1月5日,2025年刀郎“山歌响起的地方”演唱会北京站正式落下帷幕。
作为中老年顶流,刀郎演唱会被称为“尽孝硬通货”,银发人群含量颇高,甚至不少大爷大妈们将这次观演当作是老伙伴们难得的聚会。在音乐先声两日现场的走访中发现,年轻人陪同观演或者护送父母入场五棵松体育馆后在附近场所打发等待的现象也十分普遍。
来自天津的张女士对音乐先声表示,其父是刀郎的忠实粉丝,“我爸爸对刀郎的歌如数家珍,这次也是抢了很久,最后靠身边的朋友助力才搞到了票,又组织了两天三日的北京游让老人玩一玩”。而在社交平台上,此类为父母拼尽全力抢票圆梦的网友不在少数,甚至在互联网上衍生出了交流抢票经验、拼手速互帮互助等“大孝子女大比拼”。
有趣的是,不仅仅是年轻人“孝”出浑身解数,只为一张票博得父母一笑。
新时代的中老年人,其实早已在主动触达音乐消费领域,成为银发群体的潮流趋势。
1、“新老人”托举演出经济
所谓的银发经济,也被称为老年经济、乐龄经济,是面向老年公民的生产、分配、消费等一系列经济活动的总称。2024年,中央经济工作会议在部署今年工作时曾提到,把积极发展银发经济作为完成“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求”这一重点任务的举措之一。
从需求端来看,老年人的消费习惯赫然爱好正在随着时代的发展发生巨大的变化。在过去,老年人更多聚焦在生理、安全需求,像是保健品消费、医疗消费等;而“新老人”则在当下更加注重精神生活、品质生活,有了更加明显的个性化、多样化生活方式。
在这之中,最受关注的便是银发人群在演出市场中影响力。
据《扬子晚报》《文汇报》报道,刀郎南京、北京演唱会年轻人占比远远低于老年群体。另据融360的一份调查显示,有三成以上60后追星群体,每月为追星消费超过5000元。
而老牌歌手复出开唱频率增加、票房号召力在银发市场反响热烈,也与当下依托粉丝经济的年轻流量艺人逐渐失利,形成了强烈对比,也不乏出现将银发经济作为如今音乐演出市场消费的推动力的希望。
在传统观念中,银发人群更多被赋予了与观演需求相左的刻板印象,但在当下,银发人群也在强势加入追星大军,凸显着银发经济的潜力。除了刀郎外,谭咏麟、张学友、张信哲等歌手的演唱会也同样如此,其中仅在谭咏麟成都站演唱会,3.5万的购票人中平均年龄在40岁以上的男性观众占比就达到了60%。
不难发现,除了刀郎,80、90年代的港台流行歌手、千禧年初期的内地歌手一代,率先成为这波人口红利的受益者。某种程度上,这也像是银发人群为青春补票的选择,折射出他们追求个性化、多元化老年生活的需求。
不过,相较于早已深入演出市场良久的年轻一代,银发人群作为普遍的“新手”入圈,也难免因老一辈的观念认知、行为习惯与年轻人之间产生代际鸿沟。比如在刀郎演唱会,便有不少年轻网友吐槽“大爷大妈非要拿其他空位的荧光棒,抢荧光棒和抢鸡蛋一样”、“抢不到就撒泼”等等。 <_o3a_page>
同时,也有一些问题暴露出来,比如蔡琴、刀郎、海来阿木等近期开唱艺人门票争夺激烈,炒票、骗票以及黄牛的泛滥,也令银发人群防不胜防。
站在演出市场角度来说,这种现象也需要主办方、场地方、艺人等进行适老化的改进,包括宣传科普观演规则、降低购票难度、划分老年人观演特殊区、设置老年人检票窗口等等。这同样也是在建设老年人“友好型”演出市场、进一步提升银发经济在音乐消费市场的潜力。
除此之外,新时代的子女“孝心消费”转变也有所影响。以80、90一代为主的子女辈并不是单纯以红包、保养品等方式尽孝,也更加关注父母一辈精神娱乐消遣,“中老年歌手”巡演门票一度成为“尽孝通行证”。
随着国内人口老龄化的到来,针对中老年群体的演出产品有望进一步丰富,不说托举整个市场,却也挖掘出了更多增长空间。
2、音乐消费新蓝海
根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至去年6月,我国网民规模近11亿人,其中新增网民742万人,50-59岁占比15.2%、60岁及以上群体占比20.8%,而我国60岁以上网民网络支付使用率已达75.4%。像是在微信视频号,45岁以上用户占比便超过70%,中老年人的活跃度也极高。
