三养食品潮流营销频频出圈，“撒疯辣”迎新岁，爽快过大年！|火鸡面_新浪财经

　　蛇年春节日益临近，各大消费品牌间的春节营销活动已如火如荼地展开。在新兴消费趋势的浪潮下，深刻洞察国民对“年味”所蕴含的新情感需求，并据此展现品牌独有的情感价值，这对于强化品牌、深化与消费者的情感纽带具有举足轻重的作用。今年，全球美食领导者三养以“三养撒疯辣爽快过大年”为主题，敏锐捕捉年轻消费者的节日情绪，准备了丰厚的新年礼金，告别“套路”爽快放送，旗下明星产品也换上了特制的新春包装，更携手人气明星和美食达人，趣味活动带领全民爽快过大年！

　　瓜分百万现金红包爽辣新春好运来

　　据小红书与凯度联合发布的“2024春节人群趋势洞察”报告显示，高达83%的18至35岁年轻消费者自视为春节的“主理人”，他们追求节日的仪式感与氛围感，渴望新年带来好运与惊喜。富有“年味”且“高品质”的年货产品更能吸引年轻消费群体。

　　“近年来，我们观察到Z世代的消费观念发生了显著变化，他们更愿意为情绪价值买单。”三养食品市场高级总监王惟媗表示，“社交媒体上流行的‘发疯文学’和‘拒绝精神内耗’，不仅反映了年轻人在高压社会中释放压力的方式，更表达了Z世代对束缚的反抗和实现自我价值的确认。而三养火鸡面正是Z世代的解压神器。今年，我们的营销主旋律是与年轻人一起‘撒疯辣’，邀请大家一起‘爽’快过大年。不走眼花撩乱的方式，爽快直接地为所有热爱三养火鸡面的消费者送上‘再来一份’大礼。我们相信，只有持续了解Z世代的需求，才能获得持续增长。“

　　新年期间三养豪爽送大礼，以“再来1份”礼金燃爆新年贺岁季，购买新年限定包装产品——炸酱面、泡菜汤面、2连杯装蛇转钱坤火鸡面，拆袋扫描二维码即可100%获得零钱到账，瓜分高达220万元现金红包；随机附赠电子转运福卡，新年暴富好彩头，集齐6款电子福卡的福气爆棚幸运儿，更有机会抽取价值万元的金条或产品大礼包，辣爽新春，乐享新年好运！

　　此外，为迎接金蛇瑞年，三养食品还特别推出了原味火鸡面和奶油味火鸡面蛇年限量版包装，新包装上HOCHI与穿着唐装的小蛇共同出现，图案巧妙融合了蛇在中国文化中的吉祥寓意，滚滚年味火辣来袭，传统元素与现代设计完美结合，展现了三养食品对中国传统佳节基于热爱的创意创作，烘托出浓浓的春节喜庆气氛。

　　此外，为了进一步拓展年轻市场，三养食品将携手年轻人喜爱的流量明星为大家送上新春祝福，线上同时邀请抖音、小红书的美食博主，多维度“种草”三养食品的新年限定产品与活动，积极拓展更多品牌曝光场景，营造全民关注的新春热辣氛围。

　　跨界营销一起“撒疯”，嗨翻年轻Z世代

　　三养食品不断强化与年轻消费者的联系，通过本土化创新战略，精准把握年轻消费者的需求。三养还很重视节假日营销，在“6.18”、“双11”、 “圣诞节”、“双12”等关键营销节点，以优惠好礼和互动体验满足年轻人群对仪式感的情感需求，深化品牌与消费者的情感连接。

　　圣诞节期间，三养与CHARLIE’S粉红汉堡联手推出限定“火辣炸鸡汉堡”和“火辣超脆鸡翅”，带来汉堡、炸鸡与三养火鸡辣酱的全新融合创意吃法。双方还在上海常熟路主题门店举办专场辣王挑战赛，邀请消费者一起“粉辣圣诞”。

　　此外，今年三养推出的“撒疯辣三养火鸡辣”系列主题活动在年轻消费群体中引起了极大的关注和热烈反响。此前，三养携手人气偶像作为火辣系列形象大使，借助明星效应，显著提升了品牌在年轻消费群体中的知名度和喜爱度。活动期间，三养与罗森、全家、7-11等便利店巨头合作，推出线下互动体验，为消费者带来前所未有的购物乐趣。

　　三养食品在跨界合作方面同样不遗余力，积极探索火鸡面及火鸡辣酱的多元化食用场景，为消费者提供更多创新吃法。今年10月，三养与伊利携手，将火鸡面与伊利泡面芝士条的创新搭配带入了五座城市的十所高校，通过试吃活动和趣味体验，吸引了年轻消费者的目光，强化品牌记忆，培养消费者“火鸡面选三养”的购买习惯。

　　同时，三养食品还与乐乐茶强强联手，推出了万圣节限定版——猪肉脯辣松贝果。这款产品巧妙地将火鸡辣酱与乐乐茶烘焙工艺相结合，给消费者带来了别具一格的味蕾体验。为了走近消费者，三养联合乐乐茶在苏州中心精心策划了一系列主题活动，通过新奇有趣的打卡互动游戏，吸引了大家热情参与，进一步巩固了品牌在年轻消费者心中的地位。得益于这些成功的市场策略，三养火鸡面在中国市场的销售持续火爆。据统计，2023年火鸡面销量突破2.57亿份，截至今年10月，在华销售同比增长30%，达到3亿份，全球累计销售已达66亿包。