小游戏市场大行其道，成为游戏产业新增量|环球网_新浪财经

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【环球网财经综合报道】QuestMobile最新数据显示，截至今年10月份，游戏已成为小程序的第一大用户场景，用户时长占比从去年同期的31.6%增至36.4%，远超生活服务行业，成为抢占用户时间最多的应用类型。

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在微信小游戏领域，TOP 10的小游戏活跃用户规模均已达到千万量级。其中，《寻道大千》以6773万的月活数遥遥领先，成为当之无愧的领头羊。《无尽冬日》和《海蛇传奇欢乐版》分别以3617万和3045万的月活数紧随其后，位列榜单第二、三名。《寻道大千》的月活规模接近后两者的总和，显示出其强大的市场号召力。

《寻道大千》是一款由三七互娱(15.300, 0.21, 1.39%)推出的国风小妖修仙题材放置RPG游戏，玩家在游戏中饰演一名小妖，通过修炼、结交仙友、收服灵兽等方式寻求仙道。该游戏自2023年6月上线以来，凭借独特的游戏设定和丰富的玩法，迅速吸引了大量玩家，并多次登上小游戏畅销榜榜首。三七互娱作为该游戏的背后推手，不仅在国内市场取得了显著成绩，还在海外市场进行了积极布局，推出了繁体中文服《小妖问道》和韩服版《妖怪伐木者》，取得了不俗的业绩。

除了《寻道大千》外，其他上榜的小游戏如《无尽冬日》、《向僵尸开炮》、《植物大战僵尸原版》等也均拥有超过千万的月活数。然而，值得注意的是，超85.9%的微信小程序月活数集中在100万以下，显示出小游戏市场的头部聚集效应十分明显。

小游戏市场的快速增长不仅体现在用户规模上，还体现在收入上。中国音数与数字出版协会发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，内购收入占比也在逐年提升。2024年上半年，小游戏收入达到166.03亿元，同比增长60.5%。其中，小游戏内购产生的实销收入为90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入为75.05亿元，同比增长40.74%。

小游戏市场的繁荣离不开游戏厂商的积极投入和创新。腾讯、三七互娱、点点互动等游戏厂商纷纷在小游戏领域发力，推出了多款备受欢迎的小游戏产品。这些游戏厂商通过优化游戏玩法、提升用户体验、加大流量投放等方式，不断提升小游戏的吸引力和市场竞争力。

不过，小游戏市场也面临着一些挑战。由于很多用户都是玩完即走，导致小游戏的留存难度较大。为了留住更多用户，游戏厂商需要不断创新游戏玩法和运营模式，提高用户的粘性和忠诚度。同时，随着小游戏市场的竞争加剧，买量成本也在逐渐上升，给游戏厂商带来了更大的压力。

尽管如此，小游戏市场仍然充满了机遇。国投证券研究中心认为，从中期来看，小游戏有望贡献明显的市场增量，对第二梯队公司意义重大。长期来看，随着AI技术的不断发展，小游戏行业有望实现降本增效和生产方式的重塑，为游戏产业带来新的发展机遇。

专家表示，未来，小游戏市场将继续保持快速增长的态势。随着用户需求的不断变化和游戏技术的不断创新，小游戏将呈现出更加多元化和个性化的特点。同时，小游戏也将成为游戏产业的重要组成部分，为游戏厂商提供新的增长点和市场机遇。在这个充满机遇和挑战的市场中，只有不断创新和进取的游戏厂商才能脱颖而出，成为市场的佼佼者。