微短剧持续火热，如何坐稳“风口”？|横店_新浪财经

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◆从早期“跑马圈地”阶段进入“深耕细作”阶段，随着多元制作主体参与，近年来，微短剧正在“多元化”“丰富性”方面持续提质增优。如今，越来越多的视频平台、广电机构、传统影视公司入局微短剧，创作生态日渐多元。

新华社北京1月27日电题：微短剧持续火热，如何坐稳“风口”？

新华社记者李欢、段菁菁、黄凯莹

蛇年春节临近，位于浙江的横店影视(13.210, -0.69, -4.96%)城华夏文化园里依然一片忙碌。

在一片仿古建筑街区，《重回新婚夜》正在加紧最后几日的拍摄。两台摄影机同时开工、灯光美术服装等团队配备齐全，乍一看，与传统影视剧剧组并无区别。只有在离片场不远的监视区内，导演面前三台竖屏监视器显示这是一个微短剧剧组。

“横店”变“竖店”，微短剧持续火热

和《重回新婚夜》一样，还有七个微短剧剧组在华夏文化园紧锣密鼓地赶工。从景区到短剧基地，华夏文化园是最早一批进入短剧赛道，并为微短剧创作提供服务的横店专业片场之一。为了迎接涌入的微短剧剧组，这里引进了与短剧相关行业的公司13家，营造短剧拍摄的行业生态。

华夏文化园业务负责人申屠航介绍，2024年前11月，该基地已开发短剧拍摄场景27个，共接待剧组885个，接待剧组数量同比增长436.36%。“竖屏短剧，特别是古装竖屏精品短剧在横店的发展势头大好。”申屠航说。

流传于网络的“‘横店’变‘竖店’”不无道理。事实上，微短剧拍摄在横店无处不在，步行街上、办公园区、咖啡馆外，随处可见微短剧剧组忙碌的身影。不经意间，横店的每个角落都可能成为下一个微短剧拍摄现场。

位于横店影视文化产业集聚区的横店产权交易中心大楼，因为建筑现代风格浓厚，是当代题材微短剧的宠儿。一楼大厅内，“某集团”招牌刚刚拆除，“某市民政局”的布景就已准备就绪，偶尔还有作为道具的跑车停在门前，引得路人驻足拍照。横店影视文化产业集聚区管委会副主任何益芳告诉记者，最新的数据显示，2024年横店接待竖屏剧剧组达1190个。

发端于2019年的微短剧，因叙事节奏快、情节反转多、情感冲突强等特点，契合了网络时代的快节奏、碎片化的消费需求，行业迎来爆发性发展。以2024年春节为例，超800部网络微短剧“竞逐”春节档，观看微短剧甚至成为“新年俗”的一部分。

2024年，微短剧继续保持强劲增长态势。中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年，行业直接、间接带动64.7万个就业机会，2025年就业人数将随市场规模继续增长。

产业融合加快，创作生态日益多元

从早期“跑马圈地”阶段进入“深耕细作”阶段，随着多元制作主体参与，近年来，微短剧正在“多元化”“丰富性”方面持续提质增优。如今，越来越多的视频平台、广电机构、传统影视公司入局微短剧，创作生态日渐多元。

中国视协微短剧专业委员会会长、华策影视(8.010, -0.25, -3.03%)集团董事长赵依芳认为，如何看待微短剧火热的现象，首先要对微短剧有明确的定位：微短剧是文化娱乐消费品。

“微短剧是可以利用碎片化的时间实现的娱乐，能够满足普通人群的精神文化生活需求，在这个意义上，微短剧的正面价值更大。”赵依芳说。

时至今日，微短剧作为“内容+产业”的新载体，正与其他产业相结合，打造产出“投其所好”的产品。

“反转、冲突、模仿经典……我们尝试照着类似这样的‘配方’来写了一集短剧宣传我们的新业务。”中国铁路南宁局集团有限公司融媒体中心编辑彭婉云说，在去年3月份宣传铁路“次晨达”快捷班列时，团队进行了一次大胆创新。

这部为营销而生的短剧，收效不仅体现在流量上，更体现在实际的订单上。彭婉云说：“剧集播发后，‘次晨达’快捷班列的营销室接到许多咨询电话，其中相当一部分为大学生咨询能否托运行李。”

微短剧不限于谈情说爱，还能做医学科普。在2024年世界地中海贫血日当天，广西壮族自治区妇幼保健院在社交媒体账号上推出了一部短剧，用爱情故事讲述地贫患者如何实现优生优育。

该院宣传统战部主任文俊骁说，2024年初短剧爆火以来，医院一直紧跟社交媒体平台上的热潮，推出科普主题短剧，“大家爱看，科普的效果才会更好。”

精品化发展坐稳“风口”

采访中，“精品化”也是受访人士提到的高频词。申屠航说，短剧诞生的3年多时间里，来拍摄的短剧团队阵仗越来越大。“最开始还是三五个人拿着单反进来，到如今日均成本动辄上千元的吊机、真马的拍摄配置，让短剧配套越来越接近大剧组。”

横店本土成长起来的东阳德玉影视文化有限公司创始人屠光浩认为，微短剧已进入精品化阶段，制作方为提升品质，纷纷延长拍摄周期并改变拍摄模式。现在，微短剧在画面质感、打光、摄影调度以及演员表演等方面，都在向长剧和长视频影视作品看齐。

“与早期相比，现在的微短剧制作成本已经翻了一番，甚至飙升至百万元级别。这意味着粗制滥造的作品已难以立足市场。”屠光浩说。

中国电视艺术家协会微短剧专业委员会副会长范志忠认为，政府部门为微短剧的规范发展设定红线，是一个“去粗取精”的过程，也是行业从“草根型”内容主导变为“专业型”内容主导的过程。随着监管和平台政策完善，低质量、低盈利空间的微短剧将被放弃，其意识形态和文化产品双重属性被着重强调，传播秩序将持续规范、内容质量将稳步提升。

赵依芳建议，首先要鼓励培育优秀作品，管控负面内容，助推微短剧质、量齐升，促进大视听产业发展，推动文化产业赋能社会民生经济方面发展。其次，倡导行业自律。微短剧行业要专业化，形成长期、健康的生态；互联网投流和内容相互促进；成立专业委员会、行业组织帮助微短剧行业发展。

本文来源：新华社

作者：李欢、段菁菁、黄凯莹

微信编辑：顾舒徐

（转自：中国金融信息中心）