推动“中国游”热度走高|金视角

推动“中国游”热度走高|金视角
2025年01月28日 08:00 媒体滚动

转自:经济日报

今年春节,来中国旅游、体验中国年的外国游客越来越多。受益于签证政策的进一步优化,入境游有望成为春节旅游市场的一大亮点。

去年以来,外交、金融、交通、文旅等部门不断出台政策,地方政府、旅游企业全面发力,入境游实现有效复苏。国家移民管理局数据显示,2024年全国移民管理机构累计查验出入境人员6.1亿人次,其中外国人6488.2万人次,同比上升82.9%;免签入境外国人2011.5万人次,同比上升112.3%。

“中国游”热度走高,“打开方式”也悄然生变:大规模团队游比例下降,自由行、小团定制游比例上升;通过网络“种草”,除了北京、上海、西安等传统热门目的地之外,张家界(6.520, -0.16, -2.40%)、重庆、哈尔滨等城市以及其他小众目的地受到更多关注;过境免签政策让外国游客得以“闪现”中国,吸引他们的理由可以是长城、故宫,也可以是一顿火锅、一次旅拍、一场City walk……中国文化和美好生活体验共同构成入境游的核心吸引力。

外国游客来的多了,“中国游”的产品和服务供给要跟上入境游快速增长的节奏。在线路设计上,应更加关注客群的结构性变化。面对更年轻的外国游客,我国丰厚的历史文化资源可以通过现代科技的加持,给游客带来更多沉浸式旅游体验,让历史和文化在新时代焕发生机。除了经典景点,可以结合地方特色,丰富在地体验,设计美食、非遗等各种主题线路,增加新鲜感和互动性。在服务方面,开发灵活的旅游套餐,支持散客自由组合行程,提供更多定制服务,并提升旅游从业人员的专业能力。旅游推介也要改变方式方法,用外国人感兴趣的角度和喜欢的语言给他们“种草”……

面对国际旅游市场的新趋势和新挑战,“中国游”需要不断提档升级,持续优化和丰富产品、改善和提高服务,让外国游客在旅途中更好感受中国的古老与现代、发展与活力。

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