掀起消费新风潮

2024年12月26日,消费者在二师铁门关市首家社区食堂用餐。特色鲜明、功能多元、可持续发展的社区食堂,为消费者带来新体验‌。魏怀娟 摄

1月16日,在十二师新疆天恒基国际汽车文化城的全疆首家仰望品牌门店内,消费者在看车选车。兵团日报常驻记者 冯晓玲 摄

在“相约百湖之城,纵览千里画廊,探寻红色边关”十师北屯市首届文化旅游招商推介大会现场,客商在参观当地特色产品展区(资料图片)。 兵团日报常驻记者 李正虎 摄

●兵团日报全媒体记者 郑娅莉

探第一家店、逛第一次展,冲着“首发”来尝鲜……近年来,越来越多的知名品牌加快布局兵团,将首店落户兵团。

首发经济是指企业发布新产品,推出新业态、新模式、新服务、新技术,开设首店等经济活动的总称。党的二十届三中全会明确提出“积极推进首发经济”,2024年中央经济工作会议在部署重点任务时也对“积极发展首发经济”提出明确要求。

兵团各师市推进首发经济的热情高涨,陆续举办丰富多彩的首发、首秀、首展活动,新开一批首店、旗舰店,以高质量供给创造消费新需求,助力消费提质升级。

“首店”“首发”拉动消费热力

首店的落地,能够有效为城市引入新品发布、品牌展示和网红店等元素,从而进一步延伸至生产与研发环节,最终实现联动式发展,构建起一个涵盖发布、展示、销售、研发及总部功能的完整产业生态圈。

全疆首家仰望品牌门店坐落于十二师新疆天恒基国际汽车文化城(以下简称“天恒基汽车城”),该门店集合了品牌体验、试驾购车、车辆交付、售后服务等全链路、一站式服务。

天恒基汽车城加快市场转型升级,统筹园区“标准化4S店”资源,建立汽车品牌定向招商、汽车产业链招商、定制化项目开发招商、“孵化基地”招商等模式,成功招引8个新能源乘用车汽车品牌入驻园区。目前,园区已集聚仰望、捷途、奇瑞、起亚、星海、理想、华为问界、腾势、比亚迪(356.220, 7.72, 2.22%)、长安深蓝等新能源乘用车品牌。

2024年6月,入驻天恒基汽车城二期的疆域赛道新能源公司,主营汽车无痕修复、制冷及供暖系统维修与安装、新能源三电维修、一键智能预热、增加续航等业务,是一家集汽车后端业务为一体的技术服务型公司,该公司的入驻,补充了园区新能源配套产业销售和售后维护的市场空白。

2024年,园区乘用车年销量预计占乌鲁木齐市场份额的30%左右,商用车年销量预计占到85%左右。

始于“首店经济”,并由品牌门店扩展到首发、首秀、首展等多领域,由此形成的“首发经济”现象,成为促进消费市场持续扩容提质拓展的新空间。

2024年12月25日,第一届石河子青年电影展开幕。来自全国各地的数十位青年导演、演员、专家学者以及在校大学生参加了此次开幕式。

第一届石河子青年电影展不仅使影院、电影制作方等产业链上的各个环节受益,还促进了八师石河子市餐饮、交通、零售等相关产业的消费增长,形成了消费产业链条,为八师石河子市经济发展注入了新的活力。

2024年,“相约百湖之城,纵览千里画廊,探寻红色边关”十师北屯市首届文化旅游招商推介大会举办。十师北屯市共推介了26个文旅招商项目,现场与多家企业就文旅产业项目建设达成合作意向,签约项目8个,总投资额达7.63亿元,十师北屯市文化旅游品牌影响力不断扩大。

推动首店从“网红”变“长红”

“这家店生意太好了,不早点来根本没位置。”1月18日,十师北屯市市民张红下午6时就到马有鱼·馕坑烤全鱼店排队,计划约朋友一起吃。

马有鱼·馕坑烤全鱼是新疆连锁品牌。十师北屯市首店正式营业后,人气爆棚,每天都要排队。

自带流量的首店已成为商业发展的风向标,它不仅是吸引消费者眼球的热点,更代表了一种引领新生活方式的全新理念,很多消费者对品牌有很高的认可度,打造首店、引进首发活动,更是激发城市商业活力的重要方式。

