记者 刘 钊
随着中国汽车产业的崛起,往日风光无限的外资豪华汽车品牌难掩落寞。
日前,以BBA(宝马、梅赛德斯—奔驰以及奥迪)为代表的外资豪华汽车品牌相继公布了2024年销量情况,三大品牌销量均呈现下滑态势,尤其是在占比较重的中国市场,其表现更是持续低迷。
国际智能运载科技协会秘书长张翔向《证券日报》记者表示,以BBA为代表的外资豪华汽车品牌销量下滑的主要原因,是其产品线以燃油车为主,通常配备大排量发动机,注重操纵性、舒适性和内饰豪华。然而,在当前新能源转型的大背景下,BBA没有积极跟进,坚持固有的技术路线,导致市场销量下滑。
销量下滑明显
2024年以来,中国汽车市场竞争进一步加剧,尤其是豪华汽车市场份额持续萎缩,BBA卷入“价格战”。以宝马为例,其从最初响应市场步伐跟随降价,到希望依靠长期以来形成的品牌影响力回调价格,再到因销量下滑被迫重返“价格战”。
数据显示,2024年,宝马全球销量为245.1万辆,同比下滑4%;梅赛德斯—奔驰全球销量为198.3万辆,同比下滑3%;奥迪全球销量为167.1万辆,同比下滑12%。
整体来看,BBA去年销量下滑与中国市场表现不佳有莫大关系。其中,宝马在中国市场交付新车71.45万辆,同比下滑13.4%;奥迪在中国市场交付新车64.94万辆,同比下滑10.9%;梅赛德斯—奔驰(乘用车)在中国市场的交付量为68.36万辆,同比下滑7%。
除销量下滑外,BBA等外资豪华汽车品牌在中国市场还面临着门店关闭或计划关闭的困境。其中,保时捷计划到2026年底关闭近40家门店,占其在中国经销商网络的近30%。此外,宝马全球首家5S店——北京星德宝汽车销售服务有限公司也已宣布闭店停业。天津最大的奥迪品牌4S店永濠奥迪关门闭店。西安最大的梅赛德斯—奔驰4S店则被上海蔚来汽车有限公司(简称“蔚来汽车”)接手。
与之形成鲜明对比的是,中国新能源汽车产业加速崛起。2024年,中国新能源汽车产销分别完成1286.8万辆和1286.6万辆,分别同比增长34.4%和35.5%。随着中国车市“价格战”的持续,强势崛起的国产品牌正在瓜分豪华车市场的蛋糕。如比亚迪股份有限公司、北京车和家信息技术有限公司(简称“理想汽车”)等中国车企的崛起,无疑为外资豪华品牌在中国市场的业务带来了巨大的压力。
“外资豪华品牌在华销量全线下滑的原因是多方面的。”有受访人士表示,新能源汽车并非简单的“油改电”,而是涉及整个产业链各要素的全面转型。从研发设计、生产制造到销售服务等各个环节都需要进行根本性的改变。欧洲的传统车企在这方面需要克服更多的历史包袱和技术惯性。
相比之下,中国的新能源车产业已经形成了完整的生态链,从上游的原材料供应、电池制造到下游的充电桩建设、售后服务等都实现了高度整合。这种产业链优势使得国内新能源车企在市场竞争中占据了有利地位。
进行战略调整
对于外资豪华汽车品牌来说,燃油车依旧是其主力战场,但市场萎缩也是不争的事实。
根据奥迪的新能源战略,2025年前,奥迪将投资350亿欧元,旗下纯电动车型将达到20款,全球范围内交付的汽车中约有三分之一来自新能源车;2026年起,奥迪在全球范围内推出的新车型将全部为纯电车型;到2033年,奥迪将逐步淘汰最后一批内燃机车型,全面加速品牌电动化转型。
据了解,2025年宝马集团将持续“上新”,有超过10款BMW新车和多款MINI以及BMW摩托车新品将在中国上市。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔表示:“2025年,我们将聚焦核心价值,推出更具竞争力的多款新产品。宝马将深化和中国头部科技伙伴的开放合作,为即将到来的宝马‘新世代’注入更多中国智慧。”
北京梅赛德斯—奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军表示,2025年,奔驰将在稳住业务节奏的同时,继续发挥本土体系化协同,在市场周期中捕捉机会,发挥自身核心优势。2025年,梅赛德斯—奔驰的转型思路将更为清晰,并展现出更强的行动力。围绕“聚焦”和“效率”两大关键词,公司即将进行战略性的“加减法”。其中,在产品层面,梅赛德斯—奔驰将推出以全新纯电长轴距CLA领衔的10余款全新及改款产品,并继续推进全系产品的智能化升级。
