来源:人民日报
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新春佳节,长辈给孩子们派发压岁钱。
黄秋萍摄(人民视觉)
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湖南省邵东市永吉纸品有限公司展厅内,展示着琳琅满目的红包。
张平华摄(人民视觉)
红包,是春节的重要元素,通过红包寄寓祝福、传递情感,是中国人乃至全球华人共有的传统习俗。
湖南省邵东市,是全国乃至全球最主要的红包生产基地,红包制品全球市场占比超七成,一纸红包背后的祝福温暖五洲四海。春节来临,走进邵东,透过红包这一小小物件,看中华优秀传统文化所蕴含的强大影响力和凝聚力。
——编 者
“发红包啦!”湖南省隆回县滩头镇,一场乡村“春晚”正在进行,老百姓自编自导自演的铜铃舞、花鼓戏、呜哇山歌等节目一个接一个。表演间隙,主持人带来一场“红包雨”。现场,融入国家级非物质文化遗产——滩头木版年画元素的红包派发到村民手中;线上,围观“村晚”节目的海内外观众,通过人民网(23.800, 0.49, 2.10%)小程序,开出一个个“红包”。
这些红包,里里外外都是邵阳的“特产”。红包封皮产自邵东,包封的礼物是邵阳市政府准备的市内10余个景区门票,包括世界自然遗产新宁崀山景区、绥宁黄桑生态旅游区、隆回大花瑶虎形山景区等。
“中奖了!”有村民欢呼。拆红包,得门票,霎时间,赢得彩头的观众欢笑一片。
现代设计演绎古老祝福
福禄寿喜、平安顺遂……一套新春红包,包含哪些元素?
对此,设计师尹艳妮再熟悉不过,她所在的湖南邵东永吉纸品有限公司是全球最大的红包印制企业,曾连续三年在国内红包制品市场占比超60%,合并海外市场,全球占比超过70%。
尹艳妮介绍,吉庆寓意,永远是红包的主题。这也与红包本身的起源有关。
湖南师范大学语言与文化研究院副院长、湖南省中外文化传播研究基地特约研究员杨安介绍,压岁钱与春节红包大概可以上溯至汉朝,和春联、福字、鞭炮等春节寓意中的常见元素一样,蕴含祈福迎祥、辞旧迎新等寓意,成为中华民族几千年日常生活仪式化的典型标识。
传说中,压岁钱和春节红包与怪兽“祟”相关,古人以红纸包8枚铜钱置于枕边除邪祟。清代富察敦崇在《燕京岁时记》中写道:“以彩绳穿钱,编作龙形,置于床脚,谓之压岁钱。”后来,红色成为穿币线绳的主色调。近代币形变化,穿币红线逐渐变成红包。
近年来,永吉红包每年都会推出紧扣传统文化、富含文化韵味的红包产品。其中一款拥有设计专利的红包,已经连续几年位居销售榜首,在相关电商平台有超过700万条上架链接。
这款红包为什么受到欢迎?
记者看到,这款红包上,“新年快乐”楷体纵列正中,饰以传统云纹,点缀蝙蝠、葫芦等吉祥元素,烫金工艺凸显浮雕质感。“红包从设计到制作,都较好满足了消费者的需求。”永吉纸品总经理杨一鸣说。
“客户喜欢汉字元素更突出,我们就推出大字版书法款的红包;年轻人偏爱萌宠形式,我们就推出卡通版的‘福娃’、财神。”尹艳妮告诉记者,红包产品推陈出新,但万变不离其宗的是传统文化和节日元素的显现。比如“福娃”款红包上,着唐装汉服、持鞭炮灯笼的萌娃,在国风街巷中开怀大笑,这样的春节喜乐盛景很容易受到人们喜爱。
杨一鸣介绍,近期企业还有四五款红包也取得不错的市场反响,其共同点是都结合了传统的文化元素,采用现代的设计语言,实现了传统文化的创造性转化和创新性发展。
工艺升级革新红包产业
作为表达情感的载体,红包以工业品形象走进群众日常生活的时间并不长。
1999年,在邵东开办作业本、笔记本印刷作坊的杨贵生,看到香港、广东地区有印制的红包产品上市,敏锐洞悉这一市场的广阔前景。
