杯1958年就已经诞生，仅比NBA晚了十年。

消息人士告诉ESPN，过去一年，NBA已经与潜在投资者和球队老板进行了接触，了解他们对此事的态度。此外，消息人士称，联盟还与欧洲一些大型足球俱乐部进行了接触，讨论他们为联盟组建篮球队的可能性。

“会议的气氛非常积极。它不反对任何人或任何其他组织，”萧华在谈到与潜在合作伙伴的会议时说，“当我们审视这个机会和这些潜在合作伙伴时，他们告诉我们，他们相信从商业角度来看，认为人们渴望与消费者建立联系，尤其是年轻消费者，他们通常是NBA的粉丝群，他们认为市场已经准备好在这项运动中做更多的事情。”

骑士队曾参加NBA巴黎赛。

另起炉灶

据BasketNews报道，皇家马德里是NBA在欧洲联赛组织中的首要目标。

消息人士告诉BasketNews，作为11届欧冠冠军，皇马从一开始就在犹豫是否要再签一份10年的欧冠联赛合同。如果皇马转投NBA创办的联赛，那么巴萨将被认为是最有可能成为西班牙第二支加入的球队。

NBA同时希望在法国建立影响力，其中，托尼·帕克手中的LDLC ASVEL Villeurbanne便是候选球队之一。尽管帕克是欧洲联赛的股东之一，他也曾公开表示有兴趣加入NBA的项目，他还将在2月份向几家欧洲俱乐部介绍NBA的提议。第二家法国球队极有可能是巴黎圣日耳曼，大巴黎曾在上世纪90年代经营过一支篮球队，并在2018年与乔丹品牌合作，将飞人的标志融入球衣和商品之中。

面对NBA的来势汹汹，一位欧洲球队的总经理则告诉ESPN：“此时此刻，我不会说人们在等着NBA到来，但大家认为欧洲篮球有必要以某种方式重新构建市场和比赛。有一个品牌（NBA）已经证明了他们可以做到这一点。”

很显然，最吸引欧洲各俱乐部管理层的地方，便是NBA的吸金能力。

以巴黎篮球俱乐部为例，这家成立于2018年的篮球俱乐部，是法国首都多年以来战绩最好的球队，总经理大卫·卡恩更是曾经担任过森林狼的总经理。但本赛季球队总预算仅为1900万欧元，相当于步行者队迈尔斯·特纳的年薪。即便是法甲联赛最“土豪”的摩纳哥AS，一年的预算也只有2900万欧元。

换句话说，即便欧洲的篮球市场并不小，但与NBA相比，俱乐部仍处于“小作坊”模式。

一位欧洲俱乐部老板更是直言不讳地告诉《The Athletic》：“我认为NBA进军欧洲市场后收入会大幅增加，我不知道他们是怎么做到的，但他们是这方面的专家。”

NBA一直在尝试拓展商业版图。

拓展商业版图？一切悬而未决

事实上，NBA拓展商业版图的操作并非个例。

早在2019年，NBA便和国际篮联宣布成立篮球非洲联赛（BAL），首届比赛于2021年5月16 日正式开打，每个赛季有12支球队参赛，分别来自非洲不同国家。

这个联盟与NBA没有直接关系，NBA球队并不参赛，联盟之间的球员也不互通，两个联盟在地位和资金支持方面也会有很大差异。

在NBA的规划中，无论是为联盟组建新球队，还是引入欧洲老牌豪门，都是可行方案。知情人士称，除了通过媒体版权创造收入外，新联赛还可以通过扩张费赚取大量资金，包括来自海湾国家的俱乐部和投资者。

不过目前，并非所有投资人都报以乐观态度。

据ESPN报道，NBA总裁亚当·萧华还需要说服30位NBA老板批准这个项目。多位老板表示，该计划仍有许多问题和不确定性，必须在批准之前解决。有关决定可能会在计划中的3月股东会议之后做出。

其中最大的顾忌便是能否有所回报。据ESPN报道，NBA创立的最后两个联盟BAL和G联盟，目前都处于亏损状态，WNBA也是运营了近30年后才开始显示出可观的盈利能力。

相比之下，NBA想要打造的这个欧洲联赛听起来很诱人，但能否成为一笔稳赚不赔的买卖，仍要打上一个问号。

当然，如果这个欧洲联赛能够在影响力和市场号召力上取得成功，那么这样的成功经验也有机会复制到其他大洲。相比于非洲和大洋洲，亚洲显然是更大的富矿。借着NBA中国赛在今年回归，NBA的再下一站和亚洲联赛联系起来，或许也不是天方夜谭。

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