张翔表示,BBA若想在中国市场保持原有地位,必须积极拥抱新能源,勇敢放弃原有的燃油车核心技术,并逐步减少甚至砍掉滞销车型的产能。这可能涉及大刀阔斧地关闭部分工厂、裁员,同时引进具备电动化技能的新鲜血液,包括工程师和工人。只有积极进行转型,才能挽回既往的市场地位和市场份额。
随着全球汽车产业向电动化、智能化方向持续演进,外资豪华汽车品牌在中国市场面临的挑战将更加严峻。上海盖世网络技术有限公司汽车分析师董静表示,BBA方面应该会选择降价策略。2025年,BBA销量将会呈现下降趋势,降幅预估在10%至15%之间。
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股市直播
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东方红陈晨今天 22:29:35
今天就看看到底散户和游资与机构如何博弈,看看理性的脑袋多,还是三大主线里面到底谁说的算,谁能把控住,短线是否炒软件,你们自己看,短线行情是确定的,短线炒多少不知道,如果开盘情绪一致性太高,那说不准还会意外的杀,因为我判断是自救呢,但不是所有的软件都能救成功啊 ,趁机跑了的,也会有很多的 -
东方红陈晨今天 22:29:22
然后一堆人推出了DS概念股,其中我看了,就是模仿豆包供应链,搞了一个DS供应链,那不还是算力吗,只不过大部分都是近期没涨的算力股,合着就是利空英伟达产业链了,就是铜缆,光模块,CPO,全都要完蛋,然后一堆买了英伟达卡的算力服务都行了,就连DS自己都说我们渴望的事高端算力芯片,前后的逻辑矛盾很多的,但是目的只有一个,就是炒那些涨不起来的AI概念股,么有业绩,没有订单,没有进入大厂供应链,没有办法炒啊,现在有机会了,大家都可以很低成本搞AI 了,就有噱头了,说白了,最能赚钱的AI公司都是不行的,都要完蛋的,三无产品AI公司重大机会来了,这就是周末的这些消息的整体诉求 -
东方红陈晨今天 22:29:10
AI算力,AI端侧芯片,人形机器人(sz300024),三大主线的趋势行情真的很独特,因为大盘不好,就只涨这3个板块,结构性极其严重,关键是延续时间还长,反复轮动补涨,板块内鸡犬升天,这在一定程度上是拉了仇恨的,市场就是这样,出现很多颠覆他们行情的声音借着这次DEEPSEEK和AGENT,来一个情绪上的炒作是大概率的事,而且我认为抓的时机挺好的,刚好周五软件借着智能体反弹,里面扩大DS这个事的影响力和倾向引导,不仅要捧软件,还要踩算力,不然哪有资金去做软件呢,而且只能踩算力,其他两条线,搭不上边,甚至理论上智能体是有利于AI端侧芯片的发展的,如果能踩另外两个板块,那是一定都要踩,可是踩不动。 -
东方红陈晨今天 22:28:56
做软件的资金大部分都是游资,软件股炒了多少年的概念,真没有几个赚钱的,都是扯概念的多,反反复复反而很消耗市场资金,但游资又偏爱软件股。这一波三大主线行情,都是机构主导的趋势行情,游资做不了主,只能跟随,搞了很多次连板高标,也没有把连板复苏起来,这次是瞄准了软件股,就是借用你AI的热点,另外起一个没有机构主导的板块行情,来达到自救或者主导行情的目的。 -
东方红陈晨今天 22:28:45
以上内容不是我写的,我转载过来的,然大家理性理解,其实这个事去年12月份就嚷嚷过,但是没有什么波澜,不了了之,这次突然再次被炒热,肯定是有推手的,且推动的人没有一个是长期跟踪AI研究的,几乎都是营销号,说热点事件的,甚至还有长期做银行股的来踩一脚算力,这部分是眼馋的,还有踏空的,但是我发现,他们都看好软件了,都推荐软件了,认为软件的机会来了,结合上周五就炒了软件方向,AGENT,我猜测,可能是有一批大资金套在了AI软件上面,这次想解套,造一波行情。我为什么这么说,因为我之前也认为软件有一波行情,但是突然就是死掉了,是突然死的。后来我定义为是抖音豆包的出现,搞死了这波软件行情,从逻辑上来说,豆包通吃天下,其他小公司根本没机会竞争了,尤其是算力壁垒太高了。那波软件的猝死,一定是埋了很多资金,现在想自救了。 -
