新年“战袍”怎么穿最拉风？新奇年货有哪些？春节“焕”新有什么新变化？

通过数据分析，今年各地在迎接春节、置办年货的过程中，出现了一些年货新特点和新趋势，那么，今年新春的年货都有哪些不一样？

以旧换新 “焕”出新年货

总台央视记者 田琪永：这个春节有什么新年货呢？当蛇年新春遇上“两新”扩围，家电、3C类产品就越来越成为大家的年货选择，就拿我现在所在的这个仓库为例，这里每个小时就能够出库7000部手机，发往各地。

京东数据显示，从订单成交额来看，手机、洗衣机、冰箱等产品受到青睐；腊月以来，“国补”“以旧换新”搜索量超2000万次。

北京京东3C数码采销 李佳怡：在3C进入到国补的池子之后，我们的3C数码产品变成了大家年货送长辈送朋友的一个首选。从国补上线之后，一直到现在，我们的手机销量环比增长有260%。

不仅线上销售旺，记者在采访时发现，也有很多消费者选择线下购买手机作为年货。

北京消费者：给自己一个仪式感，也算是辛苦一年给自己一个礼物。

北京消费者：国补完了之后，优惠力度也挺大的，想着这次趁着这个机会就买了，正好也送给我父母一个新年礼物。

采访中，工作人员向记者展示了一张对比图。

北京荣耀体验店迪信通来福士店长 么宇轩：从20日开始国补，我们日均销售手机销量4倍增长。

京东数据显示，不仅在一线城市，越来越多的三、四线城市和农村家庭选择在春节换新，相关“以旧换新”订单整体同比增长超100%。

在河北石家庄，各大家电门店纷纷延长销售时间，今年刚列入国补范围的洗碗机备受消费者欢迎。

河北消费者 鲁先生：这一台机子能补贴2000元钱，我感觉很合适，所以今天我俩赶紧过来把这台机子定了。

销量增长让负责安装的吴师傅更忙了，夜幕降临，他还有订单需要配送安装。

记者：今天你送了几单了？

河北石家庄海尔售后服务工程师 吴晋亮：这是第6单了。国补出来以后相对是比较忙，经常会有加班的情况，只要客户有需求，哪怕是大年三十、初一、初二，我们都不休。

抵达客户家，吴师傅熟练将洗碗机安装就位，还向客户介绍了使用方法，确保客户过年能用上这台洗碗机。

河北消费者 尹先生：这不过年了嘛，尤其过年聚餐多，早安上的话就不用洗碗了，特别惊喜。

从"衣"开始 新年"战袍"彰显消费新活力

一代人有一代人的“仪式感”，在这个春节，各地涌现出大批定制服装的消费者，大家针对不同习惯和需求，纷纷选择定制新年“战袍”，表达对自己对家人的关心。

新年“战袍”，怎么穿最拉风？年货节期间，不少用户在抖音平台分享购买经验和搭配灵感，“本命年穿搭”的话题更是获得了4600多万次讨论，相关产品成交额同比增长107%，165款单品成交额破百万元。

