阅文CEO侯晓楠发内部信:未来重点发力IP全球化与商业化

阅文CEO侯晓楠发内部信:未来重点发力IP全球化与商业化
2025年01月23日 15:21 环球网

来源:环球网

【环球网科技综合报道】1月23日,阅文集团CEO兼总裁侯晓楠向全员发布新年内部信,回顾2024年集团发展和对未来战略的思考。侯晓楠称2024年是阅文丰收的一年,在作家生态、爆款作品、产品平台、IP产业链及品牌影响力方面,都取得全面突破。

此前在腾讯员工大会上,马化腾称PCG(平台与内容事业群)包括TME、阅文、虎牙等在内,“所有业务都浮出了水面”。他表示,公司对自身定位很坚定,“做精品内容才是我们的强项。”

对此,侯晓楠在信中表示,在精品爆款的带动下,阅文在IP产业链建设上取得全面突破。一方面是实现书-影-货的全产业链联动,年初阅文围绕《庆余年第二季》成立公司最大规模的IP联动项目组,打通影视到文学、衍生、卡牌、授权、游戏、短剧等内外产业链条;另一方面是IP商业化迈向新台阶。侯晓楠透露,截至2024年11月阅文衍生品业务营收已达2023年同期的2.5倍。伴随《庆余年》《与凤行》《全职高手》等卡牌热销,上半年已带动卡牌业务GMV达约1亿元。

在授权合作方面,阅文IP也表现亮眼。去年以来,《墨雨云间》《九重紫》《国色芳华》等多部女频爆款剧均改编自阅文IP。

与此同时,侯晓楠曾在一年前的内部信中多次提及全球化。2024年,阅文的国际化动作频频,相继与瑞士国家旅游局、新加坡旅游局、大英图书馆等达成合作。从年初在新加坡举办的全球华语IP盛典到年末的跨年音乐嘉年华,以及近期官宣的IP市集,侯晓楠称将在国际市场探索更多元的IP体验与商业模式。

2025年,阅文将迎来成立十周年。侯晓楠提出,2025年将重点发力三个方面:一是坚守精品内容,高原上再建高峰。二是积极拥抱IP商业化,探索新体验新场景。三是全面拥抱全球化,在海外再造一个阅文。

值得注意的是,阅文今年首次提出将“IP商业化”作为集团重点方向。侯晓楠认为,全球衍生市场规模已高达3000亿美元,而阅文的IP商业化才刚刚起步,在线上线下前景广阔。在侯晓楠看来,IP正在重塑全球年轻人的文化消费。情感与体验的估值在提升。“我们要进一步思考IP与更多用户‘玩’在一起的无限可能,探索IP在谷子、线下体验、文旅、VR/XR等机会,推动IP全面融入文化产业。”

此外,全球化仍是战略重点。去年阅文在网文出海规模、海外原创还是平台用户方面均实现显著增长,更在AIGC助力下在小语种市场迎来高速增长。侯晓楠强调,“2025年将是阅文全球化战略全面提速的一年。我们有机会将阅文领先的产业模式复制到全球市场。”阅文将持续深化国际合作,加速推动中国IP的产业链出海,在视觉化、商业化领域力求突破,同时开拓IP新体验新场景。

“我经常打比喻,我们在打造一个从IP农场到IP工厂、再到IP乐园的生态体系,从IP的金种子一步步培育,建设从‘中国IP到全球IP’的产业链,这是阅文的长期事业。”侯晓楠表示,“过去十年,我们孵化国民级IP,打造起全球领先的IP产业链。未来,我们期待中国IP登上世界舞台,阅文IP能成为全球年轻人的新一代文化记忆。”(勃潺)

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