春节临近，“大牌”设计新颖的“国潮”文创、零食、电子年货，你“种草”了吗|巧克力_新浪财经

转自：扬子晚报

随着2025年春节的日益临近，年货市场逐渐升温，各大品牌和商家纷纷推出具有中国特色的年货产品，带有国风元素的大品牌年货成为了市场上的新势力，备受消费者青睐。1月11日，记者走访了南京多家商场和超市，对年货市场进行了深入探访。

大牌年货也走“中国风”，今年“非遗”主题年货吃香

记者在南京市秦淮区、建邺区的多家大型连锁超市看到，蛇年各类新春年货商品让人眼前一亮。除了国货，不少大牌也纷纷为产品“穿上”“中式华服”。

记者看到了来自意大利的巧克力费列罗推出了一款可以抽签的国风巧克力。包装上有“吉、金、福”标语，揭开标语，就能看到隐藏的祝福寄语。此外，今年不少展柜旁边还摆放了费列罗“发财树”主题包装巧克力，外包装形状类似一棵树，通过镂空金元宝形状来展示产品，包装上印着招财进宝的新年祝福字样。

在酒类区域，记者看到茅台蛇年新春定制礼盒也穿上了新衣。还有一种酒瓶是“葫芦”造型，暗和了“福禄”谐音。礼盒包装上有金色镂空葫芦设计，铜制酒架上还栖息着一只喜鹊，象征"喜上眉梢"。销售人员告诉记者，新年临近，这些带有“国风范”的年货销量非常好。

在云锦博物馆，由南京云锦代表性传承人、云锦博物馆技术负责人陈诚致赠云锦博物馆新春艺术品《金蟒招财》，一上架就非常火爆，还被法国总统夫人布丽吉特·马克龙收藏。记者看到，这只小蟒模样喜庆可爱，就像一只小麒麟。

而在万象都荟雅曼餐厅，记者看到餐厅里被200多个花馍礼盒占得满满当当。餐厅合伙人李兴荣24年特地去青岛学习了非遗技艺“花馍”，把大龙、小金鱼、寿星、寿桃、牡丹花在面上雕刻得栩栩如生。

“从24年12月，我们就开始天天赶工，这个工艺非常复杂，馒头上一朵牡丹花，一天只能雕六朵。”目前，由于订单太多，店家挂出了“歇业”牌，专门空了一周时间赶工。

在年货礼盒区域，记者发现丹麦蓝罐曲奇饼干的包装上，也用上了国风“剪纸”素材，非常喜庆。记者发现，今年用“剪纸”元素作为包装的年货有不少。

“确实会被包装上的过年氛围吸引然后购买，”市民冯女士告诉记者，“比如孩子平常就喜欢吃健达奇趣蛋，但是过年的时候奇趣蛋的包装变成了小蛇窗花的造型，孩子就会觉得和平常的不一样，很有过年氛围，会特地买一条回去留念。后来我上网一查，说今年的包装是健达巧克力携手国家级非遗文化遗产‘蔚县剪纸’省级代表传承人周立伟，为蛇年定制的窗花。”

年轻人的年货是“换个皮肤”

年轻人，也有自己年轻的触角。过年，不一定像老派人那么讲究，非要烫个头发，做个美甲，但应该会换个“皮肤”。

那些被“国潮”圈粉的年轻人，在来势汹汹的“蛇来运转”中寻找着自己的“专属皮肤”。“王者荣耀最近推出了孙膑的茶境仙皮肤，背景故事是有一个风雅时代，人们清水为墨、点茶成画，发型是茉莉花苞，服饰是福建畲族的民族特色的刺绣图案和花边。这套衣服春节的时候穿着对战太有范了。”在南京读书的王晨告诉记者，过年的时候很多同学都会在游戏里更新皮肤。除了王者荣耀，像蛋仔派对，新出的藏族少女格桑的皮肤，就很有“收藏价值”。在永劫无间游戏中，角色殷紫萍的“白族.云雪染”，绒布帽顶和半弯形状的头饰，分别象征下关的风，上关的花卉，苍山上的雪和洱海的月亮，也让不少玩家掏了腰包。

除此之外，不少游戏也开始营造过年的氛围，比如借鉴“舞狮”的舞兽戏表演，以及“剪纸”“皮影戏”“鲤鱼灯”等非遗技艺，或者场景建筑中的徽派格调，都让全球玩家在游戏里过了一个中国年。此外，记者从多家文创店获悉，临近春节，生肖蛇周边、文创日历、春联福袋、国潮盲盒等都是当下热销的年货新品。

情绪消费已成为当下市场消费密码

近期，不少平台机构发布了《2025什么值得买(36.020, -1.04, -2.81%)年货趋势报告》。在报告中记者看到，除了饰品，“以旧换新”关键词商品搜索量同比增长61.91%，大家电、厨卫大电、3C数码等产品销量再创新高。PS5和观影券GMV分别同比增长25.22%、19.70%，《黑神话：悟空》稳居冠军继续领跑游戏品类。此外，文创也在今年崛起，搜索量同比增长302.41%，凤冠冰箱贴、蛇年利是封成为品类销冠，过去常出现在纪录片里的国风文化符号已经成为年轻人感受新春的新方式。

业内人士表示，情绪消费已成为当下市场消费密码，无论是可爱解压的毛绒玩具，还是祈祷好运的招财摆件，都在年货节期间迎来爆发。其中，LABUBU、谷子、Jellycat分别作为IP、品类和品牌代表，搜索量分别同比增长463.71%、186.70%和117.61%。而“国潮”年货的走俏，不仅为中国年味赋予了更多文化内涵，在引发年轻消费者文化共鸣的同时，也彰显了当下年轻人的新生活方式——买“国潮”、晒“国潮”正成为都市年轻人的消费新趋势，也是他们置办年货时不可或缺的一部分。

通讯员王信辰贺化龙谷俊霖吴梦慧扬子晚报/紫牛新闻记者徐媛园

校对陶善工