与此同时,银发人群也正在从生存型必需品向享受型非必需品转型,从过往传统养老观念到逐渐认同享老,消费能力也在持续增长。
早在2023年,以消费额统计,中国中老年消费市场规模就达到14.4万亿元,占据消费总量38.1%。据中国老龄科学研究中心数据显示,目前我国银发经济规模在7万亿元左右,占GDP比重约6%,预计到2035年,有望达到30万亿元,占GDP的10%。
在音乐消费领域,银发一族也被更多关注,辐射到流媒体、演出、综艺、健康、旅游等多个版块。比如被年轻人抛弃的KTV靠着“夕阳红”迎来又一春,QQ音乐、酷我音乐等App中均为中老年推出了关怀版本,其中像酷狗音乐便将K歌与交友深度结合打造出老年人专属的K歌社交专区。
此外,在老年大学、老年社团等推动下的乐器、声乐学习、演出等,也让线上、线下的银发人群付费学习、观演和参演热情高涨。比如据乐器工具类App“自乐班”数据显示,其自2019年底推出以来,三年内用户达到20多万人,60岁以上银发用户占到70%;旗下*开发的电吹管硬件,也在8个月无推广、单价高达2999元的前提下,卖出6000多台。
很大程度上,这一代老年群体大多经历过改革开放后经济、文化等内容的变迁与冲击,也是最早一批接受互联网、海内外娱乐业发展等新潮事物冲击的“当时年青人”。比如早在邓丽君被称为“靡靡之音”的80年代,那时的年轻人其实就是如今的银发族;更不用说,后续几十年以“四大天王”为代表的港台文化的洗礼熏陶,也曾是他们青春期的追星主流。
在短视频平台、社交平台于银发族中愈加普及化后,老年人也更多地凭借着“时尚弄潮儿”的老年魅力出现走红。比如发布翻唱二次元、K-Pop等歌曲爆红的“南姨Minami”、抽象派翻唱“老刘爱学习”、乡村美食说唱“王大姐来了”等中老年博主,均在当下受到年轻人、同龄人关注追捧。
我们也看到,诸如王琪、海来阿木等年轻一代网络歌手在下沉市场爆红,背后的重要推手就是中老年群体。比如王琪的《可可托海的牧羊人》便是中老年撬动流量的典型案例,并在2021年登上了央视春晚。
一场KTV的聚会、一场演唱会的录屏、一场关于弹奏演唱的学习、直播等,都成为了*的社交货币与沟通桥梁。
【本文由投资界合作伙伴微信公众号:音乐先声授权发布,本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问,请联系(editor@zero2ipo.com.cn)投资界处理。
APP专享直播
热门推荐
特朗普考虑上任后签署行政令暂停TikTok禁令 收起特朗普考虑上任后签署行政令暂停TikTok禁令
- 2025年01月15日
- 22:04
- APP专享
- 广西台新闻910
- 11,628
美国网民为何涌入中国社交平台,大量美国网民迁入中国社交平台
- 2025年01月15日
- 04:07
- APP专享
- 广西台新闻910
- 1,670
指甲起竖纹是肠胃不好?指甲“月牙”越多越健康?真相来了
- 2025年01月15日
- 22:15
- APP专享
- vsta
- 1,401
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
宋谈股经今天 04:06:23
上午A股数据统计!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
宋谈股经今天 04:04:40
1月16日午间收评:沪指冲高回落涨0.21%,寒武纪(sh688256)放量大跌超11%1、市场早间冲高回落,沪指盘中涨超1%,创业板指一度涨逾2%,随后涨幅均明显收窄。小红书概念股继续活跃,天下秀(sh600556)、遥望科技(sz002291)、爱慕股份(sh603511)、引力传媒(sh603598)、汇洲智能(sz002122)均3连板。家电股走强,火星人(sz300894)、海信视像(sh600060)、华帝股份(sz002035)涨停。油气等周期股再度走强,准油股份(sz002207)涨停。下跌方面,芯片股集体下挫,寒武纪(sh688256)大跌超11%。个股涨多跌少,沪深京三市超2800股飘红,上午半天成交8648亿。午间收盘沪指涨0.21%,深成指涨0.06%,创业板涨0.01%。2、板块概念方面,零售、家电、煤炭、有色金属等板块领涨;半导体、AI芯片、机器人(sz300024)、AI眼镜等板块领跌; 3、两市共2684只个股上涨,66只个股涨停;2209只个股下跌,2只个股跌停;30只股票炸板,炸板率33%。 -
