界面新闻记者 | 武冰聪
界面新闻编辑 | 任雪松
国产青梅酒梅见因为新年文案不尊重女性出现在了热搜上。
据网友发布的信息,超市中梅见酒的宣传文案写着“贤婿 你受苦了 我女儿没那么配得上你”以及“姐们儿 祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”,其内容引发争议。
1月13日,梅见青梅酒官方发布声明致歉。声明称:“梅见新年酒的不恰当广告语表达,系内部审核流程存在漏洞、表达出现严重偏差,将全面下架所有引发争议的新年贴以及相关物料。”
1月14日,界面新闻记者走访线下超市发现,梅见酒仍然陈列在货架上,相关广告已经不见踪影。
超市在售的梅见酒上未见相关广告/摄影:界面新闻
公开资料显示,梅见酒是重庆江记酒庄有限公司推出的青梅酒品牌,2019年进入市场。天眼查资料显示,重庆江记酒庄有限公司成立于2005年,旗下主要品牌还有江小白。重庆江记酒庄有限公司共获得3轮融资,领投方包括高瓴资本、华信集团和信达汇融。
梅见一度引领国产低度酒的创富故事。它在业绩方面的表现尤为突出,自2019年问世后,梅见在2020年突破1亿元销售额,2021年销售额突破12亿元,2022年更是以144%的销售额增长,达到25亿元零售市场规模。
在新经销第九届中国快消品创新大会上发布的信息称,2024年1-2月,梅见整体销售业绩同比增长39%,电商渠道同比增长48.6%,相较于上一年取得了突破。
梅见酒的“前辈”是江小白,一个曾经打动了年轻人的品牌。它凭借贴近年轻消费群体的情绪表达占领了市场。“ 总觉得没喝够,其实是没聊透 ”等文案给消费者留下深刻印象,也助推了江小白业绩的增长。
企业方面披露的数据显示,江小白2011年创立,2017年业绩达到10亿元;2018年销售额突破20亿元;2019年达到了30亿元,市场份额一度达到同品类的20%。
不过江小白却随即遭遇了市场占有率下滑的问题。据券商数据,2020年江小白白酒营收出现下滑,在小酒市场份额从2019年的20%下降到2020年的0.5%。近年来,江小白不再披露营收情况,该公司也不断陷入亏损裁员、IPO搁浅等负面传闻当中。
2024年在市场上表现沉寂的江小白,在东方甄选直播间获得了曝光。东方甄选主播天权在直播间暗指“江小白不是白酒”,江小白随即发布声明要求对方道歉。以此为由头,白酒消费者在网上开展了对“江小白不好喝”的讨论。
江小白创始人陶石泉曾在“江小白十周年发布会”上公开表示:“我们内部深刻总结,我们犯的第一个致命且惊人的经营错误,就是很多人觉得江小白不好喝、很难喝,送给他都不喝,打死他都不喝,狗都不喝,各种各样的描述,这是非常真实的。”
江小白在走下坡路时,江记酒庄将梅见推向市场。从目前梅见方面披露的数据来看,其业绩仍处于增长期,且在线上、线下等多个渠道发力。界面新闻了解到,在美团歪马、叮咚买菜、盒马等即时零售平台上都有梅见酒在售,同时该品牌也在淘宝、京东等电商平台开设官方旗舰店。
酒类行业分析师肖竹青认为,梅见的成绩得益于江小白积累的无形资本,包括其背后的企划团队对年轻人消费文化、消费习惯的理解,以及对相似产品的研发能力和对新产品品牌孵化能力。
梅见和江小白是一套班底带来的两种打法,用不同的产品吸引差异化的客群。
从产品来看,江小白属于川派小曲清香型白酒,生产周期短,出酒率高,口感层次更为简单。
梅见方面,其产品定位与“女性酒”“微醺酒”“小甜酒”等标签进行捆绑。界面新闻记者从一名线上酒类销售处了解到,目前该品牌销售情况最好的单品是原味的12度梅见青梅果酒。除此之外,梅见也推出了青柑、烟熏乌梅、超酸、金桂等不同口味的产品,仍然采取8-12度的低度果酒路线。其产品价格分布在每瓶88元至598元之间,涵盖中低端至中高端价格带。
