12月20日凌晨,全球运动品牌耐克集团发布了2025财年第二季度财报。
财报数据显示,报告期内耐克集团整体营收达124亿美元,大中华区营收17亿美元。与上季度相比,本季度全球营收降幅有所收窄,为未来业绩复苏释放积极信号。
值得关注的是,本次是耐克新任首席执行官Elliott Hill自上任以来,首份季度财报。在财报公布后的电话会上,Elliott回应了市场的诸多关切,并分享耐克下一阶段的转型重点,他表示:“回到耐克与队友们一起奋斗的这60天令人振奋,我们明确了首要任务就是回归运动,将运动重新置于我们一切工作的中心。我们正在采取果断措施重新定位业务,以重回优化长期股东价值的轨道。我们的团队已经准备就绪,我有信心让大家看到更多耐克回归的高光时刻。”
自10月14日正式接任CEO后,Elliot便备受市场关注,他被视为带领耐克扭转颓势的重要人物,外界十分期待其上台后能提供清晰的战略方向。而此次发声,也进一步增强了市场对耐克未来发展的信心。
深耕跑步赛道,带动业绩恢复
除了新任CEO的回归为市场打了一针强心剂外,耐克在过去一个季度中对跑步业务的发力也备受市场认可。许多分析师认为,耐克复苏的关键在于能否重新激活其核心业务,即帮助耐克发家的跑步业务。
据了解,耐克在过去一个季度中加速振兴其跑步业务的发展,以“服务跑者”为核心,全面强化在这一关键领域的品牌影响力与领导地位。早在9月,耐克在全球推出“胜者爱找虐”全新跑步品牌企划,并在中国北京、上海、广州三地发起跑者活动,鼓励跑者跑出舒适区实现自我突破。
随后,耐克还在上海举办“跑百校”赛事,推动校园跑步文化发展;邀请基普乔格以“破速导师”的身份到访北京和广州,开启“2024基普乔格破速中国行”,助力中国跑步运动发展。据了解,在本月初的首次入选雅培世界马拉松大满贯候选赛事的上海马拉松上,耐克从跑者服务、跑步文化推广等多纬度为上马提供助力,同时在上马赛道上,耐克跑鞋穿着率在全场多项数据中占据领先,也再次展现产品力优势。
此外,在众多跑者关注的产品系列上,耐克推出了全新简化后的路跑鞋系列产品线,旨在将跑者与品牌最具代表性的跑鞋创新紧密连接。该产品线由三个类别组成,分别提供独特的性能卖点以及不同的耐克技术和价格组合,为所有跑者提供多样化的选择。即:耐克飞马(Pegasus)系列代表回弹缓震,Structure系列代表支撑缓震,耐克迈柔(Vomero)系列代表超强缓震。
根据Fortune Business Insights研究报告,2023年全球运动鞋市场规模为844.2亿美元,预计到2032年将达到1587.4亿美元,亚太地区在运动鞋市场份额方面占据领先地位。其中,在健康生活和健身趋势推动下,路跑鞋的需求逐渐超越其他类型的运动鞋,预计未来几年将继续占据市场的主导地位。
在外部消费环境持续向好且跑步市场蓬勃发展的双重加持下,耐克有望通过跑步业务再次抓住增长机遇,巩固并扩大其在全球跑步市场中的领先地位。
转型曙光初现,为后续发展铺路
自2023财年开始,耐克曾面临来自分析师和业内人士的质疑,指出公司在创新方面的不足,并认为过度关注DTC战略使耐克丢失市场份额,导致业绩的持续低迷。而针对上述质疑,耐克从2024财年开始便积极采取措施以改善局面。
针对创新质疑,耐克于2024年进入全新创新周期,加大创新研发的投入,以加速新产品面试的速度。具体到中国市场,Elliott在此次电话会上表示,“耐克正在中国加大产品创新的投入,我们拥有本土产品研发团队,也已经在中国成立运动研究实验室并投入针对中国消费者的研究。此外我们也与本地合作伙伴一起,推动以消费者为中心的服务和体验。”
面对DTC战略所带来的合作伙伴方面的影响,近期耐克持续修复与零售合作伙伴的关系,在北美地区召回Tom Peddie,发挥其在合作伙伴方面丰富的经验和良好的关系。据耐克透露,目前Tom Peddie正带领团队积极采取行动,调整耐克北美市场的秩序,修复与零售合作伙伴的关系,加大品牌建设,同时提升耐克自营业务的表现。另据美国鞋服媒体FN的消息,包括Foot Locker、JD Sport在内的多家耐克重要合作伙伴,都在与分析师的电话会中提及耐克,并希望未来能够增加耐克产品的供给。而Elliott也在此次电话会上强调,耐克的成功与合作伙伴的成功密不可分。
此外,库存压力仍是耐克目前不可忽视的另一挑战,耐克正采取积极举措持续改善这一问题,并已初见成效。本财季,耐克集团的库存资产为80亿美元,产品结构得到有效优化。据了解,耐克正计划通过对应的管理计划优化库存周转与库存月存量,并联动合作伙伴共同清理产品库存,持续降低库存水平,为后续业绩回升奠定良好基础。
尽管当前业绩仍面临压力,但市场对耐克长期发展的信心正在逐步回暖,认为公司在新管理层的领导下,通过巩固核心业务、优化渠道和推动创新,有望逐步实现复苏。财报发布当日,耐克美股盘后涨超10%。
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股市直播
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趋势领涨今天 01:20:24
