“以旧换新”带来行业新机遇

　　时代变迁中，家居行业似一面镜子，映照出生活的每一次变迁与升级。

　　从传统的木制家具到如今的智能家居，从单一的功能需求到个性化的生活体验，多年来，行业持续进化、演变，始终满足着人们对美好生活的向往。

　　2024年，在宏观经济、消费需求、技术革新等多重因素的共同作用下，行业步入了挑战与机遇并存的新时期，逐渐展现出新的发展趋势和格局。值得一提的是，今年“以旧换新”政策的深入实施，进一步激发了消费需求，同时也为市场注入了新的活力，展现出了行业向高质量发展的全新可能。

　　“以旧换新”成果显著

　　2024年，面对市场的持续调整和消费者需求的不断变化，家居行业展现出了强大的韧性和适应能力。尤其是在“以旧换新”政策的推动下，家居企业积极拥抱变革，不仅通过产品升级、服务优化和营销策略调整等措施，拉动终端消费需求，更有效激活了存量市场，全面推动了行业转型升级。

　　多方统计数据显示，截至11月8日，我国共有2025.7万名消费者参与了家电“以旧换新”活动，累计购买8大类家电产品达3045.8万台，带动销售1377.9亿元。

　　这一数据不仅彰显了“以旧换新”政策的巨大影响力，也反映出了家居企业在政策推动下的积极表现和显著成果。

　　自今年8月商务部等四部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，新一轮家电以旧换新正式启动以来，红星美凯龙全国256家商场全面、多维度的深化落地了相关以旧换新活动，仅8月单月，以旧换新的订单数就超过了2.5万单，销售金额突破3亿元。

　　据悉，在活动期间，红星美凯龙不仅提供了政府和商场的双重消费补贴，还推出了“免费处理旧机”服务，进一步提升了消费者的购买意愿和消费满意度。而据红星美凯龙全国商场统计数据显示，截至今年“双十一”，红星美凯龙已累计完成23.7亿元的“以旧换新”销售额。

　　除红星美凯龙之外，包括三棵树、九牧、宜家、北新建材等在内的企业也在“以旧换新”的政策引领下取得了显著成效。

　　据了解，今年三棵树推出了涂料以旧换新补贴，消费者可享受单笔交易最高不超过2000元的政府补贴，单个消费者累计补贴金额最高可达20000元。

　　九牧则携手京东率先启动了“卫浴以旧换新”联合行动，以十亿元补贴惠及广大消费者，并联合大型家居卖场在线下店面持续举办了多场“以旧换新”活动，成功提升了卫浴产品的市场份额和品牌影响力。

　　北新建材结合自身优势，针对旧房改造和家装换新推出了厨卫居改快装系统和全品类家装辅材产品，支持将旧房、厨卫升级改造，为消费者提供了更加便捷、高效的装修解决方案和居住品质。值得一提的是，通过落实“以旧换新”相关政策，北新建材成功挖掘到了旧房改造市场的巨大潜力。

　　家居企业积极参与并推动“以旧换新”政策的广泛落地和深入实施，不仅激发了市场消费活力和需求潜力，更能反向增强企业自身的品牌力、产品力和服务力。

　　“通过‘以旧换新’活动，家居企业能够更好地了解消费者需求和市场变化，进而不断优化产品和服务，提升品牌竞争力。”业内分析人士认为，“以旧换新”政策为企业带来了新的增长点，同时也为打开新销售模式提供了思路，有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

　　此外，2024年，随着“以旧换新”政策的推进和家居企业的创新发展，行业迎来了相比以往更加广阔的发展空间，市场活跃度显著提升。

　　“消费者参与‘以旧换新’活动的热情直接带动了企业销售额的显著增长。”一位不愿具名的分析人士认为，当下，消费需求已经从过去单纯的“换新”转变为追求“换优”，产品品质、性能和智能化程度，成为了消费者尤为看重的附加价值。“这也在一定程度上倒逼企业调整营销策略，推动产业升级转型。”上述分析人士认为，未来一段时间，随着消费者对政策的认可和期待不断加深，叠加家居市场自身的巨大潜力，“以旧换新”或将继续发挥重要作用，推动家居行业的持续发展和繁荣。

