转自:上海证券报
新华财经上海1月14日电(记者刘怡鹤 柴刘斌) 2025年开年,消费电子产业热闹非凡。伴随着2025年国际消费电子展(CES)的开幕,全新产品和品类纷纷亮相,再次展现了AI技术在消费电子产业的深远影响。在1月初落地的消费电子“以新换旧”政策,则直接激发消费者换机需求,与AI带来的产品新潮流形成共振。
消费电子产业“淡季不淡”。长远来看,终端市场将呈现出更强的生态一体化、多元化和智能化趋势,丰富便捷的消费电子产品将走进千家万户,升级大众的智慧生活。
AI眼镜、AI玩具新品类亮眼
在本届CES上,AI眼镜、AI玩具等成为全场焦点。头部电竞设备品牌雷神科技(28.730, 0.00, 0.00%)首次推出三款智能眼镜产品:AURA智能眼镜AI探索版、AI+AR版和AR轻享版,正式进军这一新品类。
雷神科技显示器和创新产品事业部总经理高燕接受记者采访时说,AI作为核心驱动力(6.900, 0.09, 1.32%),将智能眼镜塑造成前所未有的新物种,开启了人机交互的新篇。AI不仅让智能眼镜可以精准理解复杂语音指令与多样方言,实现流畅连续对话,更让手势识别、眼动追踪技术进一步成熟。用户仅凭简单手势、眼神流转,即可轻松掌控翻页、拍照、菜单选择等功能。
AI推动了个性化服务进阶。“依托AI强大算法,深度剖析用户行为习惯,智能眼镜得以化身贴心私人助手,无论是健康监测数据的实时解读、兴趣内容的精准推荐,还是行程安排的智能提醒,都能精准推送个性化服务。”高燕说。
AI眼镜背后,少不了大模型企业与智能眼镜企业的合作。目前,除了小度眼镜搭载了百度自研的文心一言大模型,雷鸟创新和Rokid都相继携手阿里通义大模型。其中,通义系列大模型将为雷鸟AI眼镜提供独家定制,旨在大幅提升雷鸟眼镜的多模态AI交互能力,带来高响应、低延迟、高质量的表现。
智能眼镜公司XREAL创始人、CEO徐驰接受记者采访时说,为了实现AI眼镜的长期价值,企业需要在技术研发中平衡硬件优化与AI大模型的研发。根据目前行业发展,在AI眼镜的研发过程中,70%的精力应集中于AI大模型的优化,30%则应专注硬件优化,包括低功耗芯片、光学模组的轻量化与舒适度提升。
可爱的外形、自然的对话能力、对用户情绪具有感知和反应……来自不同公司,形态各异的AI玩具、AI陪伴机器人(19.600, -0.60, -2.97%)也成为CES上一道风景。通过AI和先进传感器等技术的加持,新一代陪伴机器人的对话、互动、感知、行为能力增强,有望成为用户家庭中的“真正成员”。
TCL在CES上重磅推出了全球首款分体式智能家居陪伴机器人TCL Ai Me。其仿生外观设计能换上各种款式的外衣,搭配移动式太空舱底座。Ai Me不仅能与人进行多模态的自然交互,提供温暖的情感陪伴和拟人互动,还能智能移动并自动捕捉家庭美好瞬间,智能控制家居设备,提升生活便捷度和舒适度。
国泰君安(17.650, -0.10, -0.56%)机械肖群稀团队认为,未来中国陪伴机器人潜在市场需求近万亿元。参考宠物市场、潮玩市场、智能监测手表行业的发展趋势及渗透率情况,陪伴机器人在老年人群中的潜在需求约4200亿元,陪伴机器人在青年人群中的潜在需求约5000亿元。
手机、PC等产品进一步融合AI
从算力、续航、使用场景等角度来看,中期AI眼镜等新型消费电子产品仍不足以取代AI手机、AI PC等在AI终端生态中的主导地位。头部品牌也在加快加深AI和产品的融合。
前不久,在荣耀Magic7 RSR保时捷设计及影像技术发布会上,荣耀将重点放在“AI+影像”上。荣耀CEO赵明表示,AI与影像相结合是未来手机发展的一个重要方向,也是荣耀未来发展战略的核心组成部分。每个人都有自己心目中最美的照片,AI可以学习和了解用户的审美需求,从而为用户提供最匹配的影像,核心是AI让手机越来越懂用户。
相比手机,PC有着更强的工具性。总体来看,AI PC相对传统PC一方面进行硬件升级,随着各厂商推出搭载AI专用芯片的产品,PC能够在本地进行高速的AI处理,减少对云端的依赖,提高响应速度和安全性;另一方面,AI PC通过AI助手应用提升生产力,在日常办公、创意设计、娱乐游戏等领域都展现出巨大潜力。
CES期间,头部品牌进一步展望了未来产品进化的趋势。联想展示了一系列具有前瞻性的AI理念与概念设备。AI Display智能显示屏通过AI技术实现屏幕自动旋转、升降与倾斜功能,同时配备坐姿提醒、语音控制等贴心智能功能,带来更加智能便捷的交互体验,重新定义人与显示屏的互动方式。
Lenovo Action Assistant是由大型动作模型驱动的AI助手,能够将自然语言指令迅速转化为具体行动步骤,实现复杂任务的自动化处理,大幅提升任务处理效率。
IDC中国高级研究经理陈舒歆表示,受新一轮换机潮和AI PC的强劲推动,2025年全球PC市场出货量有望恢复到约2.7亿台。其中,AI PC出货量将突破1亿台,市场份额高达39%,同比增长98%。随着AI技术的迅猛发展,PC产业正加速向AI化转型。
“以新换旧”政策激活消费潜力
消费电子一开年迎来的“以新换旧”政策,与AI新品浪潮形成共振。1月8日,国家发展改革委、财政部印发《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品(单件销售价格不超过6000元),按产品销售价格的15%给予补贴,每位消费者每类产品可补贴1件,每件补贴不超过500元。
商务部表示,支持符合条件的不同品牌、不同型号产品参加补贴。不论是内资、外资企业还是国有、民营企业,不论是大型企业还是中小企业,不论是线上平台企业还是线下实体企业,都能够公开、平等地参与补贴政策。各地将合理确定并及时更新参与的主体名单,对于严重失信及出现严重违法违规情形的列入负面清单,不得参与补贴。
从“以旧换新”政策的过往成效来看,2024年政策对拉动家电等产品的消费发挥了明显作用。2024年底,江苏、贵州等省份率先将消费电子纳入促消费补贴品类,也引起了热烈反响。如在江苏地区3C补贴开展后的首周,苏宁易购手机数码销售额同比增长1701%,门店出现排队购机情况。
业内人士认为,受益于消费电子购机补贴政策的消费者群体更广泛。大家电的换机周期一般是6到8年,手机等消费电子的周期是2到3年;手机基本上人手一部,消费者基数较家电更大。
目前,京东、天猫、苏宁易购等多家购物平台已开启国家补贴专场,消费者购买手机、电脑、数码等3C产品,可以享受相应的补贴。
消费电子产业链公司对新政充满信心。翰博高新(13.660, -0.18, -1.30%)表示,在国家以旧换新、发放补贴的政策背景下,通过大规模设备更新与消费品以旧换新,将有效促进投资和消费,公司看好市场需求增长带来的积极作用。卓翼科技(6.310, -0.09, -1.41%)也表示,“以旧换新”的政策可以一定程度上促进终端消费者的置换及购买,在量的需求上会产生一定的积极影响。公司将积极抓住这一政策红利,提供满足客户需求的优质产品和服务。
编辑:罗浩
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