AI重塑玩具产业生态_新浪财经

转自：消费日报官方微博

AI眼镜、AI耳机、自动驾驶……AI正在各个领域“全面开花”。如今，AI技术的浪潮开始涌向玩具领域，悄然改变着儿童玩具行业。

Groove X公司的陪伴机器人LOVOT、卡西欧公司的AI宠物Moflin、FoloToy的跳舞仙人掌、字节跳动的AI陪伴玩偶“显眼包”……各类AI玩具爆款频出，一经上市便引起市场热烈反响。

从情绪价值到智能互动，AI玩具正在重新定义家长和孩子对玩具的期待。

陪伴、教育功能是核心需求

记者浏览各大购物平台后发现，AI玩具市场呈现出多元化的局面。从经济型到高端型，从硬质机器人到毛绒玩伴，各类产品的价格从几百元到上千元不等。其种类也十分丰富：设计成可爱动物外观、有着智能对话功能的塑料玩具；可以表演特技动作的智能机械狗；内置天猫精灵的磁悬浮地球仪……可谓应有尽有。

这些类型的AI玩具通常以提供情感价值为主，类似“陪聊机器人”。有购买了某款AI球玩具的买家表示：“它操作简单，而且任何问题都能回答，能给宝贝提供很好的情绪价值，简直就是‘省妈神器’。”

这正是AI玩具的最大优势。通过先进的语音识别、情感分析和个性化交互功能，AI玩具可以在情感上提供支持，解决当下人们的一大“痛点”。华南理工大学设计学院熊志勇教授认为AI玩具市场的火爆“并非昙花一现，恰恰反映了消费者对高科技、互动性强的玩具产品的强烈需求。”

除了娱乐功能，AI玩具的教育功能也备受关注。记者比较发现，最受家长群体青睐的热销产品类型为“智能儿童成长机器人”。从帮助学龄前儿童识字、数数，到为中小学生定制学习计划，这些产品正在成为家长的教育助手。一位家长说：“我孩子最近在使用一款AI学习机器人，对它爱不释手。机器人功能十分强大，文生图、图生文，还能在儿子写作文时提供思路。”

市场前景广阔但竞争激烈

熊志勇对记者表示：“AI玩具是玩具发展的一个重要方向，未来的增长潜力巨大。一方面，随着消费者对AI玩具的认知度提高、购买力增强，市场规模会持续扩大；更一方面，AI技术的成熟将会使产品成本进一步降低。价格下降后，普及度也会更高。”

市场研究机构Research and Markets发布的数据显示，全球AI玩具市场预计将从2022年的约87亿美元增长到2030年的351.1亿美元，年复合增长率超过16%。

中国作为全球最大的玩具生产与消费市场之一，已成为AI玩具的主要增长引擎。庞大的市场规模下，不少初创公司正加速发力这一赛道。美团前副总裁包塔创立奇点灵智，小鹏机器人产品设计的原负责人孙兆治成立珞博智能，前安克创新原CEO助理谢羽佳成立三耳猫科技……“可以说，AI玩具产品是未来的蓝海市场。”熊志勇认为。

然而随着越来越多的科技公司和传统玩具厂商入局，市场竞争也愈发激烈。记者查询“天眼查”专业版数据后发现，截至目前我国玩具相关企业近1198.3万家。其中，2024年新增注册相关企业约354.5万家。从企业注册数量趋势来看，近十年间，玩具相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，于2023年达到峰值，相关企业注册数量为近294.4万家。

如此激烈的竞争中，“若要获得长久良性发展，AI玩具厂商需关注自身的技术水平和创新能力，包括AI算法、交互体验的自然流畅度；考察教育功能、情感陪伴价值能否满足消费者的需求，以及生产出的产品的安全性、耐用性。只有让用户买到好产品，能够用得起好产品，AI玩具才能在市场上获得用户青睐。”熊志勇说。

科技赋能传统玩具产业

曾经的玩具仅仅局限于塑料、木头等材质制品或简单的电子产品，而现在，AI“加持”后的新一代玩具科技感满满，玩具被注入新的“生命”。

艾媒咨询首席分析师张毅表示，AI玩具是玩具行业未来的机会点与突破方向，但需分阶段看待，“此类玩具前期多为类似儿童版智能音箱概念的产品，若仅满足此功能难以持续发展。目前多家公司引入AI大模型，让AI玩具具备陪伴、智力开发、学习等能力，在寓学于玩上有着诸多拓展方向。”他说。

那么AI玩具的兴起对传统玩具市场有何影响呢？熊志勇认为，AI玩具对传统玩具市场会有一定的影响，但二者并非完全替代关系。尽管AI玩具具备互动性和教育功能，但并非所有传统玩具都能被替代。例如，积木、魔方等经典产品依然是消费者喜闻乐见的，它们具有不可替代的价值。未来，传统玩具与AI玩具将呈现共存、互补的局面，共同推动玩具市场多样化发展。

熊志勇告诉记者：“可以预见的是，AI技术的发展将推动玩具行业整体的变革，这是方向性的。它不仅改变了玩具的呈现方式和互动模式，还赋予了玩具更多的功能。”在这样的变革之中，如何使AI赋能传统玩具产业，为消费者带来更多的愉悦体验是追求长远发展的企业必须深思的问题。

文|记者赵曦 □ 唐瑞