　　“智能化”“全品类”引领市场

　　2024年，随着科技的进步和消费者需求的升级，智能化和全品类一站式定制化产品上升为引领市场的两大重要赛道，为行业带来了更多可能。

　　其中，智能家居产品以其高效、便捷等特点，收获了越来越多消费者的青睐。从智能卧室、智能卫浴到全屋智能解决方案，智能家居不仅打破了传统产品的“边界”，更深刻地影响了消费者的生活方式和家居体验。

　　据了解，作为贝壳旗下的整装品牌，今年，被窝整装从设计、主辅材采购、施工、售后等环节进行数字化改造，为消费者提供了智慧量房、智慧工地、智慧验收等一系列“独家秘笈”，全力提升了用户体验。

　　“以智慧量房为例，过去设计师需要用传统尺子等工具量房，不仅费时费力，得到的测量数据还时常不精准。”被窝整装相关负责人表示，现在到现场测量只需要携带被窝整装的3D实景手持扫描仪，设计师围着房子走一圈，扫描仪的多传感器就能实时同步采集信息，图纸就能随即呈现出来，且尺寸、结构等数据非常精准。“在智能科技的加持下，毫米级的误差得以实现。”上述负责人表示，目前仅需四分钟就能完成100平方米房屋的测量。

　　除此之外，近年来，得益于经济的快速发展和品质消费群体的崛起，能为消费者提供一站式家居解决方案的趋势更加流行。据悉，包括欧派家居、顾家家居等不少定制家居企业，正逐渐向全品类大家居方向转型。

　　其中，欧派家居不再仅提供橱柜、衣柜、书柜等单一产品的定制服务，还推出了包括墙面装饰、地面材料、窗帘布艺等整体家居元素的全屋定制服务。不仅如此，消费者还能通过3D云设计系统和VR实景体验，实现在购买前直观感受家居空间整体效果的诉求。

　　当然，不可忽视的是，智能家居的兴起也在一定程度上为定制化全品类家居产品提供了更多可能性。业内人士指出，随着信息化、智能化生产技术的广泛应用，定制企业不仅能进一步提高生产效率，降低生产成本，同时也将柔性提升产品品质和个性化程度。

　　积极内化革新 实现高质量发展

　　“随着企业转型升级的步履加快，以及消费需求的不断细化、升级，我们不难预见一个充满活力、创新和变革的广阔市场。”业内分析人士指出，随着宏观经济的持续回暖和消费潜力的不断释放，未来行业规模有望持续扩大。

　　据亿欧智库相关报告预测，家居行业未来五年的年复合增长率约为2.8%，至2028年家居市场规模或将达到5.17万亿元，刚性需求韧性十足，市场增长将呈周期性波动并趋于稳定。

　　亿欧智库分析师预测，在各地陆续推出取消限购、降低首付比例等一揽子利好举措的前提下，上游房地产市场行情回暖，未来存量房市场的翻新需求将成为行业新的增长点。

　　“更多家庭将会注重居住环境的改善和升级，在此背景下，家具、家电、软装饰品等都将迎来新的市场机遇。”该分析师指出，年轻消费者群体对个性化、智能化家居风格与日俱增的需求，也将促使家居企业不断创新，推出更多符合市场需求的产品和服务。

　　当然，随着市场竞争的加剧，家居企业也将面临更多挑战。“因此，数字化加速转型及线上线下进一步融合，将成为行业下一阶段发展的必然趋势。”业内人士认为，通过数字化设计、生产、线上营销等方式，家居企业能够实现线上线下融合的全场景生意模式，提升运营效率和服务质量。同时，数字化技术的应用也为企业提供了更加精准的市场分析和消费者洞察，有助于企业制定更加科学的营销策略和产品规划。

　　此外，今年国家出台的一系列促进消费、优化产业结构、加强技术创新等方面的政策措施，也为家居行业创造了良好的发展环境。随着进一步优化的营商环境政策，家居行业将实现更加高质量、可持续的发展。

　　“未来行业将在挑战与机遇并存中持续前行。”业内人士表示，家居企业不仅需要紧跟行业趋势和发展方向，还需要积极应对市场变化、落实政策要求，更需要敢于自我革新、不断内化的精神，进一步提升自身实力和服务水平，以在竞争中立于不败之地。 文/张鑫宇

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