趋势起航今天 03:50:34
上午这个盘面确实不理想,昨晚美股大涨却搞来这种走势,高开低走还有个说法也没高开多少走成了冲高回落。。小红书这种题材一波流的没参与点,早上除了开一字的晋级其余都断板;AI硬件在寒武纪(sh688256)大跌后整体也不及预期,机器人(sz300024)方向再次迎来分歧,正常来说机器人(sz300024)是大二波行情,而这大二波今天又是二次分歧,这种时候只能低吸不太适合追涨,中午的时候中军三花智控(sz002050)也跳水了,如果三花智控(sz002050)下午加速调整,其余的趋势类机器人(sz300024)是低吸机会,情绪股主要看五洲新春(sh603667)与建设工业(sz002265)这两个的负反馈大不,或者说就是建设工业(sz002265)看能否摸跌停,若建设工业(sz002265)摸一下跌停机器人(sz300024)趋势股都会给到一个较低的位置。。目前来看1月20号的担忧还在,都想明天来避险,结果今天厉害的资金就提前跑了,既然这个样子今明两天低吸的话20号可能反而有预期差了。 -
数字江恩今天 03:38:09
3140的反弹,今天早上的冲高太短了。本人提醒了不追高,但依然短了些。下午看图上的蓝色径线,若不跌破,还能向上再来一下,但哪怕略微新高,短线也没空间了,5周线压力都要震荡。如果蓝色径线跌破,那么就先震荡后,再去冲高。简单点说,就是第一次冲高末端了,看下午再来一下后开始震荡,还是直接开始震荡。震荡后都还要继续向上。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
冯矿伟今天 03:35:57
冯矿伟:消化压力此前趋势破位的时候,伴随向下的缺口,三角形破位,趋势破位,这些都成为向上的阻力,所以昨天和今天靠近趋势后表现遇阻,皆为消化压力。向上挑战趋势,需要放量加速才好,否则趋势不那么容易收回。 -
冯矿伟今天 03:35:56
午评见! -
徐小明今天 03:33:42
【盘中直播】下午见 -
量化伏妖今天 03:32:47
【股票午评】:上冲遇阻今日大盘想重拾升势,早盘高开11点表明了态度,技术指标粘合线直接形成金叉,价值陡峭继续向上运行,开盘后维持了15分钟快速向上,指数挺强势,最高冲至3265点遇阻回落,直到10点05分才算结束了回落过程,在3230点附近抵抗了半小时后还是败下阵了,最终微红3点结束。板块表现都是冲高回落,表现强的板块也都是打酱油的节奏,非主流核心领涨范畴,退税商店,净水概念,连扳股,气溶胶,采掘行业,家电行业等涨幅靠前;AI芯片,昨日触板,半导体,人形机器人(sz300024),IPV6等板块跌幅靠前。总体看反弹还没有结束,但是如果不能有效攻破市场内在价值线3242的阻力也很难再向上拓展了。 -
徐小明今天 03:29:19
【盘中直播】上或下问题都不大。这里更大概率是4浪反弹 -
趋势领涨今天 03:28:07
=加入潜伏擒牛VIP,享四大顶级服务=【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每周一份高端内部绝密文章:包含近期布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!(VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!)现月课7.5折,1288元!季课6.9折,3558元,续费季度更划算!新朋友可先月课体验!点网址,直接买,订购地址:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】