专访莆田市委宣传部长陈惠黔：妈祖文化是我们最闪耀名片，文旅宣传要以内容为王|莆田市_新浪财经

【访谈摘要】

·莆田是妈祖文化的发源地，妈祖文化也是莆田最珍贵的资源、最靓丽的名片，它传承千年又独一无二。这对带动文旅发展和经济发展起到了很大的作用。

·莆田的元宵独具特色，持续整整一个月，可以说是全国最长最火最热的元宵。村村闹元宵、天天有节目、家家齐上阵，爬刀梯、跳傩舞、摆棕轿、打铁花，十里不同风、一村一习俗。

·新媒体时代给了每一个人无限的空间，如何把握好机遇把工作做好，我想这是摆在面前一个非常急迫也非常重要的工作。

·从2022年推出“这就是莆田”系列宣传开始，我亲力亲为，每一条微信都是我亲自参与和把关的。宣传最重要的就是要做好内容，如果内容不好做了也没用，大家也不爱看。

山清水秀的自然环境——九龙谷。蔡昊图

“全国十双运动鞋就有一双产自莆田”，莆田鞋几乎是这座福建沿海小城最鲜明的标签。

但这座有着“七山二水一分田”独特地理环境的城市，不只有鞋。莆田地处福建沿海中部，毗邻福州、泉州、厦门等热门旅游城市之间。尽管面积不大，但莆田同样拥有山海盛景，自然风光秀美。并且在文旅市场“热”力十足的背景下，作为妈祖文化的发源地，莆田正以其深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源吸引着海内外游客。

近日，莆田市委常委、宣传部部长陈惠黔在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）专访时表示，独特的地理环境孕育了莆田独特的历史文化和特色产业。其中，妈祖文化是莆田最珍贵的资源、最靓丽的名片，为文旅发展增添了无限魅力。

莆田的地理环境“七山二水一分田”，“母亲河”木兰溪穿城而过。蔡昊图

在宝贵资源的加持下，如何让元宵、龙舟等丰富民俗活动和传统文化焕发新生？陈惠黔介绍，近年来，莆田通过策划一系列的特色活动，进行多元化的推广，让文化得以出圈，成为全国各地文旅市场的热门IP。当文化与旅游深度融合，游客们体验到独特的旅程，感受到莆田的自然之美和人文之韵，地方发展也随之注入新活力。

陈惠黔还提到，新媒体时代给了每一个人无限的空间，在文旅发展的过程中，宣传是必不可少的举措。她亲力亲为推广莆田，频繁与“央视”互动为城市代言，甚至莆田发布的每一条微信她都会亲自参与和把关。努力坚持终有收获。今年年初，持续了一个月的莆田元宵活动迎来高光时刻，抖音播放量超过10亿。

莆田元宵节上的“松东蹈火”民俗表演。马金焰图

【专访全文】

澎湃新闻：莆田地处福建沿海中部，毗邻福州、泉州等地。您认为这样的地理位置带来了怎样的优势和挑战？

陈惠黔：莆田独特的地理环境孕育了独特的历史文化，也培育了独特的产业。在莆田4200平方公里的土地上，实际上是“七山二水一分田”，对于拥有360万人口的莆田来说，其实是一个典型的人多地少的城市。

莆田人一直秉承着做人勤奋刻苦、做事精益求精的品质，因此培育出的产业和这种精神是息息相关的。这种精益求精表现在农业上是精耕细作。莆田的四大名果，枇杷、荔枝、龙眼、文旦柚的品质都特别好，因为都注重栽培品种的选择；体现在工业上则是精工细作。鞋业是莆田的第一大产业，也是超千亿的产业。莆田鞋的质量非常的好，全国十双运动鞋有一双产自莆田；表现在工艺方面是精雕细琢。莆田的木雕是全国四大木雕之一，“大国工匠”2019年度人物——工艺大师郑春辉就是莆田人，他也是十个人中唯一的手工艺人，他创作的清明上河图全长12.8米，获得吉尼斯世界纪录。当下，郑春辉正在创作的是120米长的京杭大运河，创作时间需要5年，最细微处只有一毫米。莆田人把精益求精的精神用在了各行各业。在此，我也想向全国的网友推荐，莆田的美食也做得特别精致和好吃，有山珍、有海味。

