美特斯邦威周成建发布年终总结 5.0新零售店铺2024年已开业142家

美特斯邦威周成建发布年终总结 5.0新零售店铺2024年已开业142家
2025年01月09日 08:52 中国财富网
近年来,户外生活场景的日常化带来户外经济的加速扩容。面对日益拥挤的户外赛道,“二次创业”的美邦服饰(2.080, 0.01, 0.48%)(002269.SZ)给出了户外发展的新思路。公司以“5.0新零售”模式,锚定潮流户外方向,升级“大牌平替”策略。

近年来,户外生活场景的日常化带来户外经济的加速扩容。面对日益拥挤的户外赛道,“二次创业”的美邦服饰(002269.SZ)给出了户外发展的新思路。公司以“5.0新零售”模式,锚定潮流户外方向,升级“大牌平替”策略。

为实现快步入场,公司加速推进改革,一路稳扎稳打,为户外生态的构建打开了新局面。

从2023年开始,公司试水杭州、广州直播新零售基地,通过线上线下深入调研,摸清平台玩法;2023年第四季度,经过反复论证后形成“5.0新零售”与潮流户外“大牌平替”策略,以全域O2O模式建立品牌打法。

2024年第一季度,美邦进行了充分筹备,2024年4月,5.0商业模式试测在长沙展开,40天内实现GMV过亿;7月,万家生活馆计划启动,第一家潮流户外体验店落地武汉;8月,温州正式对外宣布大牌平替策略;9月,广州陈家祠店铺落地。

美邦的户外发展路径逐渐清晰,然而,作为公司战略选择的试水之年,2024年也遇到些许挑战。公司向全国加盟商宣导“5.0新零售模式”与潮流户外策略,部分加盟商固守原有市场定位,对走出休闲品类这一市场舒适区心存疑虑,最终200多家加盟商选择放弃,转投休闲品类友商品牌。

美邦表示,面对挑战,公司选择迎难而上,团队伙伴上下一心,戮力奋战,用实干验证策略,用努力回应压力,践行长期主义,围绕“5.0新零售模式”开启建设、组织发展和产品研发的全面推进,进而取得了较好的成效,赢来了全国各地好业绩的不断呈现。

据美邦介绍,11月以来,社会各业态零售经营者纷纷咨询加盟合作,不少转为友商品牌的加盟商纷纷回归美邦生活馆;12月份新零售场景实现了过亿的GMV目标。从7月份以来总共已开业142家新零售店铺,其中12月份开业43家加盟店铺,还有正在装修中的38家加盟门店即将开业,这些门店预计会给2025年带来数亿收入。

此外,美邦也会进一步坚定做好全国市场万家生活馆布局,加速以地级市为单位的市场发展组织建设;加速做好主要城市区块化的市场发展组织建设,以此来做深全国各层级市场的覆盖,早日做到弱化消费场景边界,实现全域线上线下无缝购买好体验的普及化。

美邦表示,“5.0新零售模式”的成果进一步夯实了公司潮流户外策略的基石。2025年,公司将进一步做好全国市场“万家生活馆”的布局,为消费者构建线上线下无缝对接的全场景消费网络,为各业态零售经营者创造发展新机会,以价值共创,开启“5.0新零售”元年。

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