“两轮发放+跨年专场”，25日上午10时首轮开抢！南京路2100万元促销优惠券来了

转自：劳动报

“南京路和你一起迎新年”跨年主题活动连续举办多年，已成为南京路岁末年初的标志性商业盛事，更是沪上消费者翘首以盼的迎新庆典。劳动报记者了解到，今年，南京路商圈以“南步好‘巳’ 券启新程”为主题，再次用千万促销优惠券撬动迎新消费，并重磅加码“不打烊”的跨年专场，激发夜间经济潜力，持续打造“上海购物”跨年营销活动品牌IP。

一张促销优惠券买遍南京路

据悉，本次“南京路和你一起迎新年”活动，将从2024年12月25日持续至2025年1月26日，以“大额券+小额券”的巧妙搭配，“两轮发放+跨年专场”的特别形式，发放总计2100万元促销优惠券，不仅极大地拓宽了促销优惠券的覆盖面与影响力，更精准地触动了消费者跨年购物的热情。

2024年12月25日上午10:00，首波促销优惠券如约回归。主办方将在“南京路步行街”支付宝小程序上，发放15000张550元团购800元促销优惠券以及10000张200元团购300元促销优惠券。使用时间为2024年12月27日—2025年1月5日。

2024年12月30日上午10:00，跨年专场促销优惠券惊喜亮相。主办方将在“南京路步行街”支付宝小程序上，发放3000张500元团购1000元促销优惠券。使用时间为2024年12月31日19:00—当天营业结束。

2025年1月15日上午10:00，第二波促销优惠券再度来袭。主办方将在“南京路步行街”支付宝小程序上，发放10000张200元300元促销优惠券。使用时间为2025年1月17日—1月26日。

精准触动消费者跨年购物热情。新世界集团供图

所有促销优惠券均准时开售，售完即止。消费者可通过关注“南京路步行街”支付宝小程序进入活动页面，在完成授权后可抢购促销优惠券，购买后可至支付宝首页－卡包查询促销优惠券。所有类型促销优惠券，每人每轮限购一张，每单限用一张。

持续打造“没有围栏”的超级购物中心。新世界集团供图

该促销优惠券可在上海新世界城、上海新世界大丸百货、上海新世界丽笙大酒店、新雅粤菜馆、杏花楼总店、名创优品全球一号店、哈根达斯南京东路店、进博集市等位于南京路商圈内的百货商场、网红商铺、知名老字号等近80家企业使用，并可叠加优惠，让“一张促销优惠券买遍南京路”成为现实，真正实现了商圈内消费的无界融合与极致便利，持续打造“没有围栏”的超级购物中心。实际使用以门店具体规则为准，消费者可在“南京路步行街”支付宝小程序查询使用详情。

客单价与消费转换率均上升

据了解，南京路步行街自2021年以来，每次发券均超60万人参与，瞬时并发量突破20万，创新开发了A发B核的新模式，将南京路步行街上长久以来的商家“单兵作战”模式以促销优惠券为载体逐渐升级成街区全域、全业态营销，以“真金白银”的补贴回馈消费者。

以“真金白银”的补贴回馈消费者。新世界集团供图

数据显示，2021年年末，该活动共发放7万张促销优惠券，整体核销率近80%；2022年年末，共发放3万张促销优惠券，平均核销率超80%，其中大额券核销率更是超90%。2023年年末，共发放4.8万张促销优惠券（第一轮3.8万张，第二轮1万张），开售不到1分半即“抢购一空”，核销率最高达82.82%，参与商场、商户达60家；活动期间更是通过促销优惠券发放形式刺激消费者热情，如2023年跨年元旦期间商圈消费金额同比上升14.8%，消费人次同比上升11.5%，客单价与消费转换率均上升。

有效拉动了短期内的消费增长。新世界集团供图

业内人士认为，南京路促销优惠券的广泛应用性与高核销率，不仅得益于其精准的营销策略，更源于对消费者需求的深刻洞察与精准满足。南京路商圈的跨年创新营销，不仅有效拉动了短期内的消费增长，更在长远层面构建起了独特的商业“软实力”。

通过精细化运营、跨界合作与文化符号的深度融合，南京路正逐步从传统商圈的框架中脱颖而出，打造出一个集“沉浸式商业体验”与“城市文化名片”于一体的全新商业生态体系。这一转变，不仅彰显了南京路步行街作为上海商业领军者的前瞻视野与创新精神，更为“上海购物”品牌的国际化发展树立了新的标杆，向着“世界一流商圈”的宏伟目标稳步迈进，为全国乃至全球的消费者呈现了一场场精彩纷呈、充满活力的消费盛宴。

头图：“南京路和你一起迎新年”跨年主题活动，是南京路岁末年初的标志性商业盛事。新世界集团供图

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