通过数据分析,今年各地在迎接春节、置办年货的过程中,出现了一些年货新特点和新趋势,那么,今年新春的年货都有哪些不一样?
以旧换新 “焕”出新年货
总台央视记者 田琪永:这个春节有什么新年货呢?当蛇年新春遇上“两新”扩围,家电、3C类产品就越来越成为大家的年货选择,就拿我现在所在的这个仓库为例,这里每个小时就能够出库7000部手机,发往各地。
京东数据显示,从订单成交额来看,手机、洗衣机、冰箱等产品受到青睐;腊月以来,“国补”“以旧换新”搜索量超2000万次。
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北京京东3C数码采销 李佳怡:在3C进入到国补的池子之后,我们的3C数码产品变成了大家年货送长辈送朋友的一个首选。从国补上线之后,一直到现在,我们的手机销量环比增长有260%。
不仅线上销售旺,记者在采访时发现,也有很多消费者选择线下购买手机作为年货。
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北京消费者:给自己一个仪式感,也算是辛苦一年给自己一个礼物。
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北京消费者:国补完了之后,优惠力度也挺大的,想着这次趁着这个机会就买了,正好也送给我父母一个新年礼物。
采访中,工作人员向记者展示了一张对比图。
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北京荣耀体验店迪信通来福士店长 么宇轩:从20日开始国补,我们日均销售手机销量4倍增长。
京东数据显示,不仅在一线城市,越来越多的三、四线城市和农村家庭选择在春节换新,相关“以旧换新”订单整体同比增长超100%。
在河北石家庄,各大家电门店纷纷延长销售时间,今年刚列入国补范围的洗碗机备受消费者欢迎。
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河北消费者 鲁先生:这一台机子能补贴2000元钱,我感觉很合适,所以今天我俩赶紧过来把这台机子定了。
销量增长让负责安装的吴师傅更忙了,夜幕降临,他还有订单需要配送安装。
记者:今天你送了几单了?
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河北石家庄海尔售后服务工程师 吴晋亮:这是第6单了。国补出来以后相对是比较忙,经常会有加班的情况,只要客户有需求,哪怕是大年三十、初一、初二,我们都不休。
抵达客户家,吴师傅熟练将洗碗机安装就位,还向客户介绍了使用方法,确保客户过年能用上这台洗碗机。
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河北消费者 尹先生:这不过年了嘛,尤其过年聚餐多,早安上的话就不用洗碗了,特别惊喜。
从"衣"开始 新年"战袍"彰显消费新活力
一代人有一代人的“仪式感”,在这个春节,各地涌现出大批定制服装的消费者,大家针对不同习惯和需求,纷纷选择定制新年“战袍”,表达对自己对家人的关心。
新年“战袍”,怎么穿最拉风?年货节期间,不少用户在抖音平台分享购买经验和搭配灵感,“本命年穿搭”的话题更是获得了4600多万次讨论,相关产品成交额同比增长107%,165款单品成交额破百万元。
在浙江杭州的一家新中式服装定制店内,不少年轻顾客正在试穿、挑选。
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浙江消费者 李欣蕊:款式越来越年轻了,这个春节我定了有包裙的、有连衣裙、有背心,还有外套。
不少年轻顾客表示是专门选择在新年穿上定制服装。
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浙江消费者 刘钊君:因为我们中华民族自古就有衣冠上国的称呼,在新年能够定制这种衣服穿着,也代表的是我们自己对文化的一种认同感和自信。
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浙江杭州某新中式服装定制品牌主理人 李云:今年大概有六七成的顾客都是属于这种年轻人群体,都是我们想不到的一个变化。
不仅年轻化成为一大趋势,细节的个性化也是一大亮点。在四川成都,客户可以参与缠花、盘扣等细节设计和制作,充分体验定制服装的个性化和品质感。
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四川消费者 颜女士:过年了,总要有点气氛。
