有声读物、网络听书等音频产品从小众走向大众耳朵经济频登热搜今天你听了吗？|耳朵经济_新浪财经

近日，“耳朵经济”一词频繁出现在各大社交平台热搜页面，引起网友火热讨论。“耳朵经济”泛指人们用耳朵进行信息消费。生活中，有声读物、网络听书、音频直播等都是“耳朵经济”的重要载体。

其实，“耳朵经济”并非新鲜事物，早在多年前，就有音频产品在网络上流传，被部分人群喜爱。如今，随着社会的发展，音频产品逐渐从小众走向大众，成为新的经济增长业态。无论是在车水马龙的街上行走，还是在健身房里挥洒汗水，抑或在睡前放松助眠的时刻，越来越多的人选择戴上耳机，沉浸在绚丽多彩的“声音世界”里。

内容多元化让“耳朵经济”不断升温

艾媒咨询数据显示，2024年，中国声音经济产业市场同比增长10.2%，规模达5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元。据艾媒咨询统计，2024年中国在线音频用户规模达到了5.4亿人。

是什么让“耳朵经济”发展得如火如荼？

28岁的市民田心远是一名资深有声小说爱好者，从8年前她就开始收听有声小说，在某音频App里，她的累计收听时长已达3000多小时。“我觉得有声小说越来越受欢迎，最重要的原因是产品本身质量越来越好、覆盖范围也越来越广。”她说，刚开始接触有声小说时，不少有声小说的配音演员都不够专业，音效也较为单一，且许多她喜欢的小说没有音频资源。这几年，无论是配音演员的专业素养、还是资源丰富度、抑或音效的沉浸感，都越来越强了。“基本上只要是有些知名度的小说，都能找到音频资源。”田心远说。

年轻宝爸宝妈的加入，也是“耳朵经济”越来越受追捧的重要原因。数据显示，“喜马拉雅”的音频用户中，三成以上为已育人群；而且77%高粘性付费群体愿意为个人成长和儿童教育付费，超过81.5%孩子年龄分布在3-10岁；儿童会员2024年订单量对比2023年同期提升了133%。37岁的年轻爸爸陈先生告诉记者，与文字阅读相比，“听”的门槛更低，也没有担心孩子眼睛会近视的烦恼。“优质健康的内容，能够带来愉悦的听觉感受，陪伴孩子成长，帮助他们养成终身阅读的良好习惯。”陈先生说。

艾瑞2023年中国网络音频产业研究报告显示，音频平台的内容数量实现了显著增长，2023年数量是2016年的135倍，是2020年的9倍。“原来选择空间少，现在觉得万物皆可‘听’了。”田心远说。

学习属性和陪伴属性让播客“破圈”生长

播客来源于英文Podcast，是“耳朵经济”的重要载体之一。近年来，播客越来越火爆，是“耳朵经济”走向大众的重要原因之一。据CPA中文播客社区发布的《2024播客营销白皮书》显示，截至2023年底，中文播客累计数量已达5.7万档，相较于2020年同期增长近6倍。“喜马拉雅”高级副总裁傅海波告诉记者，截至2023年底，“喜马拉雅”播客听众数已经超过了2.2亿，从听众的收听量来看，播客在2024年持续保持着30%的增速，是“喜马拉雅”增长最快的赛道之一。

正在读研一的学生杨丹说，播客是她提高英语听力的最佳方式。半年前，她准备出国交流学习，在同学的推荐下开始接触英语播客。“不同于听力试题，播客用轻松的语气、令人感兴趣的话题以及地道的口语表达，让我在不知不觉间就提高了听力水平。”杨丹说，播客平台打造了一个听觉的宇宙，包含人文社科、情感疗愈、影视原声、评书戏剧等多种内容，其特有的讲述性内容表现形式满足了人们对深度内容的追求，“吸收知识”是播客听众的一大特色。

“日谈公园”是一款集娱乐、书评、生活杂谈为主要内容的播客，在某平台上有2.3亿的播放量。“一年前最孤独最绝望的时候打开了这个播客电台，陪伴我度过人生最黑暗的时光。”今年36岁的市民杨蕾说，她喜欢听情感类播客。播客电台里，几个人插科打诨聊天、分享经验，特别真实、温馨，让她学到了很多为人处事的方式技巧。“播客的优势在于对话题的深入探讨和剖析，用户粘性很强，非常容易引起情感共鸣。”杨蕾说。

傅海波介绍，播客的观点碰撞形式比较吸引听众的注意力，它是一种“长陪伴、高互动、强价值”的媒介方式，其内容价值更能经受时间的考验。“我们发现，认知提升、技能获取、情感慰藉，是当下播客听众的三大核心诉求，这样的内容受到听众的广泛欢迎。”傅海波说。

让“听觉”“视觉”一起增加人生宽度和广度

在许多人看来，“耳朵经济”也有不足。在西安某大学就读的大二学生张一天坦言，“戴上耳机”在社交语境中含有“拒绝交流”的含义，长此以往，过度沉浸在“声音的世界”里可能会导致自我封闭。记者也下载了个别音频分享平台，试听发现一些作品内容质量参差不齐，还有部分音频作品存在内容重叠度高等现象。

陕西省社会科学院副研究员王晓勇认为，“耳朵经济”的兴起离不开快节奏的生活方式，利用“耳朵经济”获取知识是很好的途径，但也不能忽略“耳朵经济”的不足。比如，音频平台要做好内容质量的把控，可以筛选各种品类的优质内容做成合集，减少听众的筛选成本；消费者要理性消费，更好地运用“新工具”。

一位业内人士分析，“耳朵经济”要持续发力、健康发展，需要平台将“蛋糕”做大做强，推出扶持政策，培育内容及创作者生态，吸引更多优秀的创作者创作更多高价值内容吸引听众。同时也要借助Ai技术，为创作者赋能，让音频内容更加精准地抵达听众。

王晓勇也提出，“耳朵经济”并不能完全替代文字阅读，比如不能随心所欲地略读、细读、做深度思考等，建议大家还是要为文字阅读留出时间，让听觉和视觉一起为生活增加宽度和广度。

编辑：呼乐乐