王者荣耀“全军出击”！首个KPL年度总冠军诞生背后：中国电竞“探路”进行时_新浪财经

每经记者李卓每经实习记者李宇彤每经编辑文多

11月16日，2024年KPL（王者荣耀职业联赛）年度总决赛在北京正式落下帷幕。

在北京初冬的寒夜里，分别代表春季赛第一名“重庆狼队”、夏季赛冠军“成都AG超玩会”的橙黄色、红色应援灯交替亮起。超3万名观众赴约北京工人体育场。

现场看台上，引得观众纷纷侧目的，是由黄、白、黑三色牌子组成的“全军出击”字样。据王者荣耀官方介绍，这是电竞史上首个大型Tifo（在球迷文化里指可覆盖看台的大型横幅或拼图），首届KPL年度总决赛的最终战役也由此开始。

图片来源：主办方供图

最终，在全场观众的注视和呐喊声中，成都AG超玩会队以4比2战胜了重庆狼队。象征着荣光的“金雨”落下，队员们捧起了首座圣龙冠军奖杯。

KPL于2016年开办，至今已是第9年。回看两支队伍的来时路，本次“顶峰相见”可谓来之不易。而同样一路艰辛的，还有中国的电子竞技发展道路。

2003年，电子竞技被国家体育总局正式认证为第99个正式比赛项目。而电竞首次作为正式的比赛项目亮相，则是在20年之后的杭州第19届亚运会上。此次赛事中，中国电竞在主场拿下了4金1铜的好成绩。同年，中国电子竞技产业实际收入达到263.5亿元。

在北京最具代表性的工人体育场，曾留下诸多传统体育赛事的重大时刻。今年，首个KPL年度总冠军就在此诞生，这是中国电竞的“探路”进行时。

首个KPL年度总冠军诞生

本次KPL年度总决赛前期举行了擂台赛、突围赛和淘汰赛三个阶段的赛事，依次在成都、杭州、长沙落地。

在前三个阶段的赛事中，成都AG超玩会虽曾在擂台赛时受挫，但之后取得连胜，在胜者组决赛中率先拿到了北京工体入场券。重庆狼队则是在淘汰赛阶段对上成都AG超玩会时，以3比4惜败掉入败者组。在败者组的决赛上，重庆狼队完成了一次“让三追四”的逆转，最终闯入总决赛。

在距离16日的开幕式还有30分钟时，《每日经济新闻》记者到达了比赛现场。当时，并不算温暖的露天体育场内，几乎坐满了人。在主持人的带动下，观众纷纷起身挥舞手中的应援棒，掀起红色和橙黄色的“光浪”。远处看台上，由黄、白、黑三色牌子组成的“全军出击”字样引得观众纷纷侧目。

“全军出击”字样的大型Tifo 图片来源：每经实习记者李宇彤摄

决赛一开始，两支队伍就展开了激烈的交锋，成都AG超玩会率先发力，在强力攻势下拿下两局。第三局重庆狼队吹响反攻号角，扳回一城，此时总比分来到了2比1。

下半场，重庆狼队乘胜追击，推倒对方水晶，两队暂时打平。第五局被成都AG超玩会顶住压力拿下，比分来到了3:2，成都AG超玩会也拿到赛点。第六局成都AG超玩会选手配合默契，笑到最后，以总比分4比2荣获KPL年度总决赛总冠军。

在这座北京最具代表性的球场，曾留下诸多传统体育赛事的重大时刻。今年，首个KPL年度总冠军也在此诞生。

KPL于2016年开办，距今已8年。王者荣耀官方表示，2024年是王者荣耀电竞赛事体系全面升级的一年。

对于首次设置的王者荣耀KPL年度总决赛，KPL王者荣耀职业联赛负责人黄承在接受《每日经济新闻》等媒体采访时表示，KPL赛事在每年产生春季赛、夏季赛两个冠军之后，观众中会有很多关于“谁才是年度总冠军”的讨论。

黄承进一步说明道：“所以我们通过积分的设置、通过残酷的淘汰和选拔赛制设置，希望能够找到获得年度总冠军这个称号的队伍。”

《王者荣耀》和KPL都在寻求创新力

今年10月27日，《王者荣耀》于“王者荣耀2024共创之夜”现场及官微对外公布，有超过1亿玩家共同庆祝游戏九周年。这意味着王者荣耀在上线第九年，DAU（日活跃用户数）仍处于亿级水平。

