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从“尔滨”冰雪火爆出圈、“麻辣烫”催火天水旅游、《黑神话:悟空》带红山西古建到年轻人热衷“奔县游”、China Travel全球圈粉……2024年,中国文旅亮点频现、热力不减、热闹非凡。而代表着我国旅游景区最高标准、在行业中极具影响力的5A级景区,2024年亦有许多可圈可点之处:黄山风景区联合支付宝打造国内首个“全程AI伴游”景区正式落地 ;泰山景区“机器狗”火爆全网,科技赋能景区运营管理;长沙橘子洲景区通过电力降碳、管理降碳、自然固碳等,建设成为全国首个“江岛零碳区”;台州府城文化旅游区文旅融合“出圈”又“出彩”,全年接待游客2345万人次,再创历史性新高;曲阜明故城(三孔)旅游区推进基础设施公募REITs项目,探索深化REITs在文化遗产保护领域的应用……5A级景区的创新性、引领性作用更加凸显。在“泛景区”概念深化、文旅产品供给多元化等背景下,全国5A级景区品牌影响力如何?哪些景区在激烈的内卷市场中脱颖而出?
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现状概况:
2024年新增5A级景区40家,精品优质旅游景区持续扩容,达到358家
24年2月,文化和旅游部发布公告,确定北京(通州)大运河文化旅游景区、唐山市南湖·开滦旅游景区等21家旅游景区为国家5A级景区;12月27日,再次公告19家,至此全国5A级景区数量达到358家。对比近5年数据,全国5A级景区持续扩容,2024年呈现“井喷式”增长。
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国5A级景区的省份分布:江苏省数量最多,共有26家;浙江省紧随其后,有22家;其次是四川省和新疆自治区(各18家)、河南省(17家)、广东湖北山东(各16家)、江西省(15家),青海省、天津市5A级景区数量相对较少(均不足5家)。
全国5A级景区的区域分布:华东地区的5A级景区最为密集,突破100家,达到109家;其次是西南和西北区域,分别为55家、50家;华中和华北均超40家、华南地区34家;东北地区23家,数量最少。
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据迈点研究院数据监测,2024年国内5A级景区品牌指数全年表现欠佳、回归理性,整体弱于2023年。相对于2023年文旅消费需求的暴增、市场的高速反弹,2024年游客消费趋向理性,景区不再单纯追求“流量”和“网红”,而是更加侧重产品和服务创新、精细化运营,其品牌宣传推广工作从“冒进间断”趋向“平稳日常”。从2024年各月份的品牌指数表现看,淡旺季之间的差异缩小,恰好体现了全年“旺季更旺,淡季不淡”市场特征。
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年度百强榜单:故宫博物院、颐和园、黄山风景区位列前三,新上榜景区16家
1.百强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“2024年5A级景区品牌影响力100强榜单”,故宫博物院、颐和园、黄山市黄山景区位列年度榜单三甲,北京八达岭-慕田峪长城旅游区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、杭州市西湖风景名胜区、泰安市泰山景区、拉萨布达拉宫景区、浙江省台州市台州府城文化旅游区跻身榜单前十。2024年100强榜单中,共有38个品牌排名同比上升、39个品牌排名同比下降,7个品牌排名保持不变。
同时,共有16个为年度新晋百强品牌,分别为陕西省西安市城墙·碑林历史文化景区、 山西省太原市晋祠天龙山景区、新疆天山天池风景名胜区、江西省上饶市三清山旅游景区、云南省腾冲市和顺古镇景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、江西省上饶市龟峰景区、贵州省黔西南州万峰林景区、江西省庐山风景名胜区、中卫市沙坡头旅游景区、常州环球恐龙城休闲旅游区、河南安阳殷墟景区、青海省青海湖景区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、烟台市蓬莱阁旅游区(三仙山-八仙过海)、敦化市六鼎山文化旅游区。
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2.榜单指数
2024年5A级百强景区品牌指数均值为349.41,较2023年指数均值同比下降10.69%,这与景区行业竞争加剧、新景区与“泛景区”增长、文旅产品供给多样化等密切相关。游客出游不再局限于“A级景区”,城市漫步、文商旅综合体休闲打卡、乡村微度假等都成为新选择。基于此背景和竞争局势,各5A级景区更是需要加强其品牌营销工作,创新营销模式、拓展营销渠道、创意策划主题活动等,从而提高其在行业中“品牌声量”,并形成人气流量与转化变现。
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榜单解读:
演艺型景区品牌指数表现突出,江西省新增最多,西北旅游热带动景区品牌影响力提升
1.品牌类型分析
5A级景区品牌类型分布,5A级景区百强榜单中,人文景观类54个、自然景观类37个,二者合计占比91%;细分类型中,以历史遗址型景区、山岳型景区、小镇型景区为主,分别占据31、20、12个席位。从品牌指数值分析,2024年5A级景区各类型中品牌指数由高到低分别为:现代娱乐类景区(363.03)、自然景观类景区(334.85)、人文景观类景区(312.76)、综合吸引类景区(291.39 );细分类型品牌指数前三由高到低分别为:文化演艺型景区(444.11)、历史遗址型景区(395.75)、海滨型景区(368.45)。2024年,“跟着演出去旅行”、“文博热”、“古建热”等将文化演艺型景区、历史遗址型景区品牌推向热潮,其知名度和美誉度显著提升。
