外卖奶茶、小吃成春节档观影伴侣,“云拜年”外卖赠券订单量同比增长160%

外卖奶茶、小吃成春节档观影伴侣,“云拜年”外卖赠券订单量同比增长160%
2025年01月30日 20:12 东方网

东方网记者程琦1月30日报道:大年初一,全国多地影院迎来观影热潮。《哪吒2》《射雕英雄传》《封神第二部》等春节档影片凭借高口碑掀起票房风暴,档期总票房(含预售)突破26亿。

影院大厅排起长队,不少家庭选择以“观影团聚”开启蛇年新篇章。除了荧幕前的欢笑与感动,影院外的消费场景同样热闹——年轻人手持奶茶、咖啡等,家庭观众提前点单零食小吃,等待入场。

美团外卖数据显示,今年除夕以来,全国奶茶销量同比去年同期增长180.4%。不少消费者表示:“春节档电影动辄两小时,提前点好外卖带进场,既省去排队时间,又能和亲友分享,仪式感满满!”

据了解,为呼应春节社交需求,美团外卖特别推出“春节送礼”频道,消费者搜索“送奶茶”,即可进入选礼包页面,选择心仪产品下单后可一键发至亲友微信群,实现“请全家人喝开年第一杯奶茶”。

此外,频道内还包含咖啡、炸鸡小吃、蛋糕、中式点心、汉堡披萨等品类餐品,覆盖春节社交娱乐全场景需求。北京影迷李女士分享道:“抢到贺岁片票后,我立刻在闺蜜群发了10张奶茶券,大家捧着同款饮品拍照打卡,连电影票根都成了朋友圈素材!”

据美团外卖数据,自送礼功能上线以来,已有上万杯奶茶化作新春祝福在各个微信群里转发,奶茶品类的赠券量同比增长超160%,有效带动春节消费需求释放。

业内人士指出,春节档不仅是文娱消费的黄金窗口,更折射出本地生活服务的升级趋势。美团等平台通过“餐饮+社交”的礼包联动,将传统拜年方式转化为线上互动,既满足年轻人对便捷、趣味的需求,又以即时配送能力保障节日消费体验。当“群发奶茶券”成为数字时代的新年货,“指尖送祝福”或许正为年味注入新活力。

这个春节,从影院里的欢声笑语到手机里的红包奶茶,线上线下交织出独特的年俗图景。正如网友发言:“以前拜年走街串巷送橘子,现在群里发券请奶茶,变的是形式,不变的是那份热气腾腾的心意。”

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