2024游戏公益盛典聚焦游戏行业公益创新

12月12日，由中国音像与数字出版协会指导，中国音像与数字出版协会游戏工委、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专委会主办，金报电子音像出版（北京）有限公司、人民灵境研究院、灵境·游戏实验室支持的2024游戏公益盛典在北京市石景山区首钢国际会展中心举办。本次活动汇集了来自游戏行业组织和游戏公司的众多代表，通过主旨演讲、圆桌对话等形式，共同探讨游戏行业的公益创新，探索“游戏+文旅”新路径。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在致辞中表示，我国游戏产业作为数字产业有机组成部分，在推进数字中国建设和文化数字化进程中，日益发挥出无可替代的作用。越来越多的游戏企业内外兼修，积极践行科技向善理念，运用数字力量参与公益事业，主动担负起社会责任，多措并举传播正能量。张毅君认为，为了更好地发挥游戏正向价值作用，有效履行社会责任，游戏企业应立足社会需求，发挥技术资源优势，加强多方联动，更高效地传播社会公益理念；牢固树立精品意识，从游戏技术和文化传承创新双管齐下，使中国游戏更加“高质”和“走心”；关注整个行业的发展动态和发展需求，携手并进，将游戏打造成为连接人心、传递温暖的桥梁。

在主题演讲环节中，盛趣游戏党委书记郭臻，波克城市党委书记刘忠生，恺英网络监事、首席可持续发展官付丽娜，乐元素公共事务部总经理王淼以案例分享的形式，展现了游戏企业在多领域的公益实践。

郭臻分享了公益类多媒体节目《游戏里的中华》传承中华文化的实践过程，讲述了“塑料瓶的新生”公益项目在可持续发展方面的探索。他认为，游戏人的创意并不仅体现在游戏的设计和技术创新中，它也能为企业践行社会责任提供全新的思路，通过创新的形式和生动的内容，让游戏公益更贴近大众，激发更广泛的社会参与。企业做公益不仅是资源的投入，更在于让更多的员工参与其中，激发他们的社会责任感，让他们成为社会影响力的传播者。

刘忠生表示，在“游戏+”战略引领下，波克城市在公益、医疗、教育等各领域持续探索践行企业社会责任的创新方式，布局战略升级，包括将波克公益“SDG Hero游戏素养计划”推向全球，发起成立了以游戏化技术和机制解决社会议题的社会服务机构等。未来，波克城市将持续挖掘公益实践的新思路、探索社会责任的更多可能性、开拓行业共创的多元模式，达成企业经济利益和社会利益的统一。

付丽娜表示，恺英网络多年来积极投身可持续发展领域，不断拓展游戏的边界，深入挖掘“游戏+”的潜力,通过四大核心力量助力“K行动”的落地实施，共同创造游戏责任价值的正向循环。比如，恺英网络与上海大学电影学院公益社团合作，开发了以保护生物多样性为主题的公益游戏；与中国动漫博物馆合作推出了“恺心百工灵——纸里的非遗”系列公益课程。基于《山海经》设计开发的《禹兮世界》项目到欧洲国家进行文化交流活动，助力中华优秀传统文化的传承。

“近年来，越来越多科普活动都以公众喜闻乐见的形式出现，游戏赋能科普推广已蔚然成风。”王淼介绍，乐元素旗下产品《开心消消乐》《偶像梦幻祭2》《开心水族箱》关注中国古生物与生物多样性领域，将权威的科普知识融入游戏设计中，带领亲子家庭、年轻玩家走进线下科普场馆，实现玩与学的双向成就。“游戏是重要的知识传播渠道，科普创新需要提升公众认同感，先让公众知晓认可，进而产生力量和行为。”

在圆桌对话环节，中国网络空间安全协会网络治理委员会副秘书长王波、HTC中国区公共事务总经理马芳、游族网络品牌中心总经理王莹杰、一谈网络首席执行官助理温汉卿围绕探索“游戏+文旅”的新路径进行分享与讨论，就2024年“游戏+文旅”成功案例、“游戏+文旅”如何出位出圈、“游戏+文旅”融合的其他可能性等话题，发表了各自的看法。

王波认为，“游戏+文旅”的模式有着巨大的发展潜力，能够为传统文化和旅游产业带来新的活力和机遇。结合游戏IP的文旅模式，不仅可以提升旅游流量，还可以丰富旅游体验的深度与广度，实现经济效益与文化传播的双赢。

马芳认为，目前，受众局限、技术局限和内容深度不足是 “游戏+文旅”难以“出圈”的原因。通过沉浸式技术和内容创新、跨行业合作打造文旅元宇宙、利用大数据和AI技术提供个性化体验，可以进一步推动“游戏+文旅”的融合发展，在提升游客娱乐感的同时，促进文化的传播与传承。

王莹杰认为，地域特色文化、秀美山河等能够为游戏作品带来内容与创作灵感，提升游戏产品的文化质感。游戏也可以为地方文旅的“出圈”传播提供多元路径，有效推广地方文化，加强情感连接。

温汉卿介绍，近年来，一谈网络积极拓展“游戏+文旅”的创新发展路径，通过与知名IP联动，发挥线上优势，拓宽“竞技体育+游戏+文旅+消费”等多维度多领域联动发展空间。

作为2024游戏产业年会的特色活动之一，本次游戏公益盛典向社会公众展示了一系列颇有特点的游戏企业公益案例，呈现了更多可行的游戏公益形式，旨在传播更有价值的游戏公益信息。活动主办方有关人士表示，后续，“游戏公益盛典”系列活动将继续记录行业发展历程，汇集企业履责理念，展现游戏行业正能量，为推动我国游戏行业高质量发展作出积极贡献。

（图片由活动方提供）

责编：禾安

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