转自：南湖晚报
从9月至11月，从尚存暑气的初秋到已是寒风萧瑟的深秋，由嘉兴市福利彩票发行中心和嘉兴市新闻传媒中心联合主办的2024嘉兴福彩大放“益”彩系列巡展活动，风雨无阻，陆续走过南湖天地站、嘉善银泰站、华府八佰伴站、海宁银泰站及海盐吾悦站共5个站点，通过“福彩＋商业综合体”的创新形式，以年轻化、潮流化、强互动的方式打通市民生活场景，不仅为嘉兴各县（市、区）的民众们带去了欢乐和温暖，更进一步加深了公众对“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化内涵的理解和认同，强化福彩品牌形象。
此次系列巡展活动，是一场公益与公众的深度对话。以在商业综合体广场构建一个集娱乐、互动打卡、传递公益理念于一体的多元化平台，重新定义了福彩与公众之间的连接方式，使之更加贴近于民众日常。活动不仅通过实际行动生动诠释了福利彩票“取之于民，用之于民”的社会责任，还在推广福彩公益理念上取得了显著成效。据统计，5场活动共吸引了超16万的现场人流量，并有超2万人亲身参与了互动体验，公益之光在嘉兴的各个角落熠熠生辉。
“益”起互动，推动“福彩＋”形式创新
近年来，中国福利彩票事业紧跟时代发展步伐，积极响应“无跨界不创意”的潮流趋势，展现出前所未有的活力与创新精神。为了拓宽福彩事业的边界，提升品牌影响力，并更好地服务于社会公益事业，全国各地的福彩中心纷纷行动起来，积极探索跨界融合的“福彩+”新模式，力求在多元化的领域中寻找新的增长点。“福彩+文旅”“福彩+社区”“福彩+非遗”“福彩+婚庆”等各具特色的创意融合不断被推出，从跨场景到跨媒介、跨次元，从销售到公益、从责任到管理、从产品到理念，巧妙融合、强强联手，“福彩+”系列公益新业态正在以惊人的速度持续发展。
此次2024嘉兴福彩大放“益”彩系列巡展活动正是嘉兴福彩紧跟“福彩+”步伐的一次有效尝试与实践。活动精心策划、目标明确，直指嘉兴市内各大繁华的商业综合体，旨在打破传统福彩宣传的空间局限，以更加开放和贴近生活的姿态，走进市民朋友尤其是年轻一代的日常生活与消费场景中去。
为了提升“福彩+商业综合体”这一创新形式的宣传成效，活动主办方在各大商业综合体的广场前进行了细致入微的场地布置，以醒目的“福彩红”为主色，多个互动游戏打卡点有序地围绕舞台设置，既确保了整体布局的统一和谐，又通过鲜明的标识引导，让前来参与的市民朋友可以非常方便、顺畅地体验到所有互动项目。同时，还通过互动游戏、舞台演出、有奖问答等多样化的互动设计，在互动中融入福彩公益理念，将福彩的品牌形象根植于更多人的心中。
“原本我和朋友是计划来商场用餐的，可刚走到商场外面的广场，就被福彩活动深深吸引了。现场布置得特别有福彩的特色，一眼就能辨认出来，而且那些互动游戏设计得也很有心思，都与福彩和公益紧密相连。”张女士是参与了2024嘉兴福彩大放“益”彩系列巡展活动南湖天地站的一位市民，她在活动中收获良多，不仅通过活动打卡参与抽奖，获得了福彩准备的精美小礼品，还更为深入地了解到福彩背后所蕴含的公益理念，“以前对福彩的认识只停留在购彩的层面，没想到逛个商场也能体验到福彩的活动，我才发现福彩原来承载着这么多的社会责任和公益使命，对福彩有了全新的认识。”
由于此次活动持续时间长、场次多，并且集中在商圈热闹区域，覆盖人群十分广泛。像张女士这样被活动深深吸引并深受触动的市民朋友比比皆是。他们通过亲身参与和体验，对“公益、慈善、健康、快乐、创新”这一福彩文化的核心理念有了更加深入的理解和认同，深切感受到了福彩在促进社会公益事业中所扮演的积极角色和所做出的不懈努力。
“福彩+商业综合体”这一创新形式活动的成功举办，不仅显著提升了嘉兴福彩的品牌形象与影响力，还为推动社会公益事业的发展带来了全新的动力与活力。随着“福彩+”系列公益新业态的不断涌现和发展，福利彩票行业正以惊人的速度持续壮大，日益成为驱动社会公益事业前行的重要支柱和强大力量。
“益”心一意，传递福彩公益温暖
除了在“福彩+”上作出了创新，本次2024嘉兴福彩大放“益”彩系列巡展活动在互动打卡游戏的设计上也充满了与福彩发行宗旨相关的“小巧思”。
“扶老、助残、救孤、济困”是中国福利彩票的发行宗旨。活动围绕这一宗旨，特别设置了扶老拼图、蒙眼敲锣、救孤套圈、逻辑算数四大互动游戏。扶老拼图，要求玩家在规定时间内完成拼图，完整拼图为福彩相关的公益海报，让参与者在拼图游戏中，潜移默化地了解到福彩公益本质；蒙眼敲锣，要求玩家蒙住双眼，靠脚下“模拟盲道”的颗粒指路，找到并敲响锣，从中体验残障人士的不易，感受福彩公益的意义；救孤套圈，则以传统套圈的方式，要求玩家套中贴有孤儿标识的锥形桶才算“解救成功”，给予玩家救助体验，激发玩家公益热情；逻辑算数，要求玩家在规定时间内计算出相应的逻辑算数题，以此强调福利彩票公益金取之于民，用之于民，合理分配才能发挥更大的作用。
