义乌小商品为啥要在进博会打广告？|进博会_新浪财经

转自：上观新闻

最近这几天，地铁2号线国家会展中心站站厅层内，一则大幅的灯箱广告甚是醒目。

若论视觉设计，这则广告只能算是中规中矩，着实难言出彩。然而，地处乘客进出站时的必经之路，却又实实在在地把广告的存在感瞬间“拉满”。与此同时，其上直截了当的宣传语，更是平添了几分“借梯再登高”的味道：义乌，让进口贸易更简单。

义乌中国小商品城集团的灯箱广告。陈抒怡摄

这则广告由义乌中国小商品城集团（以下简称“商城集团”）投放。在本届进博会上，浙江义乌这个“小商品之都”和摆在地铁里的灯箱广告一样，也在追求着自己的“存在感”。

商城集团的展位设在6.1号馆消费品展区内，展示面积达260平方米。商城集团相关负责人陈都表示，往届进博会，商城集团的展位都设在服务贸易展区，重点展示企业旗下的进口贸易链路；此番则组织了十余家进口企业，集体“组团”参展进博会，重点展出厨房用品、家清个护、“二次元”周边等商品。

陈都表示，参展策略的调整一方面是响应主办方给出的意见，另一方面也是希望为义乌本地的进口企业提供“刷存在”的机会。

2023年，义乌进出口总额5660.5亿元、同比增长18.2%。其中出口5005.7亿元、同比增长16%；进口654.8亿元、同比增长38.7%。义乌有句宣传口号：买全球，卖全球。作为“世界超市”，“卖全球”自是不必多说。围绕“买全球”，义乌也给自己设了目标，到2025年，年进口贸易额突破1000亿元大关。

要实现这个目标，义乌的进口生意需要更多“存在感”。

进博会上的商城集团展区。于量摄

为人所熟知的“义乌小商品城”，具体指代的其实是商城集团旗下的义乌国际商贸城市场。商贸城一区到四区市场，做的是“卖全球”生意；而五区市场则主营进口商品，汇集了一批“买全球”的义乌生意人。此次“组团”来进博会的企业，正来自五区市场。

浙江泰度进出口有限公司是在义乌开展进口贸易已有十余年。此次进博会上，企业重点展出的是来自日本的“常滑烧”茶具。据现场负责人黄晓伟介绍，“常滑烧”因起源于日本爱知县常滑市得名，是日本六大古窑之一，其历史可追溯至平安时代末期。因做工精美、用料考究，号称“日本紫砂”。

“这次的展位来之不易，我们非常珍惜这次机会。”黄晓伟告诉记者，获悉商城集团将“组团”参展进博会，企业在第一时间便主动报名。带到上海的展品，每一件都是精挑细选：“我们从长期合作的30余位日本作者中，挑选了一批不同风格、不同技法、不同价位的作品，希望能全方位地对常滑烧进行展示。”

黄晓伟说，常滑烧进入国内市场时间不长，知名度有限。虽不乏拥趸，但仍属小众之选，迫切需要更多直面消费市场的渠道。而进博会这样的国际级展会，则无疑是一个绝佳的展示舞台。现场专业观众和采购商在展位前的每一次驻足，都显得弥足珍贵。

“常滑烧”茶具。于量摄

另一家来自五区市场的参展商义乌市大进百货有限公司，从事水晶玻璃器皿进口已有20余年，是捷克最大无铅水晶杯制造商莱克斯的国内总代理。企业负责人徐正国告诉记者，早在2018年首届进博会上，大进百货代理的产品就出现在了捷克馆内。此次首度以展商身份参与进博会，方才算是真正奔赴“进博之约”。

徐正国表示，相比行业内的专业展会，进博会规模更大、规格更高，不仅能够更高效地宣传和推广品牌与产品，更能为企业争取更大的存在感，进一步在行业内树立企业形象：“参展进博会这件事情本身，就已经意义非凡。”

除了为企业“刷存在”，商城集团也在积极承接进博会的溢出效应。陈都告诉记者，11月13日至15日，义乌市将举办新一届的义乌国际小商品博览会—进口商品展（简称“义博会进口展”），一批进博会参展企业也将随之转战“小商品之都”。为了实现展会之间的“无缝衔接”，兑现“让进口贸易更简单”的宣城口号，在进博会现场走访义博会参展商不仅是惯例，也是商城集团在每年进博会上的另一项重点工作。

此外，延续去年“义乌千名采购商进博行”活动的声势，商城集团今年还组织了2000多家企业、3650名专业观众参与进博会。义乌当地另一家负责市场投资、开发和运营的国企，义乌市市场发展集团也组织了600多名采购商到进博会现场采购，集中“扫货”。