品区·年味

转自：上观新闻

大年初二，下午1时多，几辆旅游巴士陆续停在上海马戏城门前，打扮时尚的韩国游客从车上走下来。他们来看当天下午场的《时空之旅2》驻场杂技秀。从大年初一到初七，《时空之旅2》驻场杂技秀除了每日常规的晚上场次，在下午加演一场，人气依旧火爆。很多观众在看完《时空之旅2》后，还会去周边的上海久光中心等购物中心喝茶、吃饭、购物，带旺了大宁商圈的春节消费。

今年1月以来，在“文旅商体展”联动发力下，静安区消费市场大放异彩。特别是春节长假以来，随着休闲旅游人群的到来，静安区消费市场更加热闹。无论是传统的零售品牌还是二次元等新业态，以及新型文旅消费都打开了一个火热的开年新局。

《时空之旅2》：韩国游客、长三角游客成主要客群

“最近来看《时空之旅2》驻场杂技秀的观众，有7成以上是海外观众，其中韩国观众特别多，还有不少长三角家庭客群，他们提前一个月就预订了戏票。”上海时空之旅文化发展有限公司副总经理陈涛告诉记者。

其实，从去年12月中旬以来，《时空之旅2》就“热”起来了。“往年12月份是演出淡季，但去年不同，受益于我国对韩国游客的免签政策，大量韩国游客来到上海，《时空之旅2》是他们必打卡的一站。”陈涛说，淡季成了旺季。去年12月以来，《时空之旅2》的门票销售较往年同期上涨了30%。

新春佳节来到，韩国游客前来观戏的热度，只增不减。陈涛观察到，最近有几场演出，韩国观众人数达到了50%以上。

不仅“韩流”热，春节期间还有不少来自长三角地区的游客来看《时空之旅2》。“很多长三角家庭春节到上海旅游，提前一个月就通过各种平台订好了《时空之旅2》的门票。”目前，《时空之旅2》最低票价为每位388元，根据座位不同，还有480元和最高888元的定价。一家三口看一场，在网上平台享受一些票价优惠后，至少也要上千元。

《时空之旅2》最近的火爆，还带旺了大宁商圈中的购物中心。很多观众看完《时空之旅2》，会去周边的购物中心逛逛。特别是这几天的下午场，散场在下午4时左右，不少观众一走出马戏城，就奔向一街之隔的上海久光中心。这家位于大宁商圈的高端百货商场，总商业面积相当于静安寺久光百货的四倍，有300多个零售品牌、100多个餐饮品牌，非常值得一逛。

在今年春节期间，静安区推出了多个“文旅商体展”联动项目：向市民游客推介了静安区的非遗“打卡”攻略，将南京西路周边的非遗项目串联起来，形成了数条旅游、文化、消费路线；大年初四开始，连续12天在南京西路和苏河湾商圈推出“新春静安光影秀”，活动将联动静安各大商业体，邀请市民游客体验猜灯谜、拓贺卡、集福章等传统新春活动。

《时空之旅2》驻场杂技秀演出，现场火爆

知名品牌：优惠券助推消费高潮一波接一波

在南京西路的久光百货二楼，周生生主流店从今年1月中旬起持续迎来大客流，销售额更是猛增了60%。“一方面由于新春佳节，中国人有添置金货的习俗，图个吉利；另一方面由于静安商圈优惠券的发放，激发了消费热情。”周生生品牌区域经理李响这样告诉记者。

今年春节，周生生为蛇年春节推出了多款寓意吉祥的金饰品。卖得最好的是“转运珠”，穿上一根红绳就是一个漂亮的手串，年轻消费者很喜欢；小如意牌挂坠、吉祥结挂坠等，各种年龄层人群都适合。静安区推出的覆盖春节长假的“静安商圈新年闪耀优惠券”更是助燃了消费热情。

“优惠券在每个周五12时开抢。很多消费者早早来到我们门店，挑选好款式，等到12时开抢，抢到后立即‘埋单’，现场非常火爆、热闹。”李响说。

“用了优惠券后，太合算。”在现场，一位妈妈陪着刚上大学的女儿挑选了一对小耳钉，参加门店85折活动后，还可叠加使用1000减300的优惠券，最后只用1200元左右买下了这对金饰耳钉。

最火爆的“转运珠”在参加完门店折扣活动、使用了优惠券后，900元左右就能拿下。“现在单店单日‘转运珠’销售可达250到300件，是平时有促销活动时销售量的四倍以上。”

不少外地游客也享受到此轮优惠券的福利。采访当天，记者看到，一家亲友十几位外地游客来到周生生门店，在店员推荐下，他们也参与了抢优惠券活动。好几位都抢到了1000减300的优惠券，大家一起挑、一起买，最后成交了10多单。

位于久光百货二楼的周生生门店，人气满满

二次元品牌：“回忆杀”吸引消费者前来打卡购物

传统业态消费兴旺，新业态新消费也很火热。在静安大悦城(2.710, -0.02, -0.73%)，北座一楼中庭，“羊羊喜事屋”快闪店活动正在热闹举行。喜羊羊、灰太狼的形象深入很多90后、00后以及更多小孩子心中，此次喜羊羊IP到上海开出限时快闪店，引起追捧。

在现场，有90后爸爸带着五六岁的儿子来追忆童年，有高中生结伴来打卡，有年轻情侣一起来选购，还有一些喜羊羊的忠粉从周边城市赶来。记者还遇到了一位扮成“红太狼”模样的年轻妈妈，带着扮成“小灰灰”模样的儿子，很是可爱。他们的到场立刻引起了其他人的注意，有不少人还主动与他们合影。

让记者意外的是，选购的人群中还有一对60多岁的夫妻。他们从威海来上海旅游。他们说，外孙很喜欢喜羊羊、灰太狼，让他们来帮忙采购。两人也不是很清楚该买哪些产品，但商品看着都很可爱，价格也不贵，他们就跟着其他人买。“多买点，回去可以作为伴手礼，送给朋友家的孙辈。”

运营方相关负责人王栋介绍，在上海大悦城的“羊羊喜事屋”快闪店推出了多款新年限定产品和与上海城市IP有关的专属商品：如限定的毛绒红包、春联冰箱贴、穿着吉祥服饰的喜羊羊、灰太狼公仔；生煎包、蟹黄包以及咖啡壶形象的毛绒玩具等。有超100款新品与周边，其中20多款限定商品在其他地方买不到。

记者发现，“羊羊喜事屋”快闪店的商品价格非常亲民，最便宜的只要6.9元，价格高一些的五六十元。很多人都会不知不觉挑一大堆商品。“很可爱，很治愈。”一位年轻消费者告诉记者。

静安大悦城是上海知名二次元主题商场。在新春佳节期间，多个年轻人喜欢的二次元品牌活动抱团来袭，“Z世代”过年了！除了“羊羊喜事屋”快闪店，ENHYPEN、GBC、宝可梦等主题店、主题活动也纷纷登场，引爆“谷子经济”。

“羊羊喜事屋”快闪店引起“回忆杀”

题图：静安寺前亮起新年灯光 图片：均采访对象提供

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