文创“新顶流”？冰箱贴何以成为|文物_新浪财经

□ 中国妇女报全媒体记者黄威文/摄

冬日清晨的北京，天光尚未大亮，位于天安门广场东侧的中国国家博物馆（以下简称国博）大门外，早已排起了长长的队伍，游客们迫不及待地想要第一时间入馆参观。

上午9时，部分进入国博的观众又在一楼大厅排起了队，他们都是冲着近期爆火的凤冠冰箱贴而来的。临时设立的流动文创摊位前，几名工作人员分工明确、配合默契，维持秩序、解答询问、收款打包……整个流程有条不紊地进行着。不到一个小时，3500件商品全部售罄。不少购买到冰箱贴的观众随即来到地下一层的古代中国展厅，手持这款文创产品与馆藏真实文物合影、打卡。

近两年，到博物馆看展览、看文物、盖章打卡，越来越受到广大观众特别是青少年的青睐。据统计，截至2024年11月28日，去年国博观众累计预约已超过630万人次，平均每天接待观众2万多人。“博物馆热”持续升温的同时，博物馆文创也正以一种更有活力、更开放的姿态进入公众的生活。

“国潮”崛起，当古代文物遇上现代审美

凤冠冰箱贴的创意取材于国博的重要馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”，一经推出，就成为“爆款”。

2023年年初，国博文创团队工作人员注意到，有观众在自媒体上发布和凤冠文物的合影，这让文创团队嗅到了“商机”。2024年7月18日，第一款木质凤冠冰箱贴上架并“出乎意料”地火了起来，当天闭馆时，已经卖出1700件。同年9月27日，国博上架了金属款的凤冠冰箱贴，同样成为“爆款”，上架后不到两个小时就卖出2300个。国博经营开发部副主任廖飞介绍，截至2024年11月27日，木质和金属两款凤冠冰箱贴共计销售超53万件，成为国家博物馆近20年来当之无愧的“销冠”。

无独有偶，2024年夏天，北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井解构冰箱贴也成了炙手可热的文创产品，被称为北京最难买的冰箱贴之一。与国博的每日限量销售类似，这款冰箱贴需要提前3天在网上抢号，并且每天限量只有400个。有的消费者甚至为了抢购到冰箱贴，凌晨四点半就开始在景区外排队。

中国妇女报全媒体记者了解到，天宫藻井解构冰箱贴是根据馆藏文物“万善正觉殿天宫藻井”设计而成，共分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制。五层图案既可分开摆放，展示藻井不同部分的独特魅力；又可叠起摆放，还原完整的藻井形态。底层的星象图还采用了夜光材质，夜幕降临，冰箱贴便能发出柔和的光芒，为产品再添神秘感。

方寸冰箱贴，尽藏东方美学与文化故事，不仅撬动了“大经济”，甚至还带动了观展热情。“我们希望通过一款热销的文创产品，带动更多的人走进博物馆，引导人们关注文物本身、历史本身。”廖飞说。

有业内人士表示，博物馆文创产品不断“出圈”反映了一个趋势，即“国潮”的兴起和热络。上述两款冰箱贴之所以备受追捧，正是因为将传统文化与现代生活巧妙结合，既保留了文物的华美与尊贵，又给冰箱贴赋予了古代唯美元素。这种奇妙的跨界融合，让传统文化以更生动、亲切的方式走进大众视野，激发了消费者的购买欲望，进而带动一系列文创产品的热销。

创意融合，小文创凸显艺术之美

其实，凤冠冰箱贴和藻井冰箱贴的爆火并非特例。且单从冰箱贴这一赛道的出彩程度就不难看出，博物馆文创产品早已“卷”出新高度。从生活家居到文具用品、服装配饰、创意玩具、茶咖冷饮……产品丰富程度让人眼花缭乱，众多好玩有趣且制作精良的产品触动着消费者的心弦。

在不少博物馆，文创商店已成为“博物馆最后一个展厅”。甘肃省博物馆文创团队以中国旅游标志“铜奔马”为原型打造的文创玩偶“绿马”，南京博物院结合馆藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉推出的“小粉炉”甜品，河南博物院以商代“妇好鸮尊”为原型打造的立体拼装积木，秦始皇帝陵博物院以兵马俑为原型设计的“几何俑”系列产品……各地各文博单位开发的文创产品中，频频“出圈”的款式不在少数。

其实，博物馆文创产品花样百出、不断“出圈”早有预兆。据了解，自2016年国家文物局发文，鼓励各单位将馆藏资源开发成满足民众文化需求的文创产品以来，北京故宫博物院、中国国家博物馆等多家博物馆先后开设了文创店。其中，河南博物院的文创产品种类从2019年的102款发展至如今的2000多款，其2023年的销售额为4000多万元。文创产品早已从简单地复制和再创造，一步步走向注重设计和创新，凸显出艺术之美。

秦始皇帝陵博物院党委副书记、副院长田静告诉记者，该院新推出的“几何俑”冰箱贴集文创功能与AR体验于一身，用户只需使用小程序的“扫一扫”功能，便可体验最新AR科技——静态的冰箱贴即刻“活”起来。通过文创产品与AR技术的结合，不仅让文创有了更多的趣味性，还能让人们以新颖独特的方式更加了解文物。

“文创冰箱贴已超出其本身的实用价值，成为当下消费、社交的新需求、新趋势。”在田静看来，博物馆冰箱贴之所以走红，不仅缘于便携易带、价格适中、方便实用、具有纪念意义等，更缘于文创冰箱贴可以满足观众在参观展览之余“把博物馆带回家”的美好愿望，让公众在日常生活中感受中华优秀传统文化的深厚内涵和美学价值。

爆款迭出，宝藏文创中蕴含文化自信

“每个博物馆的文创冰箱贴都蕴含着博物馆的文物元素，其走红是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动写照。”田静说。

某社交平台上，博主@Konoe按照新石器时代、夏商周、秦汉等29个古代中国历史朝代顺序，将自己从各地收集而来的文物冰箱贴分门别类，发布的冰箱贴展示板吸引了不少网友关注和称赞。“这些冰箱贴主要来自全国各大博物馆，还有一些手作达人定制款。”Konoe告诉记者，自己从2023年年底开始收集文博冰箱贴，一开始只是单纯的喜欢博物馆、喜欢文物，现在经常会在社交平台上分享自己的参观、购买体验。

记者看到，Konoe发布的这条“终于集齐了所有朝代的华夏一万年”帖子，点赞量已经达到了9.9万，而其他博物馆冰箱贴等相关话题的阅读量更是有近1700万的浏览量。

博物馆冰箱贴能成为当下消费者尤其是年轻消费群体的新宠并非偶然。作为一种解读、记录传统文化的形式，年轻人对冰箱贴的收藏热情饱含着对历史文化的热爱和对生活的美好期许，体现出的是一种文化自觉和自信。

中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆表示，当下的文旅消费者更渴望通过参与式消费来获得精神层面的共鸣和共情，从而促进文化依恋与归属感的养成。这种消费方式促进了文化遗产与现代生活的紧密结合，增强了公众尤其是年轻一代对传统文化的浓厚兴趣。

卜希霆认为，未来博物馆的文创想要既叫好又叫座，需要深刻理解受众，特别是年轻受众的偏好。“根据目标受众的需求偏好，提炼出具有鲜明特色且易于传播的文化符号或IP形象。在内容创作上，应该注重原创性和艺术价值的有效挖掘，鼓励社会参与，通过不断推动文博文创数字化的转化与应用，增强文博文创的趣味性、娱乐性与沉浸体验感。”