“可爱经济”何以激活文旅新动能_新浪财经

转自：千龙网

“穿”上了软糯外衣的古建筑、化身可爱毛绒玩具的饺子、发布在社交平台上的萌系表情包……近日，各类景点文创店IP文创产品受到追捧，尤其是造型可爱、表情丰富、手感软弹的可爱类毛绒产品，深受年轻消费群体喜爱，全国各地掀起一股“可爱经济”的消费热潮。

“可爱经济”通常是指通过卡通、可爱等元素衍生的经济类型，生产者通过制作软萌萌、毛绒绒等卡通形象吸引消费者购买。从玲娜贝尔到冰墩墩再到毛绒文创……这些萌物都是“可爱经济”的代表。博物馆里，“刚出锅的大闸蟹”“热腾腾的刀削面”俘获年轻人的心；商场里，可爱呆萌的毛绒玩偶和毛绒挂件稳坐展台的“C位”……表现出不一般吸金能力的毛绒玩具，正成为文旅市场的新晋“顶流”，为文创产业发展提供了一种思路。

毛绒文创走红，正揭示着年轻一代消费的新趋势。当前，人们追求更“悦己”的情绪消费，愿意为能慰藉心灵、提升幸福感、让自己快乐的产品和服务付费。2024年5月，中消协发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，2024年，除了追求性价比之外，情绪释放将成为影响着年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期的新的消费热点。无论是将文物刺绣戳纱糕粽挂件以毛绒形式演绎，既延续传统习俗，又以当下年轻人喜爱的方式呈现的苏州博物馆诸事定胜毛绒挂件；还是在还原国宝铜奔马的正面视角基础上作生动、幽默的夸张处理，符合当下年轻人审美喜好的甘肃省博物馆铜奔马玩偶……一件件造型软萌、设计有趣的毛绒玩具，蕴含了独特文化符号和寓意，将情绪价值进一步放大。在西安“绒馍馍”销售现场，选馍、浇汁、夹肉等都还原肉夹馍的真实制作工序。这种“过家家”式的互动式体验，更是将消费者的情绪价值拉满。

“可爱经济”将消费者情感与产品联系起来，赋予产品情绪治愈剂的功能，也为文旅产业创新转型打开新通道。从淄博烧烤的盛极一时到“天水麻辣烫”持续火爆，从“尔滨”的走红出圈到可爱类毛绒产品的热销……实践充分证明，唯有发现“可爱经济”背后的情绪价值，尊重公众的情绪价值需求去提供个性化产品，才能真正获得公众的欢迎并被持续关注。从最近火热的“冬天的第一盆草莓蛋糕”到出圈的毛绒文创产品，我们看到当下年轻人对充满生活气息、具备沉浸式体验，以及新颖与独特外在形式的追求，这种价值需求和精神享受，正成为当代年轻人情绪最集中的呈现。发展“可爱经济”，要把年轻人的需求和地域文化元素结合起来，形成以情绪价值为目标的产品与服务供给，让“历史传统”更有生活气息，更加符合年轻群体的实际需求，实现文化与经济的良性互动。

重品质、重文化、重创意，毛绒文创才能火得长久。当前，在社交媒体传播效应和互动式营销的带动下，毛绒文创打开了很好的市场局面。要变“一时红”为“长红”，让“可爱经济”持久发展，必须在内容挖掘、产品质量等方面下功夫，让产品推陈出新、玩法创新升级。这需要懂“自己”、懂文化、懂市场、懂品牌的文创工作者们不断深耕内容、创新产品，引入前沿科技，在工作机制、内容挖掘、产品塑造、营销推广等各个环节形成良性模式，持续拓展彩妆、糕点、服饰等多元产品，不断进行健康的商业化尝试，鼓励游客共创激发创意，持续开发形式丰富、能够满足消费者期望，更能够给到消费者情绪价值、分享价值等附加价值的文创产品，一点一滴推动文创行业蓬勃发展，推动“可爱经济”持久发展，为文旅产业的持续健康发展注入新的活力和动力。

“可爱经济”催生出的情绪价值消费，正在成为撬动消费增长的一个新支点。“毛绒绒风”的呆萌是文旅产业可爱化的生动体现，也是年轻人追求“可爱经济”的必然结果。期待“可爱经济”继续发挥优势，善于发现并挖掘情绪价值，不断创新和拓展，更好满足消费者日益增长的多样化、个性化消费需求，为文旅市场高质量发展注入新活力。