文|听筒Tech 艾莉亚
编辑 | 饶言
每一位精致的湖南“刘亦菲”和“肖战”,回家过年,都会被“省服”硬控。
这些年轻人,简称自己是“睡衣帮”,他们回家进门的第一件事,就是脱掉身上的“精制”套装或羽绒服,换上“土到极致”的棉睡衣,松弛感瞬间爆棚。
“这是一种穿上就不想脱的舒适感。”在00后乐乐看来,没有一件能像“省服”一样,能够带给她满满的幸福感,“在外面‘精致’了一年,是时候卸下伪装,回归真实了。穿上‘省服’的那一刻,更是与自己忙碌生活的一种和解。”
“暖而不贵,主打实惠。”是“省服”硬控每一位湖南人的主要原因,在乐乐看来,一套“省服”,“暖和毫不逊于羽绒服和羊绒大衣,价格不到200元。还有什么比它更香的呢?”
更重要的是,穿上衣服的那一刻,舒适感和松弛感瞬间便扑面而来,乐乐便对直言,“感觉一下子就回归到生活最原始的状态,毫无压力。”
实际上,不仅仅湖南,在诸如湖北、河南、四川等地,均有自己独特的过年“省服”,尤其是东北大花袄,有一段时间更是引领了“省服”新时尚。
在这届年轻人眼里,任何一件过年的新衣,都不能像“省服”一样,能够让自己在快节奏的工作和生活中,找到这种身心的松弛。
年轻人的热捧,也成就了“省服”这门生意。
相关电商平台显示,有商家热销超500万件,网友们也纷纷在评论区晒单,“土到极致就是潮,仿佛把最炫民族风穿在身上”、“身边越来越多人穿省服,感觉穿上自己就是冬天那个最亮的崽”。
时值新年,一个问题来了,过年回家,你被“省服”硬控了吗?
-01- 湖南人都爱穿“省服”
“不是羽绒服买不起,而是省服更具性价比。”今年过年,乐乐又买了两套“省服”,150元一套,“毫不心痛。”
乐乐是土生土长的湖南人,但此前几年,尽管家里人天天穿,但她一直拒绝,在她看来,“这省服简直不要太丑”,有失自己“年轻且潮流”的风范。
正因此,在过去几年,乐乐从未在有外人的时候穿过“省服”,每天出门,她都会化好精致的妆,穿上“潮流的衣服和高跟鞋”,“只要起床,我就必须是一位精致Girl。”
但最近两年,乐乐的心态发生了很大的变化,她突然发现,身边不少同龄人也开始穿“省服”出门,“我们去聚会,越来越多的朋友开始穿着大棉鞋和各式各色的省服就出来了,她们说,不需要精致,怎么舒服怎么来。”
慢慢地,乐乐也开始尝试以“最舒服的方式”来生活,她发现,“省服”如此之香,“穿上就脱不下来了。”
“日子要想过得舒服,就要将思路打开,我们不需要取悦别人,只需要自己舒服。”乐乐说,在他们眼里,湖南“省服”,简直就是一个融合实用与浪漫的“神级装备”,“湖南基本不存在省服去不了的地方。”
“款式土”也已经成为过去式,乐乐的柜子里,各种款式的“省服”眼花缭乱,可爱风、成熟风,应有尽有,“你能想象穿着大兔耳朵‘省服’出门,那种吸睛的拉风感吗?简直不要太爽。”
“让羽绒服见鬼去吧,过年出征,我只需要省服。”这显然不仅仅是乐乐一位湖南人的宣言。
不仅仅是土生土长的湖南人,每一位到湖南过年的年轻人,也会被湖南“省服”硬控。
“没有一位来湖南过年的年轻人,会不被湖南的’省服‘俘虏。”和诸多外地到湖南过年的年轻人一样,今年第一次来湖南过年的00后燕子,同样有过“质疑湖南人、理解湖南人、成为湖南人”的心路历程。
刚刚结婚的燕子,今年是第一次来湖南过年,以前经常看朋友穿着“省服”到处逛,她大呼“无法理解”,“那么丑的衣服,他们居然穿着上街,简直不忍直视。”
直到自己真正穿上之后,燕子才发现这湖南的“省服”是“真香”。
“起床穿上它,就是从一个被窝挪到另一个被窝,好比冬天一下床,又钻进了法兰绒被窝里,就是那种幸福的感觉。”这几天,和身边所有的湖南人一样,燕子穿着“省服”到处“转悠”,“除非特别正式的场合,我们才会换下。”