莆田四大名果之荔枝。马莉图

莆田四大名果之龙眼。天桂福建食品有限公司图

莆田四大名果之枇杷。马莉图

莆田四大名果之文旦柚。郑金相图

澎湃新闻：莆田在文化资源方面有什么特色？

陈惠黔：首先，由于人多地少，莆田历史上就是商帮走南闯北。现在，莆田人走天下，全国各地都遍布了莆商，这是一个很有特点的文化现象。

第二个特点就是莆田的海域广阔，面积是土地的两倍多，孕育了妈祖文化。莆田是妈祖文化的发源地，妈祖文化也是莆田最珍贵的资源、最靓丽的名片，它传承千年又独一无二。这对我们带动旅游、发展经济方面也起到了很大的作用。

第三个特点，是莆田保留了中原文化的遗风。因为莆田的先民大部分都是从中原移民过来，他们把中原文化带到了莆田。更重要的是莆田地理位置远离中原，避免了改朝换代历次战乱对文化的破坏，所以中原文化能在莆田很好地保留了下来。

不只这些，莆田还有一个很大的特点就是莆仙戏和莆仙话。莆田360万人口只讲莆仙话，没有被周边的语系同化。莆仙戏至今已经有一千多年的历史，是中国最古老的戏曲之一，是“宋元南戏的活化石”。莆田戏有非常广泛的群众基础。莆田人非常喜欢看戏，可以说是“无事不戏”。

莆田有独特的莆仙方言莆仙戏，图为莆仙戏《踏伞行》剧照。蔡昊图

所以，莆田文化有它的独特性，它虽然是一座小城市，但是这种独特的地理环境孕育着独特的历史文化和特色产业，这是我们的优势。当然，莆田毗邻福州、厦门等地，周边的城市体量更大，我们如果能够和兄弟城市形成良性互动，能承接一些优势资源也是很有利的。

澎湃新闻：这两年莆田对传统文化的宣传力度很大，城市知名度、美誉度也得到了提升，今年上半年莆田获得中国年度美好文化城市。能否请您介绍下，这几年莆田到底做了哪些努力？

陈惠黔：应该说这两年多莆田的历史和文化得到了充分的挖掘，并且得到了最大力度的宣传和推广。第一项工作是加强和央视的合作。去年4月，央视播出了《非遗里的中国（福建篇）》，在莆田的兴化府历史文化街区拍摄。这个节目的播出带火了兴化府历史文化街区。现在兴化府历史文化街区也被打造成了一条非遗街区，在节假日期间，每天的游客最多时超过了10万人次；去年8月，我们还和央视合作推出了《山水间的家》，在莆田双福村拍摄700以上的荔枝树。随着节目的播出，莆田的荔枝火了，也带动了双福村的乡村旅游，现在村里的流水席非常火；除此之外，我们与央视还有《三餐四季》、《文脉春秋》等合作节目，反响效果都不错，让莆田的卤面、豆浆炒米粉、焖豆腐、南日鲍等美食得到了很多网友的喜爱，也让更多人对莆田的历史文化有了深入了解。

央视《非遗里的中国》在莆田录制现场。莆田市广播电视台图

央视《三餐四季》节目在莆田录制现场。林昇辉图

第二项工作是策划活动。因为莆田的民俗文化非常丰富，莆田又有人多地少的特点，有人的地方肯定就有民俗，人越多民俗活动越丰富，所以我们策划了几项大型的民俗活动。

澎湃新闻：我了解到去年的妈祖巡安、莆田元宵等民俗活动在网络上热度很高、影响很大，请您具体介绍下。

陈惠黔：去年的9月19日至9月28日，莆田策划了妈祖巡安莆田全境的活动，十天九夜，千年第一回，台湾地区100多个妈祖文化机构组团参加，百万人参与，盛况空前。

随着互联网新媒体的传播，妈祖巡安活动在各平台上的播放量超过了20亿次。今年8月，妈祖巡安在2024年中国网络文明大会上以网络影响大、流量大，充满正能量，入选了2024年全国优秀网络公益项目，成为全国29个项目之一。

