新春走基层 | 在北京王府井感受轻工品牌魅力

新春走基层 | 在北京王府井感受轻工品牌魅力
2025年01月28日 10:40 媒体滚动

转自:消费日报网

  □ 本报记者 解 磊 文/摄  □ 本报记者 解 磊 文/摄

  “‘蛇墩墩’盲盒总共有多少款?”1月23日,在北京市王府井步行街北京工美大厦一层,从山西大同来北京旅游的消费者刘女士看上了展示柜里的盲盒。店员说,“总共有五款,五个颜色分别对应‘福禄寿喜财’,寓意‘五福临门’。”

  随后刘女士购买并拆开了盲盒,是一只青色的“寿星蛇墩墩”。刘女士告诉记者,虽然不是隐藏款金色“蛇墩墩”,但青色也挺好看的。“店员说青色‘蛇墩墩’持寿桃,是福寿绵长、健康长寿、岁月静好的‘寿星’化身,希望新年全家人都健康平安。”

  记者在北京工美大厦看到,前来咨询购买“蛇墩墩”的消费者络绎不绝。一位店员忙着介绍,另一位店员则忙着补货。“继‘虎墩墩’‘兔墩墩’‘龙墩墩’之后,‘墩墩家族’再次迎来的这位新成员‘蛇墩墩’,以民间传说《白蛇传》为灵感来源,头部装饰以传统京剧中的‘白娘子’和‘小青’造型为蓝本。自推出后,多款产品备受欢迎。盲盒系列和毛绒玩具成为爆款,精巧的钥匙扣和冰箱贴也十分畅销。”工美文创柜台销售负责人钱静告诉记者,从“蛇墩墩”上市到现在大概一个月的时间,已经累计销售了万余个“蛇墩墩”盲盒。越临近春节,市场对“蛇墩墩”的需求就越发旺盛,特别是有些限量款的产品受欢迎程度很高。为应对此情况,北京工美大厦提前调整了供应链机制,充足备货爆款品类,以保障春节市场的供应。

  走出北京工美大厦,映入眼帘的是装扮一新的王府井步行街,蛇年生肖装饰、灯笼、烟花艺术装置让整条街年味十足。近日,2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”活动在王府井步行街启动并将持续到3月份。活动以“国货潮品 历久弥新”为主题,贯彻落实提振消费专项行动,聚焦传统节日、重点假期、大型展会等时间节点,统筹线上线下资源,贯穿全年组织开展系列活动。

  在王府井大街核心展区,记者看到,新国潮展示区“看我天地中轴”展馆,北京稻香村、一得阁等北京轻工行业老字号推出了国潮文创集合展示。北京稻香村现场展出了以铛铛车为原型设计的糕点礼盒,取自中轴线元素;钟鼓楼和天坛造型的糕点也蕴藏了中轴线的符号,让消费者在品味美食的同时还能感受传统文化。“除了点心,我们还以特色糕点为原型设计了一系列的文创周边,冰箱贴、盲盒、枣花酥抱枕等都深受年轻消费者喜爱,销售额也随着春节临近逐渐增高。”北京稻香村门店负责人说。

  春节是白酒消费的黄金节点,青花汾酒作为“中华老字号”代表,也走进了王府井大街,记者在王府井步行街看到,青花汾酒在东安市场与北京市百货大楼中间搭建了品牌创意展台,不仅在为期两个月的展示期间展览青花汾酒系列产品,还开展花式调酒等活动。展台负责人告诉记者,调酒活动以青花汾酒为基酒,配合多种饮品勾调花式鸡尾酒,将汾酒的清香与现代调酒创意相融合,营造观之热烈、闻之儒雅、品之香甜的清香芳雅氛围。

  作为2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”活动的支持单位,中国轻工业信息中心相关负责人表示,希望能够通过本次活动提升轻工知名品牌企业的美誉度,进一步提升企业核心竞争力。

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