送酒、报时、植入,2025年春晚又被白酒品牌承包了

送酒、报时、植入,2025年春晚又被白酒品牌承包了
2025年01月29日 15:02 第一财经

【送酒、报时、植入,2025年#春晚又被白酒品牌承包了#】白酒行业尚未走出深度调整,但头部酒企对央视春晚等IP的争夺仍未放松。除夕晚间,五粮液(131.230, -0.28, -0.21%)(000858.SZ)、洋河股份(78.590, -0.20, -0.25%)(002304.SZ)、古井贡酒(162.400, 1.93, 1.20%)(000596.SZ)、郎酒等在春晚节目中排队亮相。在业内看来,白酒品牌争夺春晚IP也是为了秀肌肉,以提升品牌认知和渠道信心,但在方式上还有待寻找新突破。

在2023年以来,白酒品牌再次成为央视春晚的主要广告金主之一,连续两年都有多家白酒品牌集中亮相央视春晚。

虽然2024年国内白酒行业出现了动销难、价格倒挂等行业性难题,还未能走出深度调整期,但2025年央视春晚中,白酒品牌的热情依然高涨。其中动作最大的仍是五粮液,后者作为独家互动合作伙伴的方式登场,按照央视网公布的数据,春晚期间共送出1亿元的白酒产品。

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白酒品牌 白酒行业 五粮液
3条评论|3人参与网友评论
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彳亍时啸江西赣州
白酒品牌后续会有啥新的宣传突破点?
1月30日09:30举报回复
许千其妙223宁夏吴忠
老在春晚打广告,有点审美疲劳了吧
1月30日09:30举报回复
FoB环球金融内蒙古呼和浩特
白酒借春晚宣传,确实能提升不少知名度呢
1月30日09:30举报回复
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