这些游戏通过寓教于乐的方式，让参与者在享受游戏乐趣的同时，更加深入地了解福彩公益的本质和宗旨，感受到了福彩公益的温暖与力量。它们如同一座座桥梁，连接着公众与福彩公益之间的情感纽带，让更多的人愿意投身到这份传递爱与希望的事业中来，共同书写福彩公益事业的崭新篇章。“在玩蒙眼敲锣游戏的时候，当脚下的‘模拟盲道’成了我唯一的指引，虽然游戏并不难，但那一刻，我依然感到了无助。”市民李先生表示，通过游戏打卡，他更坚定了支持福彩公益工作的决心，“我们应该用爱心与行动去温暖每一个需要帮助的人，用智慧与力量去推动社会的和谐与进步，随手一张彩票就能支持公益，这是每个人为公益作出贡献的开始。”
除了互动游戏，活动现场还专门设置了快闪表演、有奖问答、大屏游戏比拼等精彩的活动内容，吸引了众多观众参与到活动中来，了解福彩、助力福彩。福彩中心特别准备的空气净化器、小风扇、潮酷杯等惊喜大奖和实物礼品，也让积极参与的市民朋友们大呼过瘾。
嘉兴市福彩中心工作人员表示：“期望通过2024嘉兴福彩大放‘益’彩系列巡展活动，在寓教于乐的氛围中，用新潮、时尚的形式向社会普及‘健康、快乐、理性’的购彩理念，展现福彩的公益力量，扩大即开型彩票的影响力。现场大家参与活动的积极性很高，气氛欢快热烈，相信更多朋友在游戏中丰富了福利彩票相关的知识，也进一步了解到了福利彩票公益的本质。”
通过精心设计的互动环节与生动的公益展示，不仅让福彩“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨得到了有效传播，更加深了公众对“公益、慈善、健康、快乐、创新”福彩文化内涵的理解和认同，在回应广大彩民长期支持的同时，还成功吸引了更多新面孔加入福彩支持者的行列，有效拓展了福彩受众群体。
“益”路前行，书写福彩公益篇章
公益是福彩最鲜亮的底色。筹集福彩公益金支持社会福利事业发展，是发行福利彩票的出发点和落脚点。以责任为引领，以公益为核心，福彩始终积极承担着社会责任。嘉兴市连续10年发布福彩社会责任报告，于今年9月最新发布的《2023嘉兴福利彩票社会责任报告》紧紧围绕党建引领、责任福彩、实干福彩、阳光福彩四大专题，图文并茂、数据详实地向社会公众全方面呈现嘉兴福彩在责任彩票建设中的工作实绩与工作亮点。
据《报告》数据显示，2023年，嘉兴福彩在市民政局党委和省福彩中心的正确领导下，按照“稳字为先、新字为要、实字为本”的工作总基调，以高质量发展为主题，立足本职、攻坚克难，圆满完成了全年各项工作任务。截至12月31日，全市销售福利彩票达13.63亿元，同比增幅47%，其中，即开票销售额更是创下历史新高；同时，筹集公益金4亿多元，为嘉兴市社会公益事业和民生保障事业提供了重要资金支持。
福利彩票因公益而生，因公益而发展。嘉兴福彩坚持以人民为中心，践行福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”宗旨，普及公益慈善理念，传播公益慈善文化，在保障和改善民生事业上持续发力。嘉兴福彩着重关注“一小一老”“一残一困”弱势群体，持续开展“温暖禾城—福彩公益行”系列公益活动，资助困境少年儿童、困难大学新生及环卫工人群体，支出福彩公益金118万元，惠及 410人。
通过深入践行公益行动，嘉兴福彩树立了良好的品牌公益形象。在“扶老”方面，投入福彩公益金开办“社区食堂”大力发展老年助餐服务，分别在塘汇街道新禾家苑社区、长水街道联星社区各开办1家示范性社区食堂，有效满足老年人特别是空巢、高龄、失能等特殊老年群体的助餐、配送餐服务需求，支持居家社区养老、增进老年人福祉；在“助残”方面，为机构与社会贫困家庭残疾儿童开展“明天计划”、“添翼计划”康复训练服务，为机构儿童开展体检服务和康复训练服务；在“救孤”方面，嘉兴市福彩中心向市福利机构提供4万元公益金资助18周岁以上，还在就读全日制大专、中等职业学校的4名大龄就学孤儿继续学业；在“济困”方面，嘉兴福彩致力于帮助品学兼优、家境贫困的孩子完成求学梦，在2023年安排了52万元福彩公益金，资助市本级260名因灾、因病以及特殊变故致家庭经济困难或低保、低边、支出性贫困家庭自愿接受公开资助的困境少年儿童。
2023年这一年，民政系统全年使用福彩公益金10297.34万元，资助各类社会福利和公益事业项目403个。其中，老年人福利类项目支出5052.64万元，资助项目111个；残疾人福利类项目支出993.21万元，资助项目17个；儿童福利类项目支出1471.15万元，资助项目44个；社会公益类项目支出2770.84万元，资助项目230个；其他类项目支出9.5万元，资助项目1个。
“让每一个老人、每一个孩子、每一户困难家庭都能因福彩多一份轻松快乐、少一份后顾之忧。”嘉兴福彩相关负责人表示，嘉兴福彩将牢记公益初心，勇担责任，不断书写公益大爱与责任担当，持续深入推进嘉兴福彩高质量发展，为全市人民的美好生活增福添彩。
□本版图片由嘉兴市福利彩票发行中心提供
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