黄承表示，游戏和电竞结合得非常紧密，KPL联赛也是基于《王者荣耀》游戏的平台进行互相博弈和对抗的竞技赛事。

值得注意的是，腾讯也在为《王者荣耀》“长青”和延续大“DAU”游戏优势努力。

图片来源：每经实习记者李宇彤摄

此前10月底腾讯的内部邮件中称，《王者荣耀》的执行制作人、腾讯天美L1工作室总经理黄蓝枭正式卸任。腾讯总裁刘炽平在近日召开的三季度财报电话会上表示，相关人事调整的逻辑围绕长青游戏的整体策略展开。对《王者荣耀》团队的调整在去年末就已经完成，这些调整确实很有成效，游戏在今年都取得了不错的增长。

刘炽平表示：“当一款游戏达到一定规模并具备成为长青游戏的资格时，问题不在于游戏本身，而在于背后的团队、开发理念、运营理念以及社区管理理念。因此，当游戏表现不佳或团队缺乏创意时，腾讯会做出调整，以便为游戏恢复创造力、活力和创新力。”

相对应的，KPL赛事也在动态中寻求增量。

记者注意到，尽管首届KPL年度总决赛落下帷幕，但紧接着的11月20日便是2024年王者荣耀挑战者杯小组赛的抽签仪式，到了12月7日，比赛也将正式开始，总决赛采取BO9（九局五胜）的新赛制。

黄承在采访中对挑战者杯赛事进行了说明。他表示，挑战者杯本身的规划和定义与KPL略有不同。挑战者杯期待有更激烈的对抗，能够给不同赛道的选手和队伍提供更多的可能性，也能让观众看到一些跟KPL不同的战术和打法。

游戏行业分析师张书乐在接受《每日经济新闻》记者采访时提出，他认为，腾讯在电竞赛事上的发力，效果很明显，但仍然未达到顶流，相关赛事也没有真正成为世界级赛事，这一点和王者荣耀的营收能力并不匹配。电子竞技作为一个垂直领域，其蓝海价值毋庸置疑，但整体依然停留在赛事、战队这样的简单产业链上，需要进一步拓展衍生链条和消费场景。

图片来源：主办方供图

电竞产业“探路”进行时：“直播”仍占收入大头

杭州第19届亚运会后，电竞相关大赛还涉及今年的沙特电竞世界杯、明年的第一届电竞奥运会、2026年爱知·名古屋亚运会。由此可见，电竞明显受到了更多大型赛事的关注。

整体来看，据2024全球电竞大会上发布的《2024年1—6月中国电竞产业报告》，今年上半年，中国电子竞技产业收入为120.27亿元，同比增长4.43%，一改此前两年连续下降的趋势。上半年，电子竞技产业的主要收入来源为电竞游戏直播收入，占比达79.45%；赛事、俱乐部和其他收入分别占比8.86%、7.35%和4.34%。以上这几部分收入相较于去年均略有上升。而用户规模则是达到了4.9亿，同比增长0.52%。

从数据中不难看出，亚运会的夺金之后，电竞赛事的收入虽有一定的上升，但从占比上来看，电竞产业整体仍是由游戏直播撑起来的。

考虑到电竞赛事不同于一般体育赛事，需要依靠游戏本身作为支撑，其中玩家对游戏的偏好也会导致在关注电竞赛事上出现不同的选择。从某种角度上来说，虽然电竞的用户规模大，但是流量却是分散的。

张书乐也谈道，制约电竞赛事的核心，依然是衍生链条和消费场景的单一，赛事之外缺少更多的体验形态和盈利空间。这也让赛事局限在有限的战队之间比拼，而并没有成为一种年轻人的“国民运动”，尤其是打游戏和玩电竞的边界模糊，“非职业选手是在‘打游戏’”这种先入为主的设定，都在制约其发展。

但不可否认的是，经过多年的发展，电竞赛事走上亚运会、奥运会等更大赛事舞台的同时，在国内电竞市场迎来了一波发展的浪潮，电竞在赛事的巡回下也成为城市的新名片。

黄承在采访中透露，他们从2018年开始去做电竞地域化的工作，目前已经完成了所有固定席位俱乐部地域化的工作，目前，俱乐部在与当地合作、与当地各方联系方面，已经逐步取得了一些成效。

黄承说道：“在一些电竞教育、运动康复以及知名俱乐部落地之后，从开设主场带来的人员观赛‘效能’看，是跟本地的城市产生了联动的。那电竞是相对于传统体育来讲，发展历程还是比较新的，我们也希望说电竞俱乐部⋯⋯能够和传统体育一样成为城市的名片，能够去带领城市的年轻人，感受年轻人的精神和力量。”