梅酒并不是中国消费者最熟悉的传统产品,相较于白酒、啤酒和葡萄酒来说,梅酒是小众赛道。梅见属于低度酒,受到近年来年轻人饮酒习惯的影响,市场对这一细分抱有较高预期。根据TMIC&凯度发布的《2022年低度潮饮趋势报告》的统计数据,中国低度酒市场规模在2022年达到338亿元,预计2025年预计将超过700亿元。
据了解,五粮液(127.720, -0.93, -0.72%)仙林生态公司、泸州老窖(114.870, -0.31, -0.27%)以及古越龙山(8.330, 0.07, 0.85%)等老牌酒企都在布局青梅酒赛道。
目前各大电商平台正在推广年货节活动,梅见淘宝官方旗舰店页面销售数据显示,12度330mlx6原味梅酒活动期间售出超过5万件。
近期,江小白重庆江小白酒业有限公司更名为重庆瓶子星球酒业集团,意在瞄准更广泛的新酒饮赛道。 从电商平台的宣传词可以看出,梅见以低度、甜酒为核心卖点,面向女性消费者,是企业布局新酒饮赛道的关键一环。然而,此次文案事件引发争议,所中伤的正是梅见的目标客群,这或将不利于部分消费者对该品牌的信任度。
责任编辑:李思阳
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趋势领涨今天 01:42:46
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趋势领涨今天 01:39:49
2、收到警示函:戈碧迦(bj835438)、华英证券、广发证券(sz000776)、杭州园林(sz300649)、绿亨科技(bj870866)、博迁新材(sh605376)、ST元成(sh603388)、多利科技(sz001311)、九安医疗(sz002432)、ST宇顺(sz002289)等;3、行政监管、通报批评:华扬联众(sh603825)、返利科技(sh600228)、菲林格尔(sh603226)、ST步森(sz002569)、天微电子(sh688511)、先达股份(sh603086)、汇宇制药(sh688553)、ST元成(sh603388)、多利科技(sz001311)、沐邦高科(sh603398)等; -
趋势领涨今天 01:39:42
退市新规 超百家收到退市风险(名单)2025年退市已经开始实施,目前已经有超过百家个股收到了警示函,或者公布有退市风险,所以,读懂退市新规是立于股市的必备技能,现解读如下:一、财务类退市指标 1、沪深主板:公司连续两年营业收入低于3亿元,且亏损,将被实施退市风险警示。若第三年仍未达到3亿元,则直接退市。连续两年净利润为负值的公司将面临退市风险。净资产连续两年为负值的公司将被强制退市。 2、科创板和创业板:保持原有的退市标准,即净利润亏损且营收不足1亿元。一年内财务造假金额达到2亿,或两年内累计超过3亿,公司将直接被强制退市。若连续三年出现财务造假,无论金额大小,都将被强制退市。 二、交易类退市指标 1、总市值: 主板:公司总市值连续20个交易日低于5亿元,存在市值退市风险。若实际低于3亿元,则触发退市。 科创板、创业板及北交所:公司总市值连续20个交易日每日收盘市值低于3亿元,将被退市。 股价:股票连续20个交易日的每日收盘价低于面值(通常为1元),将被退市。 三、规范类退市指标 1、信息披露违规:若公司存在重大信息披露违规行为,可能导致退市。 2、公司治理问题:包括公司治理结构不健全、内控存在重大缺陷等问题,也可能致使公司退市。3、其他违法行为:如重大环境违法、重大安全事故以及欺诈发行、涉及国家安全等领域的重大违法行为,也可能导致公司退市。上周已经有超过百家个股收到行政处罚、监管函、警示函、公司退市风险等,具体如下:1、被立案调查:思科瑞(sh688053)、*ST中程(sz300208)、清水源(sz300437)、新开源(sz300109)、*ST普利(sz300630)、ST英飞拓(sz002528)等; -
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