回望2024年，中国电影市场以425.02亿元票房落下帷幕，整体表现有亮点也有遗憾。影院观众数量减少、部分视效大片反响平平，电影市场面临多重挑战。猫眼研究院数据显示，中国观影观众平均年龄连续4年上涨，好莱坞与港片观众结构固化，年度票房TOP10新片中仅《默杀》和《异形：夺命舰》两部受众年龄较为年轻。一系列信号指向同一结论：当前电影内容或许难以充分满足年轻观众的需求。
当电影行业进入思变之年，富有活力与创造力的年轻人也在重新思考他们所处的位置与迎向时代浪潮的姿态。他们有独特的精神处境，有全新的人生态度，更有短视频时代下不断变化、难以捕捉的审美趋势。当代年轻人在面临什么？感兴趣什么？他们的思绪向何处流动？该如何理解这代年轻人？这是当下文娱内容创作者乃至整个社会面临的新课题。
为此，猫眼研究院联合长期聚焦年轻人的玖久咨询发布了《2024年24个年轻人心态趋势关键词》（以下简称《趋势》），为电影市场开拓更多年轻化内容提供助力，挖掘市场潜力，推动行业前行。
提炼24个关键词，探寻年轻人所思所想
2024年影视行业的关键词是“求新求变”，这意味着面对未来挑战，行业需先理解市场，后做出改变。《趋势》聚焦当代年轻人心态处境，通过生活方式、社交互动、表达途径、文娱消费四大趋势，定位年轻人的消费喜好和生活理念，以24个关键词为代表，提炼出 “解绑减负”“重装能量”“主体觉醒”三大核心主题，为电影行业递上一把重新理解年轻人的钥匙，解锁未来发展的更多可能。
年轻人追求“解绑减负”，生活让人负重前行，他们选择轻装上路。《趋势》中多个关键词显示，年轻人开始放下外部压力，选择更符合自身需求的生活方式，敢于打破常规，去追寻适合自己的生活节奏。《趋势》显示，面对工作和学习的压力，年轻人降低心理预期，积极评估并应对自我与他人的边界，保持自身独立自由。在情感方面，年轻人不断根据现代感情需求提出不同的关系定义，不纠结于感情，也不再耻于谈论自己的情感需求，而是以开放的思想和新的角度处理亲密关系。同时，年轻人通过寻找释压出口、尝试“关系倒置”等方式，有效纾解压力。
年轻人试图“重装能量”，寻找精神能量来源，为生活确定锚点。从《趋势》中能够看到，年轻人会为生活按下“暂停键”，在社交媒体和日常生活中通过各种各样的方式“重装能量”，恢复活力。年轻人给予自己积极的心理暗示，消除负面情绪、获得心灵慰藉；通过参与沉浸体验或旅游等方式，重拾对新知和生活的热情。此外，除了寻求另一个维度的精神寄托，年轻人也开始通过旅行、赏鉴文物等形式怀旧，渴求与千年历史文化开展对话。
年轻人追求“主体觉醒”，走出客体化困境，做人生唯一的主角。《趋势》中多个关键词显示，在释放压力、重塑能量后，年轻人开始了更加坚定和清醒的自我表达，更加注重自我认同，带有荒诞感的语言、对自身困境的调侃等，都是年轻人追求“主体觉醒”的方式。并且，他们的表达方式不再是生硬地直接输出，而是用充满乐趣和想象力的表达充实着生活。年轻人在建立主体意识的过程中，不断打破旧有话语体系，《好东西》《出走的决心》等电影都包含了这方面的尝试。
以科技与数据观察市场，助力创作者与时俱进
作为社会中极为活跃的群体之一，年轻人的行为喜好是市场的晴雨表。猫眼研究院与玖久咨询联合发布《趋势》，以年轻人心态变化为切口，试图把握年轻一代观众的情绪需求和价值取向，在包括影视文娱内容创作在内的多个领域和层面，探索可能，寻找出路。
猫眼研究院自成立以来，一直坚守初心，通过数据分析以及行业观察，帮助电影创作者及时把握行业趋势及市场走向。面对行业当前的挑战，猫眼研究院将眼光投向银幕之外更宽、更远的地方，以开放交流的心态积极与其他研究机构开展合作，期望通过对市场变化发展的感知、理解与总结，启发行业思考，帮助电影人讲述符合时代和观众需求的好故事，吸引更多年轻观众走进影院。
影视乃至文娱市场的活力，离不开观众的热情和优秀作品的持续涌现。中国电影市场存在巨大潜力，等待着创作者们一同努力，为中国电影繁荣发展贡献力量。
责编：伊一
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
