新春走基层｜“流量”“销量”两手抓 年味里的“魔都”文创引领消费风向

新华财经上海1月30日电（记者 杨溢仁）憨态可掬的蛇年水杯、软萌可爱的灵蛇玩偶、形态各异的财神盲盒、“画蛇添福”木刻版画……春节期间，一件件承载着真挚新春祝愿且饱含匠心的文创产品，成为了年轻人喜闻乐见的消费新事物。“旧”元素加载“新”形式，激活“新”消费，“文化年货”让年味更浓，也为文创产业开辟新空间。

春节假期间，漫步在上海街头，形形色色的“蛇元素”文创产品，不仅成为“吸睛”的存在，其在融汇古今、沟通雅俗的同时，也成为了年轻人的消费新趋势。

图为1月26日在上海拍摄的蛇年文创产品。（记者 杨溢仁摄）

公开数据显示，2023年，上海市级文创资金投入近3.3亿元，扶持项目983个，进一步向中小微文创企业和新型文创业态倾斜。

投入虽大，成果亦斐然。

2023年，上海文化创意产业规模触及2.34万亿元，增速达7%，创意设计产业占近七成，支柱地位不断夯实。

不仅如此，上海还连续开展多届“上海设计100+”遴选推广，2023年促进设计成果转化销售额超2500亿元，累计培育21家国家级工业设计中心，认定了191家市级设计创新中心和92家设计引领示范企业，旨在打造产业中坚力量。

记者在上海的多家商场看到，除了带有“蛇元素”的文创产品，“柿柿如意”手串、门神冰箱贴、好运香囊……一件件蕴藏着美好祝福和寓意的精美文创礼品也成为了诸多来沪游客采购的回程“伴手礼”。

值得一提的是，“魔都”上海从不曾缺席“博物馆文创热”。中国官方博物馆首次与埃及政府合作、全面解读古埃及文明及展示其最新考古发现的大展“金字塔之巅——古埃及文明大展”2024年7月在上海开幕以来，持续引爆观展热潮，春节期间同样“一票难求”，展览相关的文创产品也成为年轻人青睐的观展“战利品”或旅行“伴手礼”。

图为1月27日拍摄的可以现场绘制埃及名字的纪念画布（记者 杨溢仁摄）

“从尼罗河到黄浦江”，展览和精美文创产品让跨时空之旅在家门口变得“触手可及”。

“眼下，博物馆已不仅是保存人类文明、梳理地域文脉的地方，其为城市大IP的打造也贡献了自己的智慧和力量。”来自广州的白领杜小姐告诉记者，“博物馆本身就是文化积淀的地方，应该有更多创意迸发，我们也愿意为此‘买单’。”

杜小姐表示，“这次也是慕名而来，原本想要采购的几款冰箱贴被告知已经售罄。不过这也为下次来上海找到了一个很好的理由。”

图为1月27日拍摄的游客正在选购埃及展览文创纪念品（记者 杨溢仁摄）

记者看到，猫咪、狮身人面像、荷鲁斯之眼等典型古埃及元素被制作成了饰品、贴纸、装饰画、帆布袋、杯子、冰箱贴、盲盒……

图为1月27日拍摄的埃及元素冰箱贴（记者 杨溢仁摄）

随着消费需求的不断升级，在文旅行业热潮不断的背景下，文创市场作为一条消费“新赛道”，蕴含着巨大的商业价值和发展机遇。各地的景区、地标建筑将不再是观光打卡的地方，也将成为体验式消费的新中心，为游客带来更加丰富多样的文化体验。

数据显示，2024年我国文旅景区大消费市场规模已达1.5万亿元，同比增长8.6%。其中，文创产品消费占比超过30%,成为景区收入的重要来源之一。以红山动物园为例，2024年该景区的文创产品销售占总收入的35%。

与简单的纪念品相比，文创产品往往融合了当地特色文化元素，具有更强的艺术性和创意性，因而价格更高、利润空间也更大。同时，文创产品具有良好的消费黏性，能够吸引游客重复购买，形成稳定的收入来源。

记者发现，随着文创产品销售额的持续攀升，其发展正呈现出多元化的特点。一方面，传统文创产品，如工艺品、纪念品等，不断丰富和升级——尝试将地方文化与时尚元素相结合，开发出更具吸引力的时尚单品；另一方面，动漫IP授权等新型文创产品也纷纷通过“联名”的方式推陈出新，为消费者带来全新的体验。

编辑：谈瑞

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