另外，我们策划的莆田元宵民俗活动也独具特色，整整持续了一个月，可以说是全国最长最火最热的元宵。它有三个特点，第一个特点是保留了中原文化的遗风。我们的元宵是每个村都在做，并且每一个村都不一样，这也和我们的先民从中原不同的村落移民过来有关。第二个特点是融入了莆田人民千年的生产生活，比如说新度锦墩村的打铁花，这个村历史上就是个铁匠村。还有南日岛的浮叶村抬轿冲海，祈求鱼获满仓，主要是和沿海的渔民生活息息相关。又比如莆禧村爬刀梯闹元宵，展现了先民抗倭时登高望远的勇武精神和英雄气概。总之，莆田的元宵非常有特色，从正月的初三到二月初二，村村闹元宵、天天有节目、家家齐上阵，爬刀梯、跳傩舞、摆棕轿、打铁花，十里不同风、一村一习俗。

莆田举行的妈祖“金身巡安”。蔡昊图

不过，莆田元宵的活动虽然传承了千年但大都是自娱自乐，以前没有机会能够真正地把元宵做成品牌。在2019年的春节，我们推出了“妈祖爱·元宵长”整个月的活动，取得了非常好的效果。从去年开始，我们推出的元宵活动就已经火出了圈，今年就更火了，许多旅行博主都来打卡莆田元宵，中国摄影家协会也组织摄影师来到莆田，喊出了“莆田元宵连拍10年”的口号。全国各地的游客也到莆田来闹元宵，在抖音上莆田元宵相关视频的播放量超过了10亿。

另外，莆田龙舟活动也别具一格。莆田的端午跟其他城市不一样，叫“五日节”，初一糕、初二棕、初三螺、初四艾、初五爬龙船，爬龙船实际上就是划龙舟。莆田的龙舟品类多样，有溪上龙舟、湖上龙舟、海上龙舟等。去年端午，莆田的龙舟热度排到了全国第三。

澎湃新闻：除了策划特色活动外，莆田还采取了哪些举措进行宣传推广？

陈惠黔：好的策划宣传是非常重要的，因为资源再丰富、民俗活动再多没有宣传就没有人知道。所以这几年莆田做了很多有益的尝试，最重要的就是拥抱了新媒体。新媒体时代给了每一个人无限的空间，怎么样把握好这样的一个机遇把工作做好，我想这是摆在我们面前一个非常急迫也非常重要的一项工作。网络的传播、新媒体的传播对民俗文化、传统文化的宣传推广起到了非常大的作用。在这个推广的过程中，首先是我自己亲力亲为，我们从2022年开始推出了“这就是莆田”系列宣传，每一条微信都是我亲自参与和把关的。2023年，又推出了视频号，2024年，我们不仅继续做好微信和视频号，同时还进军各大平台，使得莆田的民俗活动和文化能够得到更充分的推广和宣传。

在宣传的过程中，最重要的就是要做好内容，如果内容不好做了也没用，大家也不爱看。因此我们花了大量的时间和精力，首先是要梳理挖掘，然后要归纳总结，并且还要权威。在这样持之以恒的耕耘下，在新媒体宣传这方面我们大有收获，取得了一定的成绩，使得莆田的历史文化、特色产业能够最大程度地展现在大家眼前。

澎湃新闻：这两年莆田取得了不少成绩，接下去还将有哪些具体的行动来继续做大做强城市宣传？

陈惠黔：今年底，莆田还将开展世界妈祖文化论坛，这是妈祖文化一年一次的盛会，目前正在积极地筹办中。还有一个重点是，我们从现在开始就在为明年的元宵打基础。实际上，在每年的元宵活动开始之前，我们会对每一个村进行走访梳理，提前沟通规划路线再发出预告，这样有利于让游客来到莆田就能看到很精彩的元宵活动。

莆田是一座闹春的城市，我在这里诚挚地邀请大家，明年的春节来莆田闹春。