转自:上观新闻
耳边,是黄浦江上往来船只的呜呜笛鸣;眼前,却是一派银装素裹的冰雪盛景。置身徐汇滨江西岸乐滑之梦室外冰场,有一种如梦似幻的新春氛围感。
这个冬天,上海各大商业体中,开出了5家季节性临时冰场,这些“上海冬季限定款”冰场,成为不少市民接触冰上运动的第一站。商业加体育的模式,给予滑冰这项运动新的活力和价值,也赋予了商业体更多附加值——冰雪运动和商业活动,获得效益双赢。
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营造梦幻打卡地
纯白冰场上,身材高挑、金发碧眼的俄罗斯女孩玛利亚身穿粉色羽绒服,格外显眼。只见她滑行动作优美流畅,犹如一只花蝴蝶在人群中穿梭,时不时还张开双臂,感受扑面而来的凛冽江风……玛利亚就读于上海大学,她和同样来自俄罗斯的华东师范大学学生梦奇和来自西安的“老乡”爱琳特地来西岸,感受“家乡味道”。
“在我们家乡(俄罗斯),冬天室外冰场非常普遍,小孩子从小就在冰场上长大,但来中国后,我还是第一次滑冰。”玛利亚是从社交媒体上得知西岸冰场的,第一眼就被迷住了。“这个冰场好梦幻,太出片了!”一口流利的中文,道出了大多数年轻女孩子来此的目的——打卡拍照!
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坐在冰场边的长椅上,来自山东的于女士看着在场上玩得不亦乐乎的儿子腾腾,笑得格外开心。今年春节,全家人选择反向“回乡”,到工作过的上海过年。春节放假七天,母子俩制定了一连串旅行计划,去冰场滑冰也是其中之一。
晚上六时不到,两人就到了冰场,特地选择傍晚前来是因为晚上既有市集又有五彩灯光,甚至还有现场DJ表演和整点人工降雪,“特别浪漫!”其实,母子俩的原计划是去江对岸的梅奔中心冰场滑冰,但一查,西岸有室外冰场,就立即转道了,“相比略显专业的室内场馆,这处以玩耍为主的真冰场不但风景优美、空气清新,还都是水平差不多的初学者,孩子会更喜欢。”和腾腾类似,很多孩子的冰上启蒙都是始于室外季节冰场。
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自12月14日以来,这个由“乐滑之梦”和西岸梦中心联手打造的冰上乐园火速出圈。周末的冰场人气爆棚,高峰时需要等半小时甚至一小时。“一个有趣的、颜值够高的冰场,对于来繁华商圈过周末的年轻人和亲子家庭来说非常有吸引力,这让人们在滨水生活方式中,多了几分体育元素。”北京乐滑之梦体育文化发展有限公司创始人赵怡说。
网络社交平台的发展也助推了室外季节冰场的火爆,在小红书上,用户可以同时看到美国洛克菲勒广场的冰场,也可以看到西岸霓虹闪烁的冰雪世界——寻找身边的氛围感,成为不少人来这里的目的。赵怡透露,在西岸,每天通过社交媒体按图索骥而来的顾客络绎不绝。
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商体联合新消费
J和豹豹是两位刚放寒假的女大学生,相约一起来徐汇滨江。走着走着,她们在西岸梦中心商场中庭看到了这处冰场,于是就买了票,进来玩一会。第一次滑冰,难免手忙脚乱,摔了几下之后,两个女孩已累得满头大汗,刚享过美食的她们表示,运动之后还能再满足自己饱一下口腹。
“排队,持续排队。”这是“乐滑之梦”在长风大悦城(2.790, -0.07, -2.45%)第一年的盛况,赵怡至今记忆犹新,“大家对建在商场内的冰场很感兴趣,特别是在上海,真冰场还是很少见”。户外真冰场的趣味性强、加上现场互动和飘雪等特效,配以周边景观和夜晚灯光,吸引了不少崇尚自然、爱好“尝鲜”的上海市民,哪怕路途再远也要去打卡。
而这个冬天,类似这样与商业体联动的季节冰场,已散布全市各处。自2019年开始在长风大悦城开出第一块冰场后,这已是“乐滑之梦”连续第六年在上海以商体结合的模式开设冰场。从当年长风大悦城的第一块,到如今在上海西岸梦中心、白玉兰广场、长宁来福士广场、莘庄仲盛世界商城等,乐滑之梦六年间一直在持续开设冰场。
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上海冰雪氛围不断升温,让赵怡深有感触。赵怡的“乐滑之梦”起步于北京,之后才到上海。“最早我们在上海的项目是列在‘新奇体验’之中,现在更多人知道了我们,而且专为运动健身而来。”发展到第六年,他们在上海冰场的数字已经从一到五,且都是和申城的大型商业体合作。“北京专业冰场多,‘轧野冰’文化有底蕴,因此对季节冰场来说,竞争压力太大。而在上海,与商业体合作,洋气又浪漫,氛围感十足的季节户外冰场,更受市民青睐。”
在赵怡眼中,上海整体消费活力旺盛,市民对新生事物愿意尝试也乐于消费。更重要的是,各家商场对冰场的落地都非常支持,“体育+商业的模式,给予滑冰这项运动新的活力和价值,也赋予商业体更多附加值。”她举例说,西岸梦中心冰场从去年12月14日开业以来,繁忙时段周末甚至单日能达到1500人左右的上冰人数,运营至今平均每天有500—600人次的上冰人数。作为沪上新开的商场,如今结合真冰场以亲子、运动为导向做起了周末市集,“我们在合作之初算过一笔账:一场冰是一个半小时,因为周末的客源大多是家庭,平日晚上多是白领,他们在商场逗留的时间至少2个小时,也能给商场带来更高的人气和消费。”
文:厉苒苒
图:李铭珅
编辑:金雷、沈毓烨
审核:叶蕙心
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