品区·年味

转自:上观新闻

大年初二,下午1时多,几辆旅游巴士陆续停在上海马戏城门前,打扮时尚的韩国游客从车上走下来。他们来看当天下午场的《时空之旅2》驻场杂技秀。从大年初一到初七,《时空之旅2》驻场杂技秀除了每日常规的晚上场次,在下午加演一场,人气依旧火爆。很多观众在看完《时空之旅2》后,还会去周边的上海久光中心等购物中心喝茶、吃饭、购物,带旺了大宁商圈的春节消费。

今年1月以来,在“文旅商体展”联动发力下,静安区消费市场大放异彩。特别是春节长假以来,随着休闲旅游人群的到来,静安区消费市场更加热闹。无论是传统的零售品牌还是二次元等新业态,以及新型文旅消费都打开了一个火热的开年新局。

《时空之旅2》:韩国游客、长三角游客成主要客群

“最近来看《时空之旅2》驻场杂技秀的观众,有7成以上是海外观众,其中韩国观众特别多,还有不少长三角家庭客群,他们提前一个月就预订了戏票。”上海时空之旅文化发展有限公司副总经理陈涛告诉记者。

其实,从去年12月中旬以来,《时空之旅2》就“热”起来了。“往年12月份是演出淡季,但去年不同,受益于我国对韩国游客的免签政策,大量韩国游客来到上海,《时空之旅2》是他们必打卡的一站。”陈涛说,淡季成了旺季。去年12月以来,《时空之旅2》的门票销售较往年同期上涨了30%。

新春佳节来到,韩国游客前来观戏的热度,只增不减。陈涛观察到,最近有几场演出,韩国观众人数达到了50%以上。

不仅“韩流”热,春节期间还有不少来自长三角地区的游客来看《时空之旅2》。“很多长三角家庭春节到上海旅游,提前一个月就通过各种平台订好了《时空之旅2》的门票。”目前,《时空之旅2》最低票价为每位388元,根据座位不同,还有480元和最高888元的定价。一家三口看一场,在网上平台享受一些票价优惠后,至少也要上千元。

《时空之旅2》最近的火爆,还带旺了大宁商圈中的购物中心。很多观众看完《时空之旅2》,会去周边的购物中心逛逛。特别是这几天的下午场,散场在下午4时左右,不少观众一走出马戏城,就奔向一街之隔的上海久光中心。这家位于大宁商圈的高端百货商场,总商业面积相当于静安寺久光百货的四倍,有300多个零售品牌、100多个餐饮品牌,非常值得一逛。

在今年春节期间,静安区推出了多个“文旅商体展”联动项目:向市民游客推介了静安区的非遗“打卡”攻略,将南京西路周边的非遗项目串联起来,形成了数条旅游、文化、消费路线;大年初四开始,连续12天在南京西路和苏河湾商圈推出“新春静安光影秀”,活动将联动静安各大商业体,邀请市民游客体验猜灯谜、拓贺卡、集福章等传统新春活动。

《时空之旅2》驻场杂技秀演出,现场火爆

知名品牌:优惠券助推消费高潮一波接一波

在南京西路的久光百货二楼,周生生主流店从今年1月中旬起持续迎来大客流,销售额更是猛增了60%。“一方面由于新春佳节,中国人有添置金货的习俗,图个吉利;另一方面由于静安商圈优惠券的发放,激发了消费热情。”周生生品牌区域经理李响这样告诉记者。

今年春节,周生生为蛇年春节推出了多款寓意吉祥的金饰品。卖得最好的是“转运珠”,穿上一根红绳就是一个漂亮的手串,年轻消费者很喜欢;小如意牌挂坠、吉祥结挂坠等,各种年龄层人群都适合。静安区推出的覆盖春节长假的“静安商圈新年闪耀优惠券”更是助燃了消费热情。

“优惠券在每个周五12时开抢。很多消费者早早来到我们门店,挑选好款式,等到12时开抢,抢到后立即‘埋单’,现场非常火爆、热闹。”李响说。

“用了优惠券后,太合算。”在现场,一位妈妈陪着刚上大学的女儿挑选了一对小耳钉,参加门店85折活动后,还可叠加使用1000减300的优惠券,最后只用1200元左右买下了这对金饰耳钉。

最火爆的“转运珠”在参加完门店折扣活动、使用了优惠券后,900元左右就能拿下。“现在单店单日‘转运珠’销售可达250到300件,是平时有促销活动时销售量的四倍以上。”

不少外地游客也享受到此轮优惠券的福利。采访当天,记者看到,一家亲友十几位外地游客来到周生生门店,在店员推荐下,他们也参与了抢优惠券活动。好几位都抢到了1000减300的优惠券,大家一起挑、一起买,最后成交了10多单。

位于久光百货二楼的周生生门店,人气满满

二次元品牌:“回忆杀”吸引消费者前来打卡购物

传统业态消费兴旺,新业态新消费也很火热。在静安大悦城(2.710, -0.02, -0.73%),北座一楼中庭,“羊羊喜事屋”快闪店活动正在热闹举行。喜羊羊、灰太狼的形象深入很多90后、00后以及更多小孩子心中,此次喜羊羊IP到上海开出限时快闪店,引起追捧。

在现场,有90后爸爸带着五六岁的儿子来追忆童年,有高中生结伴来打卡,有年轻情侣一起来选购,还有一些喜羊羊的忠粉从周边城市赶来。记者还遇到了一位扮成“红太狼”模样的年轻妈妈,带着扮成“小灰灰”模样的儿子,很是可爱。他们的到场立刻引起了其他人的注意,有不少人还主动与他们合影。

让记者意外的是,选购的人群中还有一对60多岁的夫妻。他们从威海来上海旅游。他们说,外孙很喜欢喜羊羊、灰太狼,让他们来帮忙采购。两人也不是很清楚该买哪些产品,但商品看着都很可爱,价格也不贵,他们就跟着其他人买。“多买点,回去可以作为伴手礼,送给朋友家的孙辈。”

运营方相关负责人王栋介绍,在上海大悦城的“羊羊喜事屋”快闪店推出了多款新年限定产品和与上海城市IP有关的专属商品:如限定的毛绒红包、春联冰箱贴、穿着吉祥服饰的喜羊羊、灰太狼公仔;生煎包、蟹黄包以及咖啡壶形象的毛绒玩具等。有超100款新品与周边,其中20多款限定商品在其他地方买不到。

记者发现,“羊羊喜事屋”快闪店的商品价格非常亲民,最便宜的只要6.9元,价格高一些的五六十元。很多人都会不知不觉挑一大堆商品。“很可爱,很治愈。”一位年轻消费者告诉记者。

静安大悦城是上海知名二次元主题商场。在新春佳节期间,多个年轻人喜欢的二次元品牌活动抱团来袭,“Z世代”过年了!除了“羊羊喜事屋”快闪店,ENHYPEN、GBC、宝可梦等主题店、主题活动也纷纷登场,引爆“谷子经济”。

“羊羊喜事屋”快闪店引起“回忆杀”

题图:静安寺前亮起新年灯光 图片:均采访对象提供
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