2024年票房同比减少22.7% 电影市场遭遇多重挑战_新浪财经

中国消费者报报道（记者孟刚）国家电影局近日发布的数据显示，我国2024年电影总票房为425.02亿元，同比减少22.7%；观影总人次为10.1亿，同比减少23.1%。业内人士表示，造成电影市场冷淡的原因是多方面的，如何准确把握观众需求是行业需要思考的重要课题。

影片供给方面，2024年全年共生产故事影片612部，影片总产量为873部；全年票房过亿元影片共79部，其中国产影片55部。数据还显示，2024年上映新片数量为501部，其中国产电影425部，进口影片76部。其中，国产影片票房为334.39亿元，占比为78.68％。进口影片票房占比接近两成，连续三年小幅回升，但对比往年，进口片已连续两年没有出现10亿元以上票房的作品。

数据显示，2024年电影上座率从2023年的8.3%降至5.8%，年度日均票房降至1.16亿元。

业内认为，在影片供给层面，精品电影数量减少是电影票房下降的主要原因之一。记者发现，2023年10亿元票房以上电影有12部，2024年只有7部。灯塔研究院于2025年1月1日发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》（以下简称《报告》）显示，2023年有68%的电影为早年立项，集中于2023年上映，2024年供给吸引力相对下滑。

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，相比于2019年和2023年，2024年支撑市场大盘的高票房电影以及赢得观众口碑的中小成本影片有所减少，观众对高品质影片的需求与优质作品供给不足的落差，依然是中国电影发展最紧迫的矛盾。

除了优质内容供给不足外，在专家看来，电影市场的走弱还与短剧、短视频等市场挑战有关。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，观众的娱乐消费模式正在发生显著变化，这对电影市场产生了重大影响。如今，娱乐选择丰富多样，短视频和短剧凭借其迅速和碎片化的特性，完美契合了现代人在快节奏生活中对娱乐的需求。

据中国网络视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，已然超过该年内地电影市场的总规模。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年我国网络视听用户规模达10.74亿人，居所有互联网用户首位。其中，短视频人均单日使用时长则达到151分钟。

《报告》显示，57%的观众全年只看一次电影。2016—2019年，全年仅看一次电影的观众占比从48%降至44%，2024年观众总计数从5亿人降至4.3亿人，人均观影频次从2.6次降至2.3次。而从购票进场观众的画像来看，年轻观众的流失则是更加值得关注的问题。《报告》指出，2024年，25—29岁观众占比保持27%，相对稳定，但25岁以下年轻观众占比降至21%。

此外，线下演出的火爆也在一定程度上对电影市场形成了竞争。来自中国演出行业协会的数据显示，2024年三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次17.33万场，同比增长16.27%，票房收入208.1亿元，同比增长41.1%，观众人数5736.65万人次，同比增长17.51%。

尹鸿表示，电影行业要拥抱观众、细分市场。市场需要大众化、全面向的“头部”电影，也需要分众化、面向多样需求的细分产品。电影行业亟待加强产品和市场“谋划”，创作上要合理布局，精细规划不同体量、不同受众、不同档期、不同形态、不同体验的差异性影片。