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四川成都罟加服装店老板 李莉:蛇年我们就做了花卉和蛇的一个结合,中国人比较喜欢的牡丹,还有仙桃,表达对明年的期盼,一个好的寓意。
线下定制忙,这个春节,不少定制服装店还主动承接线上订单,拓宽销路。
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河南郑州某服装店主理人 贾勤:前些天线上的顾客在我这儿订了20多套新年的“战袍”,有北京的、广州的、海南的,还有昆明的,这个月的销售额比上个月高了三四成。
不仅是新年“战袍”,新年配饰也要配齐。京东数据显示,今年红色的毛衣链销量同比增长超7倍,红色手链、脚链、戒指销量同比增长超100%。也有很多用户选择用红色帽子、围巾来增添节日氛围,红色女士丝巾、围巾、披肩等产品销量同比增长超110%,红色渔夫帽、贝雷帽、毛线帽等产品销量同比增长也超过了80%。
添喜气 非遗新年货文化味儿浓
乙巳蛇年春节是首个“非遗”春节,消费者对国潮年货的消费热情不断攀升。平台数据显示,这个春节,消费者更加喜欢蛇元素和非遗元素的年货,为春节增添了喜气洋洋的节日氛围。
抖音数据显示,各类“蛇元素”节庆类产品日均成交额环比增长435%。“玉蛇”毛绒玩偶、“巳蛇祥瑞”流沙冰箱贴、“蛇墩墩”盲盒等将非遗与生肖元素巧妙结合的文创产品,成为大家的新奇年货。
在贵州麻江,绣娘们正在加紧赶制这样一批特色蛇玩偶。
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贵州绣娘文化有限公司生产负责人 龙昌丽:今年我们的蛇玩偶融入了中国传统文化元素,如我们的戏曲花旦,还有状元形象等,让蛇玩偶活泼可爱,又具有民族风味。
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贵州绣娘文化有限公司董事长 刘海峰:销售非常火爆,订单供不应求,已经动员了30多个工坊,1000多名绣娘在赶工。
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在河北保定,这家销售定瓷的店铺,不仅将传统定瓷工艺与蛇元素相融合,而且通过能购买能体验的方式,让传统非遗在新春佳节焕发新的活力。
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河北消费者 魏嘉彤:我体会到了咱们中国传统非遗的魅力,还有这些手工艺人们真的特别厉害。等它烧制完成后我想把它当作我的一份新年礼物,让我新的一年好运连连。
京东数据显示,年货节期间,在平台上搜索“非遗春节”进行年货选购的行为同比增长超80%。
在山西霍州,非遗花馍是年货重头戏,今年这款蛇年花馍——“蛇盘”成为畅销品,承载着人们对新年的美好祝愿。
山西霍州霍嬷嬷门店总经理 靳晓钟:每天销量都在七八千件以上,我们的销售基本上都走到了全国各地,北京、上海、广州这边都非常多。
在云南昭通,传统古法制糖工艺也因为这个非遗春节焕发出新的生机。这些天,由于订单量激增,工人们正加班加点生产。
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云南省昭通市级非遗代表性传承人 朱立卫:从当初200万元左右的销售金额到现在我们已经达到了2000万元至6000万元的市场份额,销路走向了全中国乃至全世界。
春节期间,各地非遗集市吸引络绎不绝的消费者前来打卡。在四川宜宾、山东济南、云南昆明等地的集市上,传统非遗和生肖年货尤其受到大家的喜爱。
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四川消费者 卓英柱:这里有小蛇宝宝,所以我就选择了它,为我们家增添喜庆的气氛。
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山东消费者 陈江磊:这个糖画意味着我们在新的一年里面一定会幸福如蜜。
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云南消费者 洪靓:今年是我们国家第一个非遗春节,感觉今年的年味更重了一些,有一种自豪感在心中油然而生。
(总台央视记者 岳群 赵曙光 田琪永 刘世军 陈坚)
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