不过,英伟达一天下跌就定义科技股的行情就此结束,这也有点太武断了,美股最大的优点就是流动性强,每次大跌以后,最终都会创出新高,所有,科技股的行情随后几天还需要继续观察,如果A股在开市以前不能收回跌幅,科技股节后还有承压。今天已经开启了放假模式,本来不想写文章的,主要是看见昨天市场杀的有些蹊跷,收盘以后通过数据分析,大盘是不应该杀跌的,节日期间只要不出现意外的利空,只要外围股市不再大跌,A股节后是有望阳包阴的,所以,建议大家安心过春节!最后祝大家新的一年似灵蛇蜕皮,褪去旧疾,迎来股市长红,全家幸福安康! -
趋势领涨今天 01:20:14
昨天大盘走势确实让人费解,两市个股全线下跌,重点是还有近百只个股跌停,说好的节前红包,结果都给幻方发了红包,不过经过盘后数据分析,昨天应该是某种势力在故意砸盘,节后大盘有望阳包阴!现在重点是科技股,昨晚美股科技股也是全线大跌,英伟达盘中大跌近20%,收盘大跌约17%,费城半导体指数大跌超9%。英伟达大跌的主要原因就是DeepSeek实现了弯道超车,发布了多款开源多模态人工智能(AI)模型。有人不懂DeepSeek为什么能够这么牛逼,能够让世界震惊,这里我们举一个例子说明。一家豪华大酒店高薪聘请了很多海外顶尖厨师,并购置了一系列高端厨具,要打造一道惊艳世人的美食,经过精心烹制,这道美食终于问世。重点是这道美食是世界上独一无二的,他想卖给谁就卖给谁,想卖多少钱就卖多少钱,甚至是阉割版,价格也不下降。现在没有想到的是,一家小餐馆利用现有的锅碗瓢盆,也做出了同样的美味佳肴,而且价格只有豪华大酒店价格的1/30,现在这家小餐馆将方案公布于众,你想吃可以随时进来,没有各种各样的门槛限制,于是豪华大酒店就垮塌了!这个豪华大酒店就是英伟达,而那个不起眼的小餐馆就是幻方大模型!不过,这里我们想说的是,幻方如果能把精力都集中在大模型国际竞争上,而不是把心思用在股市收割上,不要跟韭菜争那三瓜两枣,那才是名族英雄,你们说呢? -
趋势领涨今天 01:20:06
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宋谈股经2025-01-27 07:21:04
今日共39股涨停,连板股总数8只,22股封板未遂,封板率为64%(不含ST股、退市股)。焦点股方面,机器人(sz300024)板块的高标冀东装备(sz000856)与冀凯股份(sz002691)双双上演“地天板”行情,但其余高位股大面积退潮,兴业科技(sz002674)、好想你(sz002582)、五洲新春(sh603667)、华联股份(sz000882)等人气股均跌停。 -
宋谈股经2025-01-27 07:11:26
1月27日收评:创业板指缩量跌2.73%,DeepSeek概念股逆势爆发1、市场全天走势分化,创业板指领跌。DeepSeek概念股集体爆发,每日互动(sz300766)、卓创资讯(sz301299)、每日互动(sz300766)、竞业达(sz003005)等多股涨停。AI智能体概念继续走强,新炬网络(sh605398)、垒知集团(sz002398)、美格智能(sz002881)、泛微网络(sh603039)等封板。下跌方面,算力硬件股持续走低,铜高速连接、CPO等方向领跌,华脉科技(sh603042)、新亚电子(sh605277)、瑞斯康达(sh603803)等跌停;机器人(sz300024)概念股下挫,宝塔实业(sz000595)、五洲新春(sh603667)等跌停。个股跌多涨少,沪深京三市超3300股飘绿,今日成交1.13万亿。截止收盘沪指跌0.06%,深成指跌1.33%,创业板指跌2.73%。2、板块概念方面,DeepSeek、AI智能体、银行、煤炭等板块涨幅居前,铜高速连接、机器人(sz300024)、CPO、液冷服务器等板块跌幅居前。3、两市共1783只个股上涨,45只个股涨停,3197只个股下跌,49只个股跌停,22只股票炸板,炸板率36%。 -
巨丰投资张翠霞2025-01-27 07:10:40
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)A股龙年收官日,三大指数集体收跌,沪指跌0.06%,深证成指跌1.33%,创业板指跌2.73%,三市成交额超1.1万亿,复制12月底走势,预期红盘跨年跟跨界,但实际走势出现较大偏差,尾盘出现小幅恐慌抛售,主要长假因素,节后预期延续结构型行情;2)量能,沪深两市今日成交额11276亿元,较上个交易日12337亿元减少1061亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业35家红盘,家居用品、银行、电力等板块涨幅居前;通信设备、矿物制品、通用机械等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
数字江恩2025-01-27 07:09:31
考虑到长假影响,节后的解盘在假期最后一日再发。祝大家春节愉快!!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
徐小明2025-01-27 07:04:26
祝大家新春快乐! -
徐小明2025-01-27 07:02:59
【盘中直播】语音课见 -
东方红陈晨2025-01-27 07:02:11
行了,都散了吧,准备去过年吧,股民最辛苦,坚守最后一个工作日,好好过年,放心,好好玩8天,8天之后,涛声依旧,大涨长红