燕子甚至发现,“省服”让她更快地融入新的家庭,“穿得轻松舒服,真正感觉是一家人,只有家人,才不需要假装精制。”
在燕子看来,“省服”就是一道桥梁,迅速拉近了她与新家庭的距离。
实际上,不仅仅是乐乐和燕子,在社交平台,不少年轻人种草湖南“省服”,他们惊叹于湖南人满满的松弛感,“这些松弛的湖南人,幸福指数太高了。”
而在更多年轻人看来,湖南省服在当地不仅是一种保暖的衣物,更是一种文化符号和生活态度的体现。它代表了一种“爱干什么与我无关”的自由感,“可以穿着它去市场买菜、参加聚会,甚至上班,也不觉得尴尬。”
-02- 迷上“省服”的年轻人,只取悦自己
实际上,不仅仅是湖南,在不少地区,“省服”同样颇受年轻人的喜爱。
如湖北、四川、山东,以及东北三省等地,均有自己的省服,这些“省服”,均符合当地的气候,并极具当地风俗特色。
在社交平台,诸多年轻人都发帖,晒出自己的“省服”。在小红书,搜索“省服”,有超3万余笔记,甚至划分了不同地区的关键词。在抖音,#省服 相关的话题,播放量超3.1亿次。
其中便包括川渝的“罩衣”,和山东的碎花袄,以及北方地区的“军大衣”等。这其中,尤以东北大花袄为典型。近两年来,东北大花已经成为一种独特的潮流风格,风靡全网。
![图:社交平台种草“省服”的内容 来源:小红书](http://n.sinaimg.cn/spider20250128/273/w700h373/20250128/1138-3ec453fa0d62885ae1108d9ce4c8406a.jpg)
“价格实惠、舒适实用”,是“省服”的共同特点。
这些服饰,普遍售价不高,一套通常不会超过两百元,相比动辄上千元的羽绒服或羊绒大衣,性价比极高。乐乐便真言,“一件羽绒服的钱,可以买好几套省服,这种价格优势轻松拿捏年轻人。”
“而且,这些衣服都设计简单,方便活动,不像那些设计复杂的衣服,活动起来极不方便。”乐乐认为,“最简单的洗个手,羽绒服的袖子撸都撸不上,’省服‘轻松卷起。”
更重要的是,省服,已经成了一张行走的名片,爱上省服的年轻人,相当于穿上了一件行走的“战袍”,“打卡拍照,发社交平台,满满的自豪感。”
不少年轻人尝试过“省服”后,就此退出了时尚内卷,“以前还会觉得省服太土,后来才发现,土到极致便是潮。那些‘设计感十足’的衣服,既不实用,品牌溢价又高,远不发一些性价比高的衣服舒服。”
乐乐便承认,近两年来,她的心态发生了明显的转变,“以前,特别喜欢买‘大牌’的衣服,但近两年了,主打一个‘怎么开心怎么来’。”
最近两年,乐乐的衣服已经完全与“时尚”无关,“今年的羽绒服,都是跟风去小区周边的裁缝铺里做的,主打一个性价比。”
“不管是着装,还是生活,都只需要自己,不需要取悦别人。”乐乐认为,这应该是“省服”备受年轻人欢迎的重要因素。
乐乐认为,“省服”带来的松弛感,是对生活的一种笃定心态。如今的年轻人,生活太“紧绷”,家庭、职场压力多重Buff叠加,人人都需要保持“战士”的姿态。快节奏的工作和生活,让这种紧绷心态形成传导之势,人们无意识地自我加压,倦怠感满溢。
“回到家后,放下所有防备,还自己一个舒服自在。” 燕子亦认为,穿“省服”出门这一带有“解放”属性的举动,是“舒服自在”的具象呈现。
这也意味着,某种程度上来说,“省服”出圈,是人们从中获得了一种情绪价值,在行色匆匆的日常中看到了生活的另一种可能性——卸下“盔甲”,轻装着身,为取悦自己买单。
-03- “省服”成了一门好生意
在越来越多人的追捧下,“省服”也形成了一门特色生意。
