【财经分析】小红书概念股批量涨停 “泼天的流量”能否打开国际化大门?

【财经分析】小红书概念股批量涨停 “泼天的流量”能否打开国际化大门?
2025年01月15日 21:58 中国金融信息网

转自:新华财经

新华财经北京1月15日电 (王媛媛 高少华)继上一交易日大涨之后,15日小红书概念股继续火热。截至收盘,佳云科技(4.760, 0.05, 1.06%)壹网壹创(28.820, 0.83, 2.97%)20%涨停,利欧股份(3.700, 0.03, 0.82%)歌力思狮头股份引力传媒爱慕股份来伊份遥望科技(6.330, 0.18, 2.93%)等涨停。

消息面上,近日,由于美国用户对TikTok禁令的担忧日益扩大,中国另一款热门社交媒体应用RedNote,即小红书国际版,迅速在美国网络中走红。据悉,截至1月13日,小红书已经登顶苹果应用商店下载榜,紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。此外,截至发稿,小红书APP内#tiktok“#tiktokrefugee”标签的话题的浏览量分别为16.7亿和4.7亿。

本次小红书迎来“泼天的流量”能否帮助其打开国际化大门?

迎来“泼天的流量”

近日,TikTok的美国用户们纷纷涌进了中国的社交平台小红书。据悉,截至1月13日,小红书已经登顶苹果应用商店下载榜,紧随其后的是TikTok旗下的照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

另外,还有4天,针对TikTok的禁令可能就要生效了。据中证报今日报道,从知情人士处获悉,除非美国最高法院介入阻止禁令,TikTok计划于周日(1月19日)全面关闭其在美国的应用。TikTok没有选择允许已下载用户继续使用,而是突然关闭应用,旨在向所有用户展示禁令的影响。根据计划,尝试打开TikTok应用的用户将会看到一个弹出消息,指引他们前往一个介绍禁令信息的网站。根据去年通过的一项法律,除非TikTok与其中国母公司字节跳动切断联系,否则该应用将于1月19日在美国被禁。TikTok已经以第一修正案为依据向最高法院提起上诉,并等待裁决。

随着TikTok海外用户的不断进入,小红书迎来“泼天的流量”,截至发稿,小红书APP内#tiktok“#tiktokrefugee”标签的话题的浏览量分别为16.7亿和4.7亿。

作为一款在国内极其成功的App,小红书过去三年的运营数据表现亮眼。根据QuestMobile数据,小红书过去三年前十个月平均MAU从1.62亿增长到2.14亿,增幅达32.1%。

对于近日海外网友大量涌入后公司后续有何动作,新华财经联系小红书方面了解情况,截至发稿未获回复。

多家上市公司回应

虽然小红书公司方面并未有回复,但随着小红书概念受到市场持续追捧,近两日,多家上市公司在投资者关系互动平台回应投资者提问。一些公司提到,在小红书有线上店铺,也会和小红书“达人”进行合作。

连续两个交易日涨停的壹网壹创称,公司日前在投资者互动平台表示,公司的主营业务是在“电商全域服务商+新消费品牌加速器”的双轮驱动下,为品牌提供全域的电子商务服务,为更多的消费者带去更好的产品。公司目前合作的品牌覆盖了天猫、京东、唯品会、拼多多、抖音、小红书、微信小程序等主要渠道平台。

连续5个交易日涨停的来伊份公告,公司主要从事休闲食品的研发、委托生产、销售及品牌运营、连锁经营业务。公司产品、主营业务、营业模式并未发生重大变化。

兆讯传媒透露,小红书是公司近年来合作并投放广告的客户。

开润股份(25.450, -0.55, -2.12%)表示,公司自有品牌“90分”已在小红书建立官方账号和线上店铺,作为公司品牌经营业务的营销渠道之一,并通过与小红书达人合作,进行产品“种草”,增加曝光量。

嘉曼服饰表示,旗下水孩儿、哈吉斯等童装品牌在小红书平台进行宣传推广;公司旗下各品牌会择机选择直播等多种形式进行品牌宣传。

锦和商管称,公司与小红书合作主要为内容共创与分享及线上线下进行联动,其中,内容共创与分享主要系邀请小红书平台上的时尚博主、KOL等共创项目内容,如种草攻略、美食探店等,提升品牌曝光度和用户粘性。

每日互动(20.080, 0.78, 4.04%)表示,公司与小红书在开发者服务和数据服务方面均有业务合作,公司的产品和服务用于小红书用户运营、用户增长、流量商业化变现等场景。

能否打开国际化大门?

近些年,小红书屡次尝试出海,足迹遍布亚洲、欧洲、美国、东南亚,但均未收到较好回报。

比如在日本,小红书推出了主打时尚社区的Uniik,在东南亚市场推出了与小红书相似的Spark,在欧美市场推出了家居分享社区Catalog。但这些产品整体效果并不佳,Uniik、Catalog已经停止运营。

浙商证券认为,造成这一结果的重要原因是小红书的社区属性。小红书在国内的成功很大程度得益于其社区属性,其“种草”功能和较为安静的版面的设计,有助于拉拢同好。小红书在国内深耕多年才造就今日的社区氛围,但在国际市场难以从零开始复制,因为这样的社区氛围打造需要较长时间,而当商家、KOL等在一款App运营初期发现投流效果较差的时候,会立刻放弃,转向其他平台;用户在发现内容质量与数量不及预期时,也会做出同样选择。

对于流量涌入后小红书的发展,目前来看,或存在不确定性。

“中国科技企业全球化的成功案例不多,TikTok是其中一个,其核心在于加强文化交融,同时遵循国际监管政策,将国内业务与国际业务进行切割。”上海社科院数字经济学者王滢波对新华财经表示,海外博主涌入小红书一方面是将小红书作为TIKTOK的替代品,另一方面也是渴望拓展自己在中文市场的影响力,但这也给中国的监管政策带来了严峻的挑战,一旦应对不当,不排除这一热潮会迅速退却。

浙商证券预计,未来可能存在以下几种可能:TikTok在美国由于特朗普的力挺重新上架从而很快恢复运营;字节跳动旗下的类小红书App Lemon 8或其他互联网大厂如Meta、Google等现有或新出的App迅速填补市场空白等。如果发生上述情况,小红书此轮的新增用户可能暂告一段落,但依然认为这对于小红书的未来发展,特别是出海,有着巨大的积极作用。如上文所述,小红书过去在海外的宣传效率相对较低,而此次TikTok用户大举转战小红书可以说是一波高效的全球宣传。即便热度很快过去,也是为小红书未来的国际化发展奠定了较好的铺垫。

浙商证券称,当前时间点处于新一轮小红书出海的初期,主要受益方向在广告代理和电商代运营商,标的上重点关注:1)广告代理:利欧股份、天地在线(19.530, 0.84, 4.49%)、引力传媒、蓝色光标(9.490, -0.04, -0.42%)天下秀福石控股(5.480, 0.33, 6.41%)、佳云科技、华扬联众等;2)电商合作:值得买(37.310, 4.53, 13.82%)、壹网壹创、华扬联众等;3)MCN机构:电光传媒、姚记科技(28.500, 1.90, 7.14%)、值得买、天下秀等;4)其他合作机构:视觉中国(21.990, 2.00, 10.01%)(官方摄影合作伙伴)等。

编辑:罗浩

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