在浙江杭州的一家新中式服装定制店内，不少年轻顾客正在试穿、挑选。

浙江消费者 李欣蕊：款式越来越年轻了，这个春节我定了有包裙的、有连衣裙、有背心，还有外套。

不少年轻顾客表示是专门选择在新年穿上定制服装。

浙江消费者 刘钊君：因为我们中华民族自古就有衣冠上国的称呼，在新年能够定制这种衣服穿着，也代表的是我们自己对文化的一种认同感和自信。

浙江杭州某新中式服装定制品牌主理人 李云：今年大概有六七成的顾客都是属于这种年轻人群体，都是我们想不到的一个变化。

不仅年轻化成为一大趋势，细节的个性化也是一大亮点。在四川成都，客户可以参与缠花、盘扣等细节设计和制作，充分体验定制服装的个性化和品质感。

四川消费者 颜女士：过年了，总要有点气氛。

四川成都罟加服装店老板 李莉：蛇年我们就做了花卉和蛇的一个结合，中国人比较喜欢的牡丹，还有仙桃，表达对明年的期盼，一个好的寓意。

线下定制忙，这个春节，不少定制服装店还主动承接线上订单，拓宽销路。

河南郑州某服装店主理人 贾勤：前些天线上的顾客在我这儿订了20多套新年的“战袍”，有北京的、广州的、海南的，还有昆明的，这个月的销售额比上个月高了三四成。

不仅是新年“战袍”，新年配饰也要配齐。京东数据显示，今年红色的毛衣链销量同比增长超7倍，红色手链、脚链、戒指销量同比增长超100%。也有很多用户选择用红色帽子、围巾来增添节日氛围，红色女士丝巾、围巾、披肩等产品销量同比增长超110%，红色渔夫帽、贝雷帽、毛线帽等产品销量同比增长也超过了80%。

添喜气 非遗新年货文化味儿浓

乙巳蛇年春节是首个“非遗”春节，消费者对国潮年货的消费热情不断攀升。平台数据显示，这个春节，消费者更加喜欢蛇元素和非遗元素的年货，为春节增添了喜气洋洋的节日氛围。

抖音数据显示，各类“蛇元素”节庆类产品日均成交额环比增长435%。“玉蛇”毛绒玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴、“蛇墩墩”盲盒等将非遗与生肖元素巧妙结合的文创产品，成为大家的新奇年货。

在贵州麻江，绣娘们正在加紧赶制这样一批特色蛇玩偶。

贵州绣娘文化有限公司生产负责人 龙昌丽：今年我们的蛇玩偶融入了中国传统文化元素，如我们的戏曲花旦，还有状元形象等，让蛇玩偶活泼可爱，又具有民族风味。

贵州绣娘文化有限公司董事长 刘海峰：销售非常火爆，订单供不应求，已经动员了30多个工坊，1000多名绣娘在赶工。

在河北保定，这家销售定瓷的店铺，不仅将传统定瓷工艺与蛇元素相融合，而且通过能购买能体验的方式，让传统非遗在新春佳节焕发新的活力。

河北消费者 魏嘉彤：我体会到了咱们中国传统非遗的魅力，还有这些手工艺人们真的特别厉害。等它烧制完成后我想把它当作我的一份新年礼物，让我新的一年好运连连。

京东数据显示，年货节期间，在平台上搜索“非遗春节”进行年货选购的行为同比增长超80%。

在山西霍州，非遗花馍是年货重头戏，今年这款蛇年花馍——“蛇盘”成为畅销品，承载着人们对新年的美好祝愿。

山西霍州霍嬷嬷门店总经理 靳晓钟：每天销量都在七八千件以上，我们的销售基本上都走到了全国各地，北京、上海、广州这边都非常多。

在云南昭通，传统古法制糖工艺也因为这个非遗春节焕发出新的生机。这些天，由于订单量激增，工人们正加班加点生产。

云南省昭通市级非遗代表性传承人 朱立卫：从当初200万元左右的销售金额到现在我们已经达到了2000万元至6000万元的市场份额，销路走向了全中国乃至全世界。

春节期间，各地非遗集市吸引络绎不绝的消费者前来打卡。在四川宜宾、山东济南、云南昆明等地的集市上，传统非遗和生肖年货尤其受到大家的喜爱。

四川消费者 卓英柱：这里有小蛇宝宝，所以我就选择了它，为我们家增添喜庆的气氛。

山东消费者 陈江磊：这个糖画意味着我们在新的一年里面一定会幸福如蜜。

云南消费者 洪靓：今年是我们国家第一个非遗春节，感觉今年的年味更重了一些，有一种自豪感在心中油然而生。

（总台央视记者 岳群 赵曙光 田琪永 刘世军 陈坚）

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