在湖南,不管是大商场,还是街边小店,一到冬天,“省服”都永远挂在最醒目的位置。甚至有服装小店,一到冬天,就只出售“省服”。
王姐在湖南省某县城开有一家服装店,平时主营女装,但从2023年开始,只要进入冬季,她就只销售“省服”,“这两年,‘省服’的销售很好,一个冬天,卖出上千套,轻轻松松。”
![图:湖南实体店中的“省服” 来源:王姐供图](http://n.sinaimg.cn/spider20250128/600/w700h700/20250128/540d-ccbed6c6f404f7ab8ea5c5bb0b8340ce.jpg)
王姐告诉《听筒Tech》,“省服”的利润一般在50%左右,比普通女装要高,更重要的是,“省服”款式远比女装少,且不会过时,“‘省服’今年卖不完的,明年还可以卖,不用担心压库存。但普通女装肯定不行。”
尤其是2024年冬天,王姐的“省服”生意更是火热,“以前来的顾客,一般只会买一套,现在来买这些衣服的,大多是年轻人,一买就是几套,甚至都不还价。”
在电商平台,“省服”的销量更是以万件起步,拼多多平台上,有店铺的销量超500万件。不少省服更是紧跟时尚,款式新颖。乐乐便坦言,她在电商平台便购买了多件“省服”,“电商平台的这些衣服,款式都很潮,又萌又可爱,看了就想买。”
一位在湖南的制衣厂负责人亦告诉《听筒Tech》,他只生产“省服”,其最大的优势是,不需要储备过多的原料,“我们备的布料很单一,而且不用担心布料过时。”
该负责人透露,工厂一个季度的销售,便能保障全年的利润,“2024年,工厂的销售还在增长,我们预计,明年可能还会更好。”
当然,该负责人亦承认,随着“省服”越来越受欢迎,生意也开始“内卷”,但目前对他还未造成太大的影响,“我们是本地人,又是老厂,相对有优势。”
但该负责人承认,明年,他们会考虑设计新的款式,“还是得紧跟年轻人的潮流。”
这正是乐乐他们乐于看到的,“我们当然希望,省服又土又潮。”
(文中均为化名。)
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3、老三样不变任何的方向都不可以一直向上,虽然今天开始调整,但对于DS和人形机器人(sz300024)和铜缆,我还是重点看待。方向不变,但需要掌握节奏,DS目前指数还处于五分钟级别三买区间,急跌洗盘后还会有反复折腾。DS和人形机器人(sz300024),上周五就和大家说了资金已经有变化了,高位股资金出逃,但滞涨品种有资金流入。方向可以不变,但节奏可不能一根筋,一根筋的思维还炒啥股?当然了,当指数调整的时候,大部分投资者是不适合交易的,休息就是最好的交易。有多大的锅、就下多少的米。 -
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北京红竹今天 08:23:45
1、缩水辛辛苦苦一个月,一天缩水回到解放前,昨天总利润已经到了3.9%,昨天看到一只DS点火信号,立刻下手买入,代码输入错了,整了个乌龙指,今天亏损出局,总账户损失1%点多。这是白白丢掉的,人家乌龙指都大赚,我这是大亏。再加上昨天买入的DS,买入后直接大涨7%,今天大跌8%。今天还做了加仓,正常交易其实还算OK,也算正常的曲线回落。没有乌龙指的话,总盈利应该在2%以上。就这乌龙指搞的我郁闷呀。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
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