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2.品牌省份与区域分布
5A级景区百强榜单省份分析,数量前五分别为:江苏省、四川省、浙江省、江西省和山西省并列、陕西省。与2023年相比,本年度江西省百强景区增加3席,其“增量”名列前茅。2024年“江西风景独好”品牌不断擦亮,策划开展“跟着诗词游江西”“跟着音乐游江西”“跟着非遗游江西”等系列主题活动,“江西文演”和“江西小炒”名片携手出圈,全省旅游、餐饮和文化娱乐相关消费潜能不断释放,全年旅游人次、收入均实现双位数增长。此外,受“西北深度游”的爆火影响,本年度宁夏回族自治区、青海省均有1家5A级景区上榜,相比2023年实现了“零的突破”,对应为其王牌景区——中卫市沙坡头景区、青海湖景区。从品牌指数均值来看,北京市(589.61 )、湖南省(578.39 )、重庆市(563.07 )排名前三,主要得益于故宫博物院与颐和园及八达岭-慕田峪长城、岳麓山·橘子洲景区、大足石刻景区等头部5A级景区品牌的加持。
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5A级景区百强榜单区域分析,数量方面依然是华东地区“遥遥领先”,共占据38个席位,与2023年持平。其次为西南地区18家,较去年增加1家;华北地区紧随其后,占15席;东北地区数量最少,共3家,与去年持平,较为稳定。值得一提的是,2024年,西北地区旅游热点现象频发——《我的阿勒泰》引爆新疆阿勒泰旅游热、甘肃天水“麻辣烫”火出圈、《正大综艺》和《旅行任意门》等节目带火宁夏中卫沙坡头景区等,带动5A级景区品牌提升,本年度该区域新上榜4席,共计12家。从2024年各区域品牌指数均值来看,华北地区领先优势显著,为各区域最高;其次是西北、西南和华东地区;再次为华中、东北,华南地区最低。
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3.新上榜品牌分析
新晋百强类型分析
· 自然景观类(8家):新疆天山天池风景名胜区、江西省上饶市三清山旅游景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、江西省上饶市龟峰景区、贵州省黔西南州万峰林景区、江西省庐山风景名胜区、中卫市沙坡头旅游景区、青海省青海湖景区
· 人文景观类(7家):陕西省西安市城墙·碑林历史文化景区、山西省太原市晋祠天龙山景区、云南省腾冲市和顺古镇景区、常州环球恐龙城休闲旅游区、河南安阳殷墟景区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、敦化市六鼎山文化旅游区
· 综合吸引类(1家):烟台市蓬莱阁旅游区(三仙山-八仙过海)
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新晋百强区域分析
·华东区域(6家):江西省上饶市三清山旅游景区、江西省上饶市龟峰景区、江西省庐山风景名胜区、常州环球恐龙城休闲旅游区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、烟台市蓬莱阁旅游区(三仙山-八仙过海)
· 西北区域(4家):陕西省西安市城墙·碑林历史文化景区、新疆天山天池风景名胜区、中卫市沙坡头旅游景区、青海省青海湖景区
· 西南区域(3家):云南省腾冲市和顺古镇景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、贵州省黔西南州万峰林景区
· 华北区域(1家):山西省太原市晋祠天龙山景区
· 华中区域(1家):河南安阳殷墟景区
· 东北区域(1家):敦化市六鼎山文化旅游区
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“2024年5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据2024迈点品牌指数MBI的358家景区数据汇总统计而成。具体说明如下:
1.迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)说明
迈点品牌指数MBI(景区乐园品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和,具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。
(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况,具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。
(3)运营指数(OI):一段时期内,该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况,具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。
(4)媒体指数(MI):一段时期内,主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量,具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。
2. 统计时间:2024年1月1日 – 12月31日
3. 监测范围:国内5A级景区
![](http://n.sinaimg.cn/spider20250117/561/w1080h1881/20250117/173a-dcc1a8c8b630a195571cba24659c3be9.jpg)
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
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