转自:上观新闻
继去年推出首个“短剧春节档”后,2025年“短剧春节档”再度启动。
“春节是中国人最重要的传统节日,今年第二次打造‘短剧春节档’的概念,是想在一年中大家最放松的时间点,让观众看到更多优质的短剧内容。”抖音精品短剧负责人钱立立在接受解放日报·上观新闻记者采访时表示,从内容题材来看,春节期间上线的短剧依旧更偏好喜剧内容。
春节期间,《河豚小姐》《夫妻的春节》《阳光灿烂时》《天涯小娘惹第二季》《以爱之名》《朝阳初升》等30部精品短剧将在抖音轮番上线,覆盖春节、家庭、爱情、青春、成长等主题。红果短剧也表示,百余部精选好剧将在小年夜至正月初七陆续免费播出,涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多种题材。
多部IP衍生剧春节上线
钱立立告诉解放日报·上观新闻记者,春节期间上线的短剧,“欢快的、治愈的、娱乐的一定是主流,同时大部分内容会聚焦春节时发生的比较应景的故事。当前的社会环境下,如何面对我们的爱人、我们的人生和我们自己,这些主题会反映在每一部作品里。”
纵观今年短剧春节档的片单,IP衍生剧、爆款短剧的系列作品、影视明星加持等特征较为鲜明,这成为短剧精品化的又一重保障。
去年春节档期间,完美世界(11.540, -0.29, -2.45%)影视推出短剧《大过年的》,总播放量超10亿次。今年,创作者再次聚焦中年婚姻关系,推出短剧《夫妻的春节》,讲述年夜饭餐桌上的婚姻官司,探讨婚姻中的付出、看见与被看见。截至目前,该短剧前6集播放量已超过1.3亿,位列抖音短剧热榜第一位。
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《夫妻的春节》海报
这是演员倪虹洁首次出演微短剧,她同时还担纲《夫妻的春节》监制一职,“很多时候我们在生活中的境遇和情绪很难用语言精准描述出来,但在短剧里重现时,呈现和表达就非常有爽感”。完美宣言总经理陈宣表示:“选择春节这个时间作为背景,是因为这个时间节点,团圆欢聚与矛盾冲突相互交织,容易引发观众的共鸣。”
在红果短剧春节档的片单中,可以看到,演员舒畅亦首次涉足短剧领域,同时带来《锦绣传》与《蛇年大吉之小青渡劫》两部作品。
春节档短剧《以爱之名》是长剧《以家人之名》的IP衍生剧。短剧将延续原IP看点,徐梦洁、邓超元在片中分饰男女主角。获选国家广电总局网络视听节目精品创作传播工程的《天涯小娘惹》,即将在这个春节档播出第二季。该片为奇幻、情感题材作品,聚焦海外华人的家园情怀,将通过抖音账号“女神剧场”播出。
精品剧集系列《朝阳初升》,则由《隐秘的角落》原著小说作者紫金陈担任总编剧。该系列是《隐秘的角落》主要角色朱朝阳的衍生剧集,《朝阳初升第一季》讲述朱朝阳成年后的故事。片中,朱朝阳因母亲治病急需用钱,向同事杰瑞借钱。囊中羞涩的杰瑞介绍骆总给他认识。后同事杰瑞与骆总离奇死亡。朱朝阳成为重点怀疑对象,不得不为自己洗脱嫌疑。景研俊在片中饰演成年后的朱朝阳,女主角由陈科润饰演。
“在讨论精品短剧的时候,一个重要的衡量标准是要有好的用户影响力,IP类的短剧都是已经被用户验证过一轮的项目,用户、市场基础比较扎实。所以IP联动也是抖音精品短剧很重要的策略。”在钱立立看来,通过IP的影响力,更容易快速建立观众对精品短剧的心智,打破对短剧的固有认知,“我们希望在春节档推出多元化的优质精品短剧,所谓短剧春节档,要依靠一部部好的作品来强化”。
精品化、多元化是大势所趋
去年短剧春节档期间,《超越吧!阿娟》等8部精品微短剧播放量过亿,相关话题播放量超过44亿。钱立立预估,整个春节期间,抖音平台将上线各类短剧1000多部,其中相对优质的内容有上百部,重点推荐的30部左右。
这是抖音进入短剧领域的第三年,在钱立立看来,短剧行业的精品化、多元化是大势所趋。“早期短剧市场处于一种鱼龙混杂的状态,它是商业化投流驱动下的产品、商品;如今市场快速起来后,短短一年时间,短剧内容供给涨了50倍,已经是‘红海’了。同质化、低俗的内容一定是不可行的,只有更注重内容质量的精品内容才能活下去。”
随着短剧成为日益主流的文化消费形式,付费剧和免费剧均有广大的受众和用户。春节档的短剧大部分为免费短剧,采取激励广告、中插广告、植入广告等多种广告营销模式变现。
数据显示,2024年免费剧经历了快速增长,目前已占行业过半规模。抖音平台上的免费剧,近半年来播放量增长超过6倍,其广告收入规模增长超500%,有制作方获得的IAA(In-Application Advertisement,即应用内广告变现)收入分账增长超过3倍。据平台估算,免费剧IAA的整体规模在2025年上半年将增长数倍,单日分账规模能破千万。
