小红书迎来“泼天流量” 相关概念股持续活跃

小红书迎来“泼天流量” 相关概念股持续活跃
2025年01月16日 08:28 中国金融信息网

转自:中国证券报

新华财经北京1月16日电(记者葛瑶) 日前,小红书国际版在美国市场爆火,在迎来“泼天流量”的同时,相关概念股也成为市场焦点。1月15日,小红书概念股继续集体大涨,壹网壹创(28.000, -0.82, -2.85%)引力传媒(20.720, 0.32, 1.57%)等多只个股开盘即涨停,市场情绪高涨。同时,多家上市公司在互动平台上回应了与小红书的业务关联。

分析人士认为,随着TikTok用户向小红书迁移,公司广告及带货等商业化道路将逐渐拓宽。短期内,投资者应观察小红书用户激增是否持续,并判断相关概念股的质地和成长性,避免盲目追涨。

小红书概念股持续发酵

1月15日,A股市场的“小红书热”已发酵两天,相关概念股持续活跃。

数据显示,截至收盘,小红书平台指数上涨5.67%,佳云科技(4.580, -0.18, -3.78%)、壹网壹创、福石控股(5.530, 0.05, 0.91%)均20%涨停,引力传媒、遥望科技(6.450, 0.12, 1.90%)天下秀(5.190, -0.10, -1.89%)均10%涨停,青木科技(70.980, 3.03, 4.46%)涨逾8%,美登科技(50.240, -0.20, -0.40%)涨逾7%,天娱数科(6.150, 0.31, 5.31%)宣亚国际(15.800, -0.23, -1.43%)姚记科技(27.860, -0.64, -2.25%)元隆雅图(17.160, -0.03, -0.17%)等个股同样涨幅居前。

除小红书概念股外,抖音豆包、拼多多合作商和网红经济指数也集体走高,分别上涨3.03%、1.91%和2.75%。

近期,美国政府对TikTok的禁令引发了广泛关注。大量美国用户开始寻找TikTok替代平台,而小红书凭借其独特的社区氛围及便于注册的特点,成为首选。数据显示,1月13日,小红书国际版登顶美国苹果应用商店免费榜,下载量激增。仅两天时间,在小红书的“tiktokrefugee”(#tiktok难民)话题下,笔记数量从2000多条飙升至近32万条,总浏览量突破3.5亿,讨论量超754万。

浙商证券(11.400, -0.15, -1.30%)传媒互联网首席分析师冯翠婷表示,在海外使用者的小红书发文下已经看到较为积极的互动,同时在TikTok平台上,关键意见领袖(KOL)仍在积极推荐转战小红书,为初步形成的国际化社区持续导流。乐观假设下,小红书国际化发展有望提速;中悲观假设下,考虑到小红书过去在海外的宣传效率相对较低,而此次TikTok用户大举转战小红书可以说是一波高效的全球宣传,即便热度很快过去,也是为小红书未来国际化发展奠定了较好的铺垫。

多家上市公司回应

市场关注之下,多家上市公司在互动平台上回应了与小红书的业务关联问题。开润股份(25.570, 0.12, 0.47%)1月15日回复投资者称,自有品牌已在小红书建立官方账号和线上店铺。嘉曼服饰(19.900, -0.10, -0.50%)称,旗下品牌有在小红书平台进行宣传推广,各品牌会择机进行直播等多种形式的品牌宣传。康力源(29.120, 0.52, 1.82%)称,公司已在国内外平台开立店铺,小红书是未来布局的方向。顶固集创(6.530, 0.14, 2.19%)表示,公司在小红书上有开展企业、产品、促销活动等宣传工作。北汽蓝谷(7.980, 0.35, 4.59%)称,小红书是公司新媒体营销战略的重要阵地。东港股份(12.810, -0.59, -4.40%)则表示,公司目前与小红书没有知识产权方面的合作。

细究小红书概念股可以发现,近期暴涨的部分个股确实与小红书存在实际业务关联,但也不乏一些上市公司,虽与小红书并无深度业务联系,但因旗下品牌在小红书上入驻而“蹭”了热度。业内人士提示称,投资者应观察小红书用户激增是否持续,并判断相关概念股的质地和成长性,避免盲目追涨。

具体来看,慧博云通(22.850, -0.36, -1.55%)官网显示,公司于2022年与小红书开展业务合作,助力小红书平台稳定运行和功能优化。蓝色光标(9.270, -0.22, -2.32%)是小红书广告代理商,获得“小红书2024年度商业化跨境营销代理商”牌照。遥望科技为国内MCN(多频道网络)行业龙头,社交电商服务基于小红书、Tiktok等平台开展。壹网壹创作为化妆品电商运营龙头,为品牌方提供在小红书的品牌推广服务。天下秀是国内红人数据平台型企业之一,公司在2024年半年报中提到,配合小红书等平台,积极开拓KFS内容营销组合策略。

文化出海有望进入2.0阶段

在冯翠婷看来,当前时间点下小红书的机会大于挑战。小红书的“种草”、社区、搜索、新闻等功能被分散在不同App上,完全相似的竞品较少。此次新增用户是小红书出海的一次绝佳机遇,能否有更大突破,取决于小红书内部的应对策略以及相关政策等的走向。

谈及具体投资方向,冯翠婷认为,当前处于新一轮小红书出海的初期,主要受益方向在广告代理和电商代运营,标的上重点关注广告代理商、电商代运营商、MCN机构和其他合作机构。

对于文化传媒板块,信达证券(13.500, -0.24, -1.75%)传媒互联网及海外首席分析师刘旺认为,全球化有望成为2025年传媒行业的重要业务方向。从去年9月底开始,传媒板块在市场对AI应用的逻辑演绎、文化强国的未来期望、收并购的乐观预期下,从底部开始反转,因此看好2025年A股市场传媒板块的投资机会。

“在AI应用和悦己消费的产业趋势下,文化出海有望在2025年进入2.0阶段,短视频商业化也有望为出海营销公司拓展成长空间,全球化有望在2025年成为中国企业创新与增收的重要选项。”刘旺说。

编辑:罗浩

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