“金农好好”全新升级，金华市农产品区域公用品牌五大发展路径|农产品_新浪财经

来源：环球网

【环球网财经报道记者冯超男】日前，在“金农好好”品牌五周年主题活动现场，金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹以“新征程向未来 ‘金农好好’品牌全新升级”为题，作金农好好品牌全新升级主题分享。

“金农好好”品牌五周年主题活动是“金农好好·2024区域农业品牌年度盛典”系列活动之一，今年的盛典以“十载耕新品牌筑梦”为主题。而周啸豹从新征程、向未来、新理念、新路径、新目标5个方面分享了金华市农产品区域公用品牌“金农好好”未来发展之路。

金华市农合联农业发展有限公司董事长周啸豹作金农好好品牌全新升级主题分享

在新征程方面，周啸豹谈道“金农好好”品牌升级的时代需要。他表示，金华是农业大市，现代农业高效益、农民生活高水平是金华实现农业强市的发展目标。而品牌是一个城市核心竞争力和影响力的综合体现。作为金华市政府培育打造的农产品区域公用品牌，“金农好好”是金华农业产业发展的形象，也是金华农产品高品质的代表。“金农好好”品牌升级是培育、打造更多享誉国内外金华品牌，实现品牌强市的重要举措。

此外，在向未来方面，周啸豹谈道，2023年金华全市农林牧渔业总产值264.87亿元，稻米、茶叶、水果、蔬菜、畜禽养殖等优势产业在全国享受声誉，尤其拥有25个国家地理标志产品，为“金农好好”品牌升级和跨越发展提供了坚实的护盾。

同时，金华拥有“金华火腿”“金华两头乌”“金华佛手”“金华酥饼”等知名农业品牌，有深厚历史底蕴。目前“金农好好”授权企业211家，年销售额超120亿元，为品牌升级夯实了基础。

此外，在国际市场角度来说，金华市有着显著的区域优势。世界的义乌，是全球知名小商品集散地；东阳横店是国际影视文化基地。这些为“金农好好”品牌走出国门铺设了厚实的道路。

在新理念方面，周啸豹提到， “金农好好”品牌升级的核心追求，一是“金农好好”的品牌口号：婺华天宝金农好好。其中，“婺华天宝”四字，将金华地域特色与宝贵资源融为一体。“婺华”取自金华的古称“婺州”，代表着深厚的历史文化底蕴；“天宝”则寓意着金华所孕育的农产品如同天赐之宝，珍贵而优质。

二是“金农好好”的品牌矩阵。“金农好好”是金华农业产业体系核心母品牌，企业品牌和产品品牌是补充子品牌；母子品牌相互支撑、共同发展。个性化的标签，联名、共创、共促，品牌矩阵体系促使金华优质农产品溢价升值。

在新路径方面，周啸豹表示，在浙江大学CARD中国农业品牌研究中心专业团队的支持下，“金农好好”品牌战略新升维，明晰的品牌使命和价值定位，产品、渠道、传播全面升级策略，配以坚实保障体系，为品牌未来铺设跨越发展之路。

“金农好好”品牌运营，是组织架构、体制机制、管理体系、人才优先、科技战略、强企主业等各个方面推进的过程。“金农好好”要完善授权考评机制，确保产品品质卓越；同时优化合作队伍，保持品牌创新活力；并通过预警、应急与快速响应等全面危机应对体系，有力维护品牌形象。创新是品牌发展的第一动力，“金农好好”将持续推进农业产业技术创新、产品创新、机制创新，立足于产业优势，特色化发展、差异化竞争，不断提升金华农产品市场竞争力和“金农好好”品牌的生命力。

在新目标方面，周啸豹谈及，“金农好好”将聚焦金华火腿、金华佛手等优势产业，以“金农好好”品牌聚合打造金华城市伴手礼，以全产业链为支撑，用品牌来展现农业产业的升华。聚焦消费需求，让消费者尽享金华农业匠心馈赠。

未来五年，“金农好好”要构建超300家授权企业联盟，建立30个市级农产品标准化示范基地，打造百款具有强劲市场竞争力的拳头产品，赢得消费者广泛认可，助力品牌价值破百亿；同时，要助力授权企业实现销售超千亿元，品牌溢价20%以上；要为优势产业农民增收30亿元，共享品牌发展红利。