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“短剧春节档”部分片单
目前,抖音平台上端原生内容进一步增长,不少影视公司也纷纷打造出自有厂牌与短剧剧场,如周星驰的“九五二七剧场”、完美世界影视的“她的世界”厂牌、北京华策“她见四季”厂牌等。在业内看来,短剧内容厂牌化,帮助内容机构在平台上直接建立频道,有助于内容机构、IP方建立自己的品牌,独立的内容创作者、机构得以通过持续的精品内容,不断吸引和沉淀用户,有助于行业进一步迈向精品化。
值得一提的是,本次短剧春节档期间,将上线由抖音携手“悟空AI”推出的AIGC短剧《太阳坠落之时》。该剧改编自张冉创作的同名科幻小说,作品曾获第七届全球华语科幻星云奖最佳中篇小说金奖。剧情以全球性的能源危机和反恐行动为背景,讲述三个空间站的故事;同时借用AIGC生成画面,呈现一个充满想象力和视觉冲击力的世界。悟空AI团队也与星云奖达成合作,将通过AIGC技术创作科幻短剧,把更多名家名作带给观众。
“目前AIGC的成本并不便宜,单分钟约在3万-5万元。当技术进一步成熟、价格更低的时候,AI的吸引力会更强。”钱立立说,客观来看,AI降低了创作门槛,尤其是奇幻、玄幻、冒险等重特效的题材,“年后,我们也会针对AIGC创作者推出新的计划,激励更多普通人进行短剧内容的生产”。
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股市直播
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北京红竹今天 08:23:54
3、老三样不变任何的方向都不可以一直向上,虽然今天开始调整,但对于DS和人形机器人(sz300024)和铜缆,我还是重点看待。方向不变,但需要掌握节奏,DS目前指数还处于五分钟级别三买区间,急跌洗盘后还会有反复折腾。DS和人形机器人(sz300024),上周五就和大家说了资金已经有变化了,高位股资金出逃,但滞涨品种有资金流入。方向可以不变,但节奏可不能一根筋,一根筋的思维还炒啥股?当然了,当指数调整的时候,大部分投资者是不适合交易的,休息就是最好的交易。有多大的锅、就下多少的米。 -
北京红竹今天 08:23:51
2、调整开始了?我觉得差不多开始了,昨天红竹在午报中强调的就是本周有洗盘的预期,时间窗口就在本周二三,这不,周二就来了。恒生科技指数和创业板还没有跌破防守线,沪指也没有出现五分钟级别三买,客观信号没出现。但高位股筹码松动了,已经非常明显了,就当调整开始看待不会出大错,顶多不赚钱,至少不会亏损。调整的话,看日线级别回落一笔,至少五个新低,五个新低之后上证50ETF、沪深300ETF,到时候可以定投一些。如果恒生科技ETF也能给个至少五个新低,那就漂亮,至少可以给一些投资者再次定投的机会了。毕竟只有恒生科技ETF最有性价比。 -
北京红竹今天 08:23:45
1、缩水辛辛苦苦一个月,一天缩水回到解放前,昨天总利润已经到了3.9%,昨天看到一只DS点火信号,立刻下手买入,代码输入错了,整了个乌龙指,今天亏损出局,总账户损失1%点多。这是白白丢掉的,人家乌龙指都大赚,我这是大亏。再加上昨天买入的DS,买入后直接大涨7%,今天大跌8%。今天还做了加仓,正常交易其实还算OK,也算正常的曲线回落。没有乌龙指的话,总盈利应该在2%以上。就这乌龙指搞的我郁闷呀。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
宋谈股经今天 08:03:55
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趋势领涨今天 08:01:04
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股道龙门今天 07:39:29