东方红陈晨今天 22:28:33
5 智能体agent(这块我以前聊过 个人专属的agent场景 很有可能就是结合眼镜+指环+手表+手机的端侧组合 眼睛的摄像头拍摄图片视屏 记录成为每个人个人的数据 这类的数据消耗算力token都是指数级别的-上面写了眼镜拍的图像是500~1500token 如果是视屏30帧 60帧就是几万甚至十几万token起步 然后如果每分每秒都用于你个人的训练 连续至少21~30天以上 这个成本token是巨大巨大的 最后训练成为自己专一独有的管家和私人助理agent 目前智谱那个是典型的截屏agent 说实话很繁琐 用户会觉得很烦 屏幕一个个转换 agent帮你操作很花时间 而真的以后如果手机有全面app和zj系app的授权 可以做到根本不用打开手机agent独立完成这些功能-也就是我之前说的关闭手机屏幕的时间 但是目前也受限于算力的紧缺 如果是免费去搞这些事 根本成本一点没法覆盖-安卓系有个很好的办法 就是分屏做这个项目 但是如果还是很繁琐花时间很长 用户体验还是不会好 我预计 等AI手机真的出现和落地以后 agent才会称为一个真正的0-100大方向 估计是2025年的下半年) -
东方红陈晨今天 22:28:22
4 数据标注(原本的标注本来是语音转文字 现在语音和多模态大模型出现以后 多模态场景越来越丰富以后 多模态的标注需求会越来越多 尤其是尽可能多的标注 比如场景声音 你跟DB打电话的时候 身边比如吃饭 移动椅子 边上有猫狗叫的声音都会开始进行标注 标注的场景会越来越多随着新技术模型和架构的诞生) -
东方红陈晨今天 22:28:09
1 算力算力算力!!!(永远的第一性原理)2 租赁算力+AIDC (目前可是有点缺aidc的算力pue指标 春节活动也预备和租赁了不少算力)3 端侧兄弟 (模型做的越来越好 降本越来也快 就是在端侧 更容易花小钱办大事 更好更高效的模型可以在低成本下给更多的用户体验)(还有之后也会跟踪端侧的销售数据 产品阵列 测评具体的产品效果如何 我觉得从投资角度说 最好不要以投资的思维去看ai的端侧产品 尤其是玩具 最好是看小朋友 未成年人 年轻人怎么看待新生的事物 我们自己玩ai大模型app也好 端侧产品也好 由于我们年纪大了 体验认知都上去了 可能会理性觉得东西也就这样 很无聊 几十分钟就玩完了 但是年轻人未成年人往往不是这样体验的 他们可能乐此不疲玩个一整天 甚至病毒式营销给身边的朋友 同学 所以投资最好以观察者的角度去看未成年人 年轻人的想法 他们才是未来消费和ai世代的未来) -
东方红陈晨今天 22:26:51
而实际应用的出圈还得看toC这一块 所以是更看好ZJ的DB这边就看ZJ能在春节有多火多出圈了目前我看春节DY引流 热搜评论已经过亿了什么时候上线最后的新模型B(这个不是1.5pro 是更高的版本) 大概27~28号区间 根据实时流量上线 由于是多模态 我预计目前要看要看GPU卡数的评估 如果真的爆火 非常有可能被怕 打爆了算力宕机大家可以多关注ZJ系的其他APP 和春节春晚的互动 会有具体的引流方式 我就不多说啥了 大家自行体验吧还是全面看好国产Z链在春节全面爆发 -
东方红陈晨今天 22:26:40
还是聚焦于国产算力和模型 ai端侧的产业趋势DeepSeek有多出圈大家都看到了 但是它开源的前沿科研属性居多 DS目前也不需要搞多模态 用不上指数级别增长的推理算力需求(打个比方来说 现在降本后 基本上文本十几~几十token够了 而用手机或者ai眼镜拍的图像是500~1500token 如果是视屏30帧 60帧就是几万甚至十几万token起步 根本不在一个量级)今天也不讨论算力这个问题了 仁者见仁智者见智 大家独立思考吧讨论了快两年了 现在还是觉得能不需要指数级别的算力增长和ai-infra算力基建的建议也还是别看AI了 浪费自己宝贵的时间