节日经济“开门红” 跨年消费热潮涌|中国_新浪财经

转自：消费日报网

　　随着2025年的到来，节日经济和跨年消费呈现出强劲的增长势头，全国消费市场迎来“开门红”，呈现出多元化、品质化、科技化的新特点。据商务部监测，2024年12月29日至31日，全国重点商圈客流同比大幅增长，从北方的冰雪游到南方的城市夜经济，各地消费市场热潮涌动。

　　线上线下联动促销，商圈消费热情高涨。以杭州为例，2024年12月31日当日，杭州的湖滨、吴山、钱江新城三大商圈掀起跨年消费热潮，消费金额达10.07亿元，同比增长90.49%。截至1月1日17时，这些商圈人流总计突破40万人次，同比增长26.31%。这一亮眼成绩离不开政府和商家的多方合力。政府发放1000万元商超消费券，商家配套3000万元以上惠民消费券，通过“政府搭台、商家让利、全民惠享”的方式激发消费活力。各大商圈新店首店扎堆开业，如湖滨银泰in77的火烧云、杭州解百的Weekend hub等品牌门店，不仅带来新鲜购物体验，更成为新的消费增长点。

　　深圳则启动了“2024—2025年深圳跨年新春消费季暨服务消费季”活动，围绕12大消费板块，打造350多场丰富活动。活动将持续至2025年2月，聚焦“国际潮购月”“绿色惠购月”“焕新喜购月”“新春欢购月”四大主题，推出消费地图及系列消费指引，全方位释放消费潜力。

　　跨年迎新消费市场中，冰雪经济火遍中国，南北互动激发新活力。从哈尔滨到长沙，各地以冰雪运动和冰雪文化吸引了大量游客。在哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区，零下十几摄氏度的严寒挡不住游客的热情，滑雪教练的预约一度爆满。同样，“中国雪乡”的民宿也迎来满房状态，订单排至春节之后。

　　南方的冰雪乐园也不遑多让。湖南湘江新区的“欢乐雪域”打造了冰雪主题嘉年华，吸引了大量游客前来体验。结合现代科技的场馆，如长沙天心阁景区，推出了融合传统文化与未来科技的活动，深受年轻人喜爱。

　　此外，各地文旅活动层出不穷，科技赋能传统业态升级换代。长沙推出了涵盖文博展览、非遗体验、跨年潮玩的53项主题活动，其中国潮千灯会和沉浸式国风音乐会成为热门打卡项目。哈尔滨冰雪大世界引入VR技术，推出《冰龙寻珠·全感VR》等数字化体验项目。深圳“世界之窗”举办跨年活动，集音乐会、气球雨、无人机表演于一体，提升游客沉浸体验。上海、广州等地的商圈通过夜经济、购物节等活动，在假期吸引了大量人流，为文旅融合注入了更多生机。

　　另外，跨境消费持续升温，“China Travel”热度不减。得益于过境免签政策优化，外国游客来华热情高涨。东北冰雪与东南亚的温暖形成鲜明对比，吸引大量境外游客“一路北上”。粤港澳大湾区跨境消费活跃，深圳单日出入境人数屡创新高，带动免税店、商业城等零售业态收入大幅提升。

　　据中国节日市场发展状况及龙头企业营收数据分析报告（2025）显示，中国节日行业在全球市场中的地位逐渐提升，市场集中度也在增加。节日行业市场规模持续增长。

　　业界专家表示，元旦假期消费市场呈现服务消费持续回暖、新技术应用加速推广、绿色环保理念深入人心等特点。随着各项促消费政策落地见效，预计全年消费市场将继续保持向好势头，为扩内需提供有力支撑。（综合）