今日大跌动因解析首先,AI赛道遭遇“黑天鹅”国际竞争加剧:马斯克旗下xAI发布新一代大模型Grok-3,性能超越DeepSeek等主流AI产品,并宣布可能开源Grok-2,直接冲击A股科技股信心。国内AI概念退潮:前期领涨的DeepSeek相关板块(如算力、应用端)因技术替代风险大幅回调,拖累市场情绪。其次,美联储“鹰派”压制全球流动性降息预期落空:美联储官员接连表态,强调通胀压力下3月降息无望,美元走强导致外资回流压力增大,A股北向资金呈现净流出。国内政策对冲有限:尽管新型储能、低空经济等产业政策持续出台,但市场更关注外部流动性收紧对估值的压制。再次,避险情绪主导调仓板块轮动加速:资金从高估值科技股撤出,转向银行、高股息等防御性板块,四大行股价创新高印证避险需求。缩量下跌信号:两市成交额缩至1.79万亿元,反映市场观望情绪浓厚,增量资金入场意愿不足。近期热点板块分析1. 政策驱动型:储能与固态电池催化因素:八部门联合印发《新型储能制造业高质量发展行动方案》,明确2027年目标,全固态电池技术路径获机构力挺。市场表现:宁德时代(sz300750)、赣锋锂业(sz002460)等龙头逆势走强,资金博弈政策落地后的业绩兑现。2. 避险偏好型:银行与高股息板块逻辑支撑:社融数据超预期、银行资产质量改善,叠加低估值属性,成为资金“避风港”。工商银行(sh601398)、建设银行(sh601939)等获机构增配。3. 技术迭代型:机器人(sz300024)概念短期催化:宇树科技算法升级、Meta加码AI机器人(sz300024)投资,人形机器人(sz300024)商业化进程提速。核心标的:减速器、传感器等细分领域(如绿的谐波(sh688017)、奥普特(sh688686))反复活跃。综合分析:短期市场或延续震荡,需观察权重股能否稳住指数,以及科技股止跌信号,主线方向依然围绕人形机器人(sz300024)、人工智能两大方向挖掘机会! -
徐善武今天 07:19:28
今天市场午后持续走低,创业板指领跌。沪深两市全天成交额1.8万亿,较上个交易日缩量1424亿。盘面上,热点较为匮乏,个股跌多涨少,全市场超4600只个股下跌。从板块来看,银行股逆势走强,中、农、工、建四大行盘中均再创历史新高。今天盘面上主要高位连板情绪退潮,影响了整个盘面,跌停多比较伤市场人气,前期热点板块AI等都是大跌,前两天卖在高位的朋友,今天是不是可以放心了?不要担心卖飞,也不要担心不是卖在最高点。今天替代ds热度的是电池板块,这主要是因为昨晚新能源储能的利好。低吸高抛模式有望是最好的应对方式,耐心等待回调到位。内资主力资金一天流出近千亿,而且近期指数不断试探向上,但是主力资金持续的流出,最能够说明市场上一些高位股资金在出货为主。今天之所以银行护盘指数,实际上是前几天高位震荡之后,市场信心已经完全不够了,在信心不足的情况下,只能拉升银行板块护盘,换个角度来讲,银行如果不维稳的话,这几天内资流出可能会对市场情绪造成更大的冲击,最后指数面子表现就会不好看了。同时今天指数回落到3214点就开始有所支撑,这个位置也刚好是10天线和60天线的交叉位,短期这里会有一定的支撑,如果自己是炒作热点的,短期可能要谨慎一些,现在除了科技相关有一定的泡沫之外,其余一些行业的泡沫几乎是比较低,整体上没有必要太过于悲观了,指数已经被上面定调,增量资金也在等待回调后的入场时机。 -
巨丰投资张翠霞今天 07:13:19
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)指数盘中巨震,三大指数冲高回落,收盘跌幅基本在1%以上,沪指有银行新高护盘,较为失真,二月份春季躁动行情迎来首次日线级别强分歧,第一博市场上涨速度较快,但大题材时间远未到结束时间,明日科技主线题材修复,关注修复力度;2)量能,沪深两市今日成交额18263亿元,较上个交易日19718亿元减少1455亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业1家红盘,银行等板块涨幅居前;文教休闲、传媒娱乐、广告包装等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
徐善武今天 07:08:27
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趋势起航今天 07:08:20
市场午后持续走低,创业板指领跌。沪深两市全天成交额1.8万亿,较上个交易日缩量1424亿。盘面上,热点较为匮乏,个股跌多涨少,全市场超4600只个股下跌。从板块来看,银行股逆势走强,中、农、工、建四大行盘中均再创历史新高。锂电池概念股一度冲高,杉杉股份(sh600884)等涨停。下跌方面,DeepSeek等AI应用股集体调整,杭钢股份(sh600126)等多股跌停。板块方面,电池、银行、贵金属等板块涨幅居前,Sora概念、教育、传媒、DeepSeek等板块跌幅居前。截至收盘,沪指跌0.93%,深成指跌1.61%,创业板指跌1.98%。