近年来,首店经济作为重要的促消费、强经济抓手,各师市大力招引首店、品牌店、旗舰店。如何让首店从网红变“长红”?关键还是要看行业发展的规模和品质,部分首店通过布局更加适应市场发展需求的新业态新模式,把流量转化为“留量”,让网红变“长红”,形成新的消费增长点,带动产业结构升级和城市功能转型。

“我很喜欢这个品牌设计,现在家门口就能买到了。”八师石河子市市民王蕾笑着说。

去年,一家国潮品牌服装店在八师石河子市万达广场开业。新店位于商场一楼,设计通透开放,涵盖全系列产品,吸引很多年轻人前来消费打卡拍照。

万达广场作为八师石河子市的地标商业体,2024年通过内容创新,成功引入数家新品牌。这些品牌涵盖零售、餐饮和生活方式等多个业态,不仅满足了消费者对品质生活的追求,更为即将到来的春节消费热潮注入强劲动力。

“我们将引入大量的旗舰店、形象店等,精准把握消费潮流,融入地方特色,创新高品质供给,提升服务水平,实现品牌与商业的双向融合。”八师石河子市万达广场负责人说,“把首店‘引进来’,还要‘送一程’,我们将继续聚焦于招引和培育优质品牌,打造更多具有特色的首店,推动首店经济高质量发展和迭代升级。”

利用“首店经济”再添新动能

“又到了一批货,来两个人帮忙理货,其他人招呼顾客。”1月17日,在乌鲁木齐市秦基壹号院的新疆天润乳业(8.670, -0.29, -3.24%)股份有限公司工厂店(以下简称“天润乳业工厂店”)内,店面负责人张效君正忙着接货。

“春节临近,我们不停补货、卖货,店里还专门加了两名销售人员。”张效君难掩喜悦。

2024年11月,14家天润乳业工厂店在乌鲁木齐市同步开业。在天润乳业工厂店,顾客们不仅可以购买到各类新鲜乳品,还能亲身体验到产品的制作过程。

“虽然一直在买天润乳品,但在工厂店能亲自体验的制作过程,我觉得很不一样,这是一个新的体验,我会想知道这个首店它里面有什么,这种好奇感会驱使我去看一看,去打卡。”消费者王淼说。

“我们在抖音、美团等多个平台推出了丰富的优惠活动。大家只要搜索‘天润乳业工厂店’领取相应的产品优惠券,就可以到门店来品尝和感受我们的产品。同时,我们也会从各个平台及渠道收集广大消费者的意见和建议,不断优化产品品类和服务品质,为广大消费者提供更优质的消费体验。”天润乳业工厂店项目负责人李双说。

据介绍,自2024年1月起,新疆天润乳业股份有限公司在铁路局01店的基础上,通过新增设的自助打奶机等设备,实现了场景化营销体验,打造了全面升级的2.0版世界冠郡02店,极大地增强了与消费者的互动和成交。经过6个月运行分析,2.0版门店取得了极佳市场反馈。然而,由于人工和设备投入过大,门店销售力度受到一定影响,回报率也有所降低。针对一系列问题,天润乳业进行了深入分析并调整策略,又投入新设备,提升了制作效率,同时减少了各门店设备及人员的硬件投入,成功推出了门店3.0版本,并在03号秦基店率先应用。

“14家天润乳业工厂店开业以来,会员已有5000余人。”李双介绍,首店通常自带流量,能为线下消费带来明显的客流和人气。同时,首店以稀缺性和新鲜度满足人们个性化、多元化的消费需求,创造新的消费增长点,推动消费潜力释放,成为扩内需、促消费的重要抓手。

兵团立足发展“首店经济”和“首发经济”,打造消费热点、激发消费潜力。在当前和今后一段时间,兵团将继续通过“首发”带动人流聚集,创新消费供给,促进消费增长,推动形成以“首发”为特色的产业生态体系。

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