“那个时候内地的红包,普遍还是红纸一张,由手工包成。”永吉纸品董事长杨贵生说,印刷红包产品,难度不大、成本不高,但更美观,便推动企业转型专门从事红包印制。
渐渐地,企业越做越大。2024年,企业生产的红包超过24亿个。
25年间,企业深刻感受到老百姓对红包品质的要求越来越高:从普通纸张到硬壳纸张,喜庆红色的色度逐步从单一到丰富,印刷工艺引入了烫金、浮雕。
“一个红包印制,也是工艺和工业升级的结果。”杨贵生说。通过科技创新引领产业创新,红包印制这一传统产业持续转型升级,不断涌现新质生产力。
比如烫金工艺,最早的时候,用手动烫金机,一个工人一天最多完成5000张纸板烫金。后来,依次发展出半自动的平板烫金机、全自动的平板烫金机。如今,在车间里,标好图案的整卷纸张,在传送机器上一次性就能完成双色烫金。“效率换算下来,是早期的10倍还不止。”杨贵生说,工人只需要在机器边轻点按钮即可。
最大的变化是装袋环节。杨贵生说,如今车间里10余条产线,印制好的红包往装卸口一摆放,便能被机器“秒”装入袋,“现在10余条产线20多个工人实现的产能,换作以前500人也达不到。”
红包产业的蓬勃兴盛,也带来就业。湖南益阳人陈楚华原来在广东打工,八九年前,其丈夫姚文辉被永吉纸品看中,招聘回来担任公司设备管护技术人员,她也回湘就业。现如今,夫妇俩不仅能陪伴正在邵东上高中的孩子,回老家探亲也不过几小时车程。
“相比于在长沙,这里离家更近,收入也可观。”30岁的邵东市仙槎桥镇青年黄邵安从长沙回到邵东,成为一名烫金机长。“新设备需要更多他们这样的年轻人,老师傅带着,一学就会。”杨一鸣说。
一封红纸传递喜庆吉祥
“恭喜发财,红包拿来!”热闹的街市,火红的灯笼,装点出邵东市喜庆的新春氛围,邵东昭阳公园里,6岁的刘子煜甜甜地给长辈拜年,换得一片开怀大笑。收红包拿压岁钱正是刘子煜的新春期待之一。
“过年时,红包销量非常可观。”邵东市两市塘街道港南社区港南路红包经营户朱燕飞说,“因为大家都要送祝福。”
“红包承载着长辈对晚辈的关怀。”67岁的邵东市文化馆原馆长黄一骏说,一枚小小的红包,寄寓祝福,传递情感,反映出中国传统节日所蕴含的深厚文化脉络和强大文化纽带。
电脑屏幕前,尹艳妮还在打磨她的新版红包设计方案。今年她要思考的是红包如何跨界融合,丰富年俗文化内涵,提升其生命力。
丰富年俗文化内涵,也是当前邵阳着力推动的一项工作。邵阳的滩头木版年画,也有“和气致祥”“年年有余”等寓意喜庆吉祥的内容。若二者能结合好,一枚寻常的红包,既能发挥其实用价值,也能体现艺术价值。
为此,永吉纸品的设计师做了诸多探索。最终,设计精美的滩头木版年画红包,不仅在隆回“村晚”中被派送出来,还被许多老百姓收藏了起来。
2024年,中国春节被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。中国的春节,世界的非遗,为人们津津乐道。
“其实,我们红包企业,更能够真切地感受到这一点。”杨一鸣说。
农历新年前,永吉纸品设在浙江义乌的办事处还不断接到海外客户的咨询,而每年8月到10月,更是几乎每天都有海外客户看样下单。
“一位70多岁的印度尼西亚客户,连续近10年采购红包后回当地销售。她和家人一谈起春节就兴头十足。”在杨一鸣的印象中,这样的客户在东亚、东南亚各国还有不少。公司除了向这些国家供应传统版的红包,也会应客户要求设计一些带有当地文字的红包。
这些年,杨一鸣到访过欧洲、美洲、非洲,看到只要有华人的地方,就依然保留春节这一传统节日。节日中诸如收发红包传递祝福等传统习俗,通过文化脉络,将彼此联系在一起。“包括收发红包这样的年俗,也逐步走出华人社区,走进当地老百姓的生活中。”杨一鸣说。
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