天然钻石协会大中华区董事总经理徐艺蕾：注重天然钻石长期投资价值挖掘背后的故事|奢侈品_新浪财经

转自：经济参考网

过去三年中，全球钻石珠宝市场的规模一直保持在创纪录的820亿美元至840亿美元之间。2021年-2022年，钻石产品价格曾大幅上涨40%，随后因印度切割行业库存高企，以及该市场板块营运资本融资成本的多倍增长，价格出现了阶段性回调。但美国、中国和印度仍然是世界上钻石珠宝的最大消费市场，这三个国家呈现出多向动态变化，印度在未来具有最大的需求增长潜力。

几十年来，钻石市场的波动性一直低于黄金市场。同时，钻石的投资需求尚未完全释放，未来仍具备巨大的增长潜力。目前，兼具高颜色和高净度等级的大克拉无色钻石及彩钻最具投资吸引力。奢侈品市场已全面复苏，并在2023年实现了稳健增长。增长最快的类别是个人奢侈品，其中包括珠宝首饰。与大众消费品市场不同，全球奢侈品市场受负面经济因素的影响较小。2021年-2022年，需求迅速回升，从2023年起，全球市场的增长速度已恢复到正常水平。

全球奢侈品市场（万亿欧元）

来源：Fondazione Altagamma

近年来，个人奢侈品类别（包括配有投资级钻石的珠宝）成为增长最快的领域之一。据Bain-Altagamma的数据显示，2019年-2023年，该市场领域增长了近30%，达到创纪录的3620亿美元。在过去的27年中，该市场规模增长了超过4.5倍。预计到2033年，钻石价格指数平均每年增长3%-5%（2027年后的增长将更加强劲）根据BCG咨询公司于2024年5月编写的《天然钻石行业的未来》分析报告，对天然钻石的长期需求一方面来自于消费者对钻石的持续购买欲望，另一方面则来自于全球GDP和可支配收入的增长使更多人有望获得钻石。未来十年，钻石价格指数预计每年增长3%-5%，2027年后增长将更加强劲。

钻石价格指数的长期预测

资料来源：戴比尔斯（De Beers），BCG分析报告（《天然钻石行业的未来》2024年5月）

投资级天然钻石的高价值主要源于其稀有性，大克拉钻石在投资需求中具有提升份额的潜力。黄金市场可以作为大克拉钻石投资需求增长的参考指标投资级大克拉钻石在投资需求中的占比具有显著的增长潜力。在这种情况下，黄金市场可以作为基准，其中投资需求与珠宝需求的比例分别为30%和70%。在钻石市场中，具有最高投资潜力的钻石（3克拉以上，颜色D-H，净度IF-VS）约占整个认证珠宝级钻石市场的12%。即便在这一具有高投资潜力的钻石细分市场，目前的投资需求也仅部分实现，未来具有最大的增长潜力。

天然钻石协会大中华区董事总经理徐艺蕾

在天然钻石的消费习惯和理念上，欧美市场和中国市场哪一方面更成熟，市场潜力更大？造成这一差别的主要因素是什么呢？

徐艺蕾（天然钻石协会大中华区董事总经理）：欧美市场在天然钻石的消费习惯和理念上相对成熟，尤其是在钻石作为婚礼和情感表达的象征方面，已有长久的历史积淀。消费者对钻石的认知较为全面，不仅将其视为长期投资和财富传承的珍品，也非常注重天然钻石的情感价值。

相比之下，中国市场尚处于相对年轻的阶段，但近年来随着经济发展和消费者购买力的提升，市场潜力巨大。特别是在年轻一代消费者中，天然钻石从婚礼中的传统元素逐渐扩大为情感表达、个性化追求和生活品质的象征，中国市场的消费习惯和理念正在发生改变。文化背景、市场成熟度以及消费者对奢侈品的认知差异都会造成各个市场间的差异。随着消费者教育的加深，天然钻石背后“天然珍稀守护”的故事认知度将会提高，天然钻石市场有望迎来增长。

除了天然钻石具有无可替代和稀缺的价值，在中国市场树立了哪些独具特色的价值属性，它对于钻石行业将面临的变革和未来发展有何影响？在中国市场上有何作为措施？

徐艺蕾：在中国市场，天然钻石蕴含着情感连接、个性表达、投资增值、以及作为财富象征的多重价值。在年轻消费者中，天然钻石不再仅仅是奢侈品的代表，更是他们情感和个人风格的载体。随着消费复苏，天然钻石逐渐从传统的婚庆场景走向赠礼、自悦与投资场景，这为行业提供了更多创新的空间。这一趋势意味着行业将迎来深刻的转型。传统的钻石婚戒和奢侈品消费将不再是市场的唯一驱动力(8.620, -0.10, -1.15%)，情感化和个性化将成为新的需求增长点。

因此，行业应加强与消费者的情感联结，推出符合年轻人需求的创新产品，提升社交平台和数字化渠道的互动性，从而增强天然钻石的亲和力和市场渗透力。随着消费者对天然钻石开采、加工、生产等过程的可持续性关注增加，这也要求行业讲述更多天然钻石背后“天然珍稀守护”的故事，普及天然钻石所肩负的社会责任与环境责任。

宏观经济、培育钻石、消费者人群结构变化等诸多因素影响下，天然钻石行业是否也处于一个世界的拐点？支撑行业价值持续发展和投资价值稳健发展的因素是什么？

徐艺蕾：天然钻石行业正处于一个重要的转折点，全球经济的不确定性以及消费者行为的变化都对行业形成了影响，但同时也孕育了创新升级的机遇。

首先，天然钻石的稀缺性和情感价值是无可替代的核心竞争力。天然钻石经过亿万年的自然演化，承载了“天然珍稀守护”的故事，每一颗都独一无二。

其次，天然钻石还能够作为保值增值的投资工具，特别是在经济波动的时期，往往更能吸引注重长期价值的消费者和投资者。

未来，天然钻石行业将继续遵守国际公认的道德标准和法律规范，为开采地社区创造可持续的发展机会，保护当地生态系统和生物多样性。这些共同支撑着行业的长期稳定发展。

钻石行业正在迎来前所未见的新局面：生长于数字时代的年轻消费者快速迭代，加速了全球消费者对“社会责任”和“可持续”的强烈关注，甚至人造钻石技术也在冲击着天然钻石市场……在这样的背景下，天然钻石行业如何把握与消费者的共鸣点，继续创新增长？

徐艺蕾：消费者越来越看重产品背后的情感价值、社会与环境责任，而不仅仅是产品本身的奢华。对于天然钻石行业来说，想要在这样的背景下继续创新增长，必须从多个维度调整策略。天然钻石背后“天然珍稀守护”的故事和情感价值仍然是其无法替代的竞争优势。天然钻石与人类文明相辅相成的历史，更容易引起消费者的情感共鸣。天然钻石的价值不仅仅体现在其外观和物理属性上，更在于它所承载的意义、传承与记忆。行业需要通过讲述这些故事，强化与消费者的情感连接。

除此之外，行业应该确保消费者能够清晰了解天然钻石开采、加工、生产的过程，确保符合国际标准与法律规范。

数字化营销也将成为天然钻石行业的重要推动力。越来越多的社交平台使消费者可以更加直接地参与到品牌互动和产品体验中来。行业也能够更加精准地了解消费者需求，并及时做出反应，继续创新增长。（邹易）