义乌小商品为啥要在进博会打广告?

义乌小商品为啥要在进博会打广告?
2024年11月08日 13:38 媒体滚动

转自:上观新闻

最近这几天,地铁2号线国家会展中心站站厅层内,一则大幅的灯箱广告甚是醒目。

若论视觉设计,这则广告只能算是中规中矩,着实难言出彩。然而,地处乘客进出站时的必经之路,却又实实在在地把广告的存在感瞬间“拉满”。与此同时,其上直截了当的宣传语,更是平添了几分“借梯再登高”的味道:义乌,让进口贸易更简单。

义乌中国小商品城集团的灯箱广告。 陈抒怡 摄义乌中国小商品城集团的灯箱广告。 陈抒怡 摄

这则广告由义乌中国小商品城集团(以下简称“商城集团”)投放。在本届进博会上,浙江义乌这个“小商品之都”和摆在地铁里的灯箱广告一样,也在追求着自己的“存在感”。

商城集团的展位设在6.1号馆消费品展区内,展示面积达260平方米。商城集团相关负责人陈都表示,往届进博会,商城集团的展位都设在服务贸易展区,重点展示企业旗下的进口贸易链路;此番则组织了十余家进口企业,集体“组团”参展进博会,重点展出厨房用品、家清个护、“二次元”周边等商品。

陈都表示,参展策略的调整一方面是响应主办方给出的意见,另一方面也是希望为义乌本地的进口企业提供“刷存在”的机会。

2023年,义乌进出口总额5660.5亿元、同比增长18.2%。其中出口5005.7亿元、同比增长16%;进口654.8亿元、同比增长38.7%。义乌有句宣传口号:买全球,卖全球。作为“世界超市”,“卖全球”自是不必多说。围绕“买全球”,义乌也给自己设了目标,到2025年,年进口贸易额突破1000亿元大关。

要实现这个目标,义乌的进口生意需要更多“存在感”。

进博会上的商城集团展区。 于量 摄进博会上的商城集团展区。 于量 摄

为人所熟知的“义乌小商品城”,具体指代的其实是商城集团旗下的义乌国际商贸城市场。商贸城一区到四区市场,做的是“卖全球”生意;而五区市场则主营进口商品,汇集了一批“买全球”的义乌生意人。此次“组团”来进博会的企业,正来自五区市场。

浙江泰度进出口有限公司是在义乌开展进口贸易已有十余年。此次进博会上,企业重点展出的是来自日本的“常滑烧”茶具。据现场负责人黄晓伟介绍,“常滑烧”因起源于日本爱知县常滑市得名,是日本六大古窑之一,其历史可追溯至平安时代末期。因做工精美、用料考究,号称“日本紫砂”。

“这次的展位来之不易,我们非常珍惜这次机会。”黄晓伟告诉记者,获悉商城集团将“组团”参展进博会,企业在第一时间便主动报名。带到上海的展品,每一件都是精挑细选:“我们从长期合作的30余位日本作者中,挑选了一批不同风格、不同技法、不同价位的作品,希望能全方位地对常滑烧进行展示。”

黄晓伟说,常滑烧进入国内市场时间不长,知名度有限。虽不乏拥趸,但仍属小众之选,迫切需要更多直面消费市场的渠道。而进博会这样的国际级展会,则无疑是一个绝佳的展示舞台。现场专业观众和采购商在展位前的每一次驻足,都显得弥足珍贵。

“常滑烧”茶具。 于量 摄“常滑烧”茶具。 于量 摄

另一家来自五区市场的参展商义乌市大进百货有限公司,从事水晶玻璃器皿进口已有20余年,是捷克最大无铅水晶杯制造商莱克斯的国内总代理。企业负责人徐正国告诉记者,早在2018年首届进博会上,大进百货代理的产品就出现在了捷克馆内。此次首度以展商身份参与进博会,方才算是真正奔赴“进博之约”。

徐正国表示,相比行业内的专业展会,进博会规模更大、规格更高,不仅能够更高效地宣传和推广品牌与产品,更能为企业争取更大的存在感,进一步在行业内树立企业形象:“参展进博会这件事情本身,就已经意义非凡。”

除了为企业“刷存在”,商城集团也在积极承接进博会的溢出效应。陈都告诉记者,11月13日至15日,义乌市将举办新一届的义乌国际小商品博览会—进口商品展(简称“义博会进口展”),一批进博会参展企业也将随之转战“小商品之都”。为了实现展会之间的“无缝衔接”,兑现“让进口贸易更简单”的宣城口号,在进博会现场走访义博会参展商不仅是惯例,也是商城集团在每年进博会上的另一项重点工作。

此外,延续去年“义乌千名采购商进博行”活动的声势,商城集团今年还组织了2000多家企业、3650名专业观众参与进博会。义乌当地另一家负责市场投资、开发和运营的国企,义乌市市场发展集团也组织了600多名采购商到进博会现场采购,集中“扫货”。

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