中国经济新闻网讯(邢锐)2024年,广汽集团(8.630, 0.03, 0.35%)以全年销量200.3万辆的成绩,迎来了一个稳健向好的收官。尽管年初面临市场压力,但下半年连续6个月销量环比增长,展现了强劲的恢复势头。这份成绩的背后,是广汽集团面对市场变革的主动求变与深度变革。特别是“番禺行动”的全面启动,正成为推动自主品牌高质量发展的关键引擎。
2024年:触底反弹,持续回升
2024年,广汽集团在年初受到价格战的冲击,但下半年销量逐月回暖,实现连续6个月环比增长,全年累计销量200.3万辆,同比增长6.2%,其中出口12.7万辆,同比增长67.6%。从整体市场表现来看,主要有以下三个特征:
一是自主品牌持续向上。2024年12月,广汽传祺销量58056辆,同比增长64.4%;全年累计销量41.5万辆,同比增长2%,新能源车型销量同比增长129.8%。
广汽埃安12月销量67683辆,同比增长47.31%,下半年上市的埃安V霸王龙以及埃安RT均有上佳表现。另外,今年年初埃安UT作为“番禺行动”首款车型,已于1月6日开启预售,迅速赢得市场热度。
二是合资品牌稳步转型。广汽丰田全年销量770147辆,其中智能电混双擎车型占比达48%,展现了强劲的智能化、电动化转型成效。同时,三大旗舰车型(凯美瑞、汉兰达、赛那)表现出色。
广汽本田全年销量480849辆,雅阁、皓影两大主力车型依然保持强劲势头。此外,新能源阵营不断扩充,除了成熟的e:HEV外,插混、纯电车型持续提升其竞争力,全新纯电平台W架构车型P7业已亮相,新能源工厂全面投产,彰显了深度变革的坚定步伐。
三是海外市场再突破。2024年,广汽全年出口12.7万辆,同比增长67.6%,并在74个国家和地区建立了销售与服务网络,马来西亚、泰国工厂竣工投产,印尼工厂计划2025年初投产,进一步推动本地化生产与运营。
“番禺行动”:自主品牌变革加速器
2024年11月,广汽集团发布“三年番禺行动”,明确自主品牌全面改革目标,以品牌引领、产品为王、科技领先、国际市场拓展四大举措,加速自主品牌一体化。目标是到2027年自主品牌销量占集团总销量的60%,挑战年度销量200万辆。
作为2024年汽车行业最具影响力的变革之一,“番禺行动”给予了外界极大期待。作为“番禺行动”的主体,广汽集团也充分发挥自身优势与资源,为“大自主”保驾护航。
首先,“一体化”组织保障。广汽总部迁移至番禺汽车城,推动全要素向一线集中管理,以更高效的执行力推动自主品牌变革。
其次,产品开发流程保障。强化跨品牌平台共享,统一研发体系,缩短产品开发周期。
再次,市场化体制保障。推进自主品牌营销一体化,传祺、埃安、昊铂营销领域整合,成立品牌营销本部,统筹市场、销售、渠道等全链路管理。
然后,高水平人才保障。引入全球化研发与管理人才,推动团队年轻化与专业化。
最后,充裕的资金保障。集团将加大研发投入,支持新能源、智能驾驶、AI大模型等前沿技术研发。
今年年初,“番禺行动”后首款车型埃安UT预售发布,新车凭借先进的电动化技术、潮流的设计语言以及高品质的制造标准,成为广汽自主品牌变革的代表作。
技术创新驱动 全面打造科技广汽
面对“智能化下半场”,广汽集团将“科技创新”视为穿越周期的关键抓手,以智能驾驶、飞行汽车、人形机器人(18.180, -1.45, -7.39%)等前沿科技为突破口,推进智能化变革。
首先是智能驾驶技术全面突破。2024年,广汽已有4款车型搭载L2++城市高阶智驾功能,城区NDA(智能导航辅助驾驶)实现全国范围落地,并首次将高阶智驾技术普及至15万级车型市场。此外,广汽成为首批获得L3自动驾驶上路试点的车企,并通过如祺出行多地示范运营L3及L4级自动驾驶技术。
其次是飞行汽车与人形机器人前瞻布局。在飞行汽车领域,广汽发布GOVY高域品牌及首款复合翼飞行汽车GOVY AirJet,计划2025年完成适航认证。在人形机器人领域,广汽向前猛冲。2024年12月,广汽推出第三代具身智能机器人GoMate,具备变轮足设计,展现出在安防、康养及汽车后市场等领域的广泛应用潜力。
综合来看,广汽在科技创新上具有极强的主观能动性及潜在实力,必将助力广汽早日实现科技广汽的大梦想。
开放融合 迎接2025年新征程
进入2025年,广汽集团将继续以“番禺行动”为引擎,以全面改革和技术突破迎战行业新周期。
面对未来的不确定性,广汽自主品牌主动求变,包括继续深化传祺、埃安、昊铂三大品牌一体化改革;推出22款全新车型,覆盖EV、PHEV、REV等新能源动力结构;重点打造埃安UT、昊铂SSR等明星车型,进一步强化市场竞争力。
在合资品牌深度转型问题上,广汽集团督促广汽丰田与广汽本田继续推进智能化、电动化布局,加快新一代电动平台车型的导入。
此外,全球化战略加速推进。继续深化东南亚、欧洲市场布局,计划2025年印尼工厂建成投产。持续推进“整车出口+本地化生产”双轨并行战略,进一步提升国际化竞争力。
值得注意的是,广汽集团与华为“深度合作”,将打造全新智能品牌。今年伊始,广汽集团将以GH项目公司(暂定名)为载体,与华为在产品开发、营销策略、生态服务等领域展开深度合作,推出基于全新智能电动架构的智能电动车型。该合作不仅强调“硬件领先”,更在智能化、智驾及车载大模型等技术层面展开深度融合,旨在重塑中国高端智能电动车市场格局。
2025年是“十四五”规划的收官之年,也是广汽“三年番禺行动”的关键之年。广汽集团将在2024年200万辆的基础上,挑战15%增长目标,以“万亿广汽”战略蓝图为指引,全力推动自主品牌一体化落地,深化与华为的战略合作,加速合资品牌智能化转型,并以二次创业的魄力